La estacionalidad ha sido históricamente una de las debilidades del sector turístico español desde que la industria comenzó a desarrollarse en las costas e islas durante los años 60, lo que dificulta la estabilidad en el empleo, supone ingresos irregulares, supone una infrautilización del equipamiento hotelero y reduce la rentabilidad. etc. Sin embargo, los datos del Instituto Nacional de Estadística y de Eurostat reflejan los avances realizados para paliar este desafío en los últimos treinta años, así como Ventaja competitiva desde España frente a otros destinos competidores como Croacia, Italia y Grecia.
La estacionalidad de España, cercana a la media de la UE
El gráfico, con datos de Eurostat, muestra cómo se distribuyen las pernoctaciones a lo largo del año en los diferentes destinos europeos: España alcanza cifras anuales cercanas a la media de la UE.
Por otro lado, la estacionalidad es más acusada en otros destinos competidores en el segmento de sol y playa como Croacia y Grecia.
Sin embargo, en 2023, los dos meses punta de la temporada estival (julio y agosto) concentraron el 28,2% de las estancias turísticas de todo el año en España. Hace tres décadas, este porcentaje era del 30,5%.
El gráfico interactivo también refleja cómo se han extendido las estancias más largas, especialmente en abril y octubre, respecto a hace tres décadas.
Proporción de pernoctaciones en alojamientos turísticos en España en 2023, por mes
- enero 4,4%
- febrero 4,7%
- Marzo 5,7%
- abril 8,0%
- mayo 8,8%
- junio 10,3%
- julio 13,3%
- agosto 14,9%
- Septiembre 10,6%
- Octubre 8,8%
- noviembre 5,3%
- Diciembre 5,2%
Estacionalidad en otros destinos de Europa
Como podemos observar en el gráfico, la estacionalidad del turismo es más acusada en otros destinos europeos que apuestan fuertemente por el sector de sol y playa, como Croacia (donde el 56,2% de las pernoctaciones se concentran en julio y agosto) o Grecia (41,4 %).
Por detrás de España también se sitúan Francia (36,5%) e Italia (34,5%), países donde el turismo cultural tiene un peso muy importante.
Cuota de alojamiento de una noche en julio y agosto
- Croacia 56,2%
- Grecia 41,4%
- Francia 36,5%
- Italia 34,5%
- Media UE 31,5%
- España 28,2%
En la cuenca mediterránea, España tiene los mejores datos sobre descenso estacional del turismo. Fuente: Adobe Stock
Nuevas oportunidades para España
En diciembre de 2024, presidente de la Junta de Turismo, Joan Mulasse mostró optimista de cara a final de año, con unas expectativas de 95 millones de turistas extranjeros, gracias en parte a que la temporada se amplió «más tarde que adelante, siendo septiembre mejor que junio y octubre». Y noviembre con excelente desempeño, tanto en vacaciones como en condiciones urbanas.
Por otro lado, según la consultora Braintrust, esto es cada vez más notorio. La tendencia es hacia viajes “híbridos”.Cualquier tiempo libre mezclado con trabajo, un evento (concierto, espectáculos…) combinado con unos días de relax o incluso experiencias culturales y gastronómicas acompañadas de un poco de sol. Estimamos que más del 25% de los viajeros vendrán por este tipo de motivos mixtos, lo que demuestra el éxito del trabajo realizado por diferentes departamentos y empresas en la diversificación de nuestra oferta. El peso de los meses de verano en el total de llegadas está disminuyendo paulatinamente, y se espera que su peso disminuya hasta menos del 30% (en el número de viajeros) frente al 38% que representaba hace años.
Según datos de Maprian Technologies, el 28% de los hoteles ubicados en los ocho destinos de Sun & Beach Tourism Alliance están gestionados por cadenas hoteleras; El 15% de ellos son a través de cadenas hoteleras internacionales, casi el doble que en el resto de España. “Cuanto mayor sea esta proporción de marcas hoteleras globales, mayor será el potencial atraer Sectores alternos, temporada media y bajaCarlos Sendra, director de Marketing de Maprian, enfatiza en aprovechar los canales internacionales de marketing y promoción, fundamental para abordar uno de los principales desafíos de algunos destinos AMT, y mejorar sus tasas de adopción en sus mercados de origen.
En este sentido, cabe destacar el potencial del lujo cinco estrellas: según un reciente informe de McKinsey y compañíael 63% de los viajeros de alto impacto eligen viajes a destinos soleados y de playa, pero solo el 20% de la oferta hotelera global en estos destinos cumple con esta categoría de lujo.
Como señala Maprian en su análisis del turismo de sol y playa, tras la pandemia los viajes con motivo relacionado con el descubrimiento y disfrute de experiencias en el destino (turismo activo, gastronomía, naturaleza y lujo) aumentaron un 8% a nivel global y en Europa. “Esta circunstancia representa nuevas oportunidades para Diversificar los impulsores de la demandaCombinar la tradicional experiencia de sol y playa con otros sectores complementarios, como el turismo activo, la gastronomía o la cultura, contribuyendo a incrementar el gasto en el destino y alargar la estancia.
En mi opinión Montse RíosCFO, Desarrollo Corporativo y Director ESG en en Socios de inversión hotelera (lado), Eliminación de estacionalidad Es un gran desafío, considerando que cada vez llegan más turistas, como se señaló durante un seminario sobre turismo organizado por la Dirección Ejecutiva esta semana. Señaló que “hay que alargar la temporada y llenar los meses de menor ocupación”, lo que repercutirá positivamente en la industria, especialmente en el empleo.
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