El valor de la marca Hilton alcanza los 11.300 millones de euros, y un año más se mantiene como la marca más valiosa, mientras que la marca americana también Conrad Hotels & Resorts Parece ser el más fuerte, según el Informe Hotels 50 de 2023 de Brand Finance.
Después de dos años de restricciones de movilidad e incertidumbre económica, el año pasado hubo un regreso a los patrones de viaje previos a la pandemia, pero más de la mitad (27 marcas) de las 50 principales de la industria permanecen por debajo de los valores previos a la pandemia.
Hilton Su valor de marca aumentó un 9%, y desde Brand Finance explican que esto se debe a los ingresos que han aumentado de forma importante por el repunte de los viajes de negocios y ocio tras la pandemia. Si bien los resultados de este año indican una ligera desaceleración en ese impulso de crecimiento, el valor de la marca Hilton se mantiene por encima de su nivel previo a la pandemia y casi el doble que la marca en segundo lugar.
El segundo lugar lo ocupa Hyatt, que aumentó el valor de su marca en un 15 % hasta los 5.900 millones de euros.
Hampton by Hilton, que tiene un valor de negocio de 4.100 millones de euros, sube un escalón en 2023 y aparece en tercer lugar, superando los 3.900 millones de euros del año anterior. El cuarto puesto lo ocupa Holiday Inn, que pasa de 4.200 a 3,6 millones de euros, y los cinco primeros lo completa Marriott, que se mantiene en la misma posición a pesar de su revalorización de 2.300 a 3.000 millones de euros.
Aunque no está en los rankings internacionales de valor de marca actuales, Meliá es la marca española más fuerte en el informe transversal Brand Finance Spain 100 2023.
Marcas hoteleras más valiosas 2023. Fuente: Brand Finance.
Las marcas hoteleras de más rápido crecimiento
Brand Finance lo señala Le Méridienque apareció por primera vez en el ranking, es la marca hotelera que más ha crecido: un 431% más, alcanzando los 645,2 millones de euros y ocupando el puesto 23. Este aumento se debe a la expansión que se ha producido en el último año.
Autograph Collection es la segunda marca con mayor revalorización (206%) y en tercer lugar aparece Barceló, que prácticamente ha duplicado su valor (97%). Según los últimos resultados presentados, el grupo turístico español ha superado sus beneficios prepandemia y alcanza los 170 millones en 2022.
Barceló incrementó su valor de marca en un 97%. Fuente: Finanzas de marca.
Las marcas hoteleras más poderosas del mundo
Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas al evaluar el gasto en marketing, el capital accionario y el desempeño comercial (resultados comerciales). De acuerdo con la norma ISO 20671, la evaluación del valor de las partes interesadas de Brand Finance incluye datos de investigación de mercado patentados de más de 100 000 encuestados en 38 países y 31 industrias.
Konrad, cuyo valor de marca aumentó un 85 % hasta los 518,38 millones de euros, subió 16 puestos hasta el puesto 31 en la clasificación general y saltó 38 puestos para liderar la clasificación de fortaleza de la marca, con una puntuación de 91/100. La marca ha reforzado su fuerza gracias a una importante estrategia de expansión global. De hecho, Hilton ha abierto seis nuevos Conrad Hotels & Resorts en destinos estratégicos como Los Ángeles y Shanghai, consolidando su reputación en el segmento de lujo.
Conrad subió 38 lugares en el ranking Brand Strength. Fuente: Finanzas de marca.
conjunto de firmas Y Le Méridien Son nuevos en el ranking y aparecen en las posiciones 2 y 3, respectivamente. hoteles TajHilton Hotels & Resorts, que fue la marca más fuerte en el ranking el año pasado, cayó al cuarto lugar a pesar de tener una puntuación más alta.
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