El turismo de eventos experimentará un fuerte crecimiento en Europa en 2025, gracias a un aumento interanual del gasto del 7% y a la demanda continua de experiencias en vivo, una actividad que genera un valor económico significativo para las comunidades locales, según un análisis de Mabryan y llamada de datos. El estudio concluyó que los eventos deportivos y las exposiciones concentran la mayor parte del gasto.
En los 12 países analizados -Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, Países Bajos, Reino Unido, España, Suecia y Suiza- se organizaron casi nueve de cada 10 eventos. Conciertos, Conferencias profesionales y Eventos deportivosAunque la distribución varía según el mercado, según el informe mapriano y llamada de datosempresas Grupo Al-Mawaifque analiza las tendencias del turismo de eventos, teniendo en cuenta su clasificación y gastos asociados.
El Reino Unido, Alemania y Francia concentran la mayor parte del gasto turístico, gracias a su infraestructura madura y al atractivo internacional de estos destinos.
Actividades más solicitadas por los viajeros. Fuente: Maprian y DataAppel.
Los países que destacan en el incremento anual del gasto mencionado son Bélgicaun aumento del 20%, seguido por el Reino Unido e Irlanda, con un aumento del 10% desde 2024. mercado británicoAunque el número de reuniones celebradas disminuyó un 6%, el informe atribuye el aumento del gasto a una combinación más eficaz de eventos o a la celebración de reuniones de mayor valor, capaces de generar más ingresos por visitante.
La restauración representó casi la mitad del gasto total relacionado con eventos (48,4%) en 2025, seguida del alojamiento (33%) y el transporte (18,6%).
“Los acontecimientos nacen Doble efecto “En todo el ecosistema local”, subraya. Mirko Lalli, director ejecutivo y fundador de Data Appeal. También señala que » La gastronomía juega un papel crucial En la experiencia del viajero, ya sea al visitar un destino concreto o al asistir a un evento deportivo o concierto.
Del gasto turístico total relacionado con un evento, la mayor proporción corresponde a la temporada de restauración. Fuente: Maprian y DataAppel.
Los principales impulsores de esta actividad.
El estudio indica que Eventos deportivos y Exposiciones Concentraron el 41,4% y el 29,4% respectivamente del gasto en turismo relacionado con eventos.
Exposiciones y mercados profesionales fueron la categoría que registró un mayor crecimiento del gasto turístico en los países analizados, con un incremento anual del 6,2%. Destacan Bélgica (9,1%), Países Bajos (5,7%) e Irlanda (4,5%).
En Grecia, Irlanda y Suecia, los eventos deportivos representan alrededor del 57% del gasto turístico relacionado con eventos.
Así se distribuyen los encuentros organizados en 12 países europeos. Fuente: Maprian y DataAppel.
El gasto turístico evolucionó en cuatro escenarios
- Países donde el gasto está creciendo en casi todas las categorías, como Francia (excluidos deportes), Reino Unido y España (excluidos festivales).
- Destinos donde el gasto en eventos y exhibiciones deportivas está creciendo con fuerza, a pesar de caídas en otras categorías, como en Austria, Grecia, Irlanda y los Países Bajos.
- Tendencias más mixtas, un grupo que incluye a Suecia y Suiza
- En línea con el comportamiento general de Europa, Bélgica y Alemania muestran un fuerte crecimiento del gasto relacionado con el sector MICE, especialmente en congresos y, sobre todo, en ferias profesionales.
Los eventos deportivos predominan en España, Bélgica, Suecia y Grecia, mientras que los conciertos tienen más peso en Alemania, Irlanda y Francia.
Las conferencias son una actividad importante en el Reino Unido e Italia. En los Países Bajos, Austria y Suiza, los deportes y los conciertos representan en conjunto alrededor de dos tercios de todos los eventos que se celebrarán en estos países en 2025.
El verdadero valor de los eventos radica en… La riqueza que genera para las comunidades locales. Y en su capacidad para hacerlo – Redistribución de la actividad turística en la región.Carlos Sendra dice, Mabryan Director de Marketing y Comunicaciones.
Por ello, añade: “La gestión de eventos debe estar estrechamente alineada con la estrategia de desarrollo y sostenibilidad del destino”.