él 62% de los viajeros Afirma que elegirán opciones de turismo sostenible, pero sólo una minoría está dispuesta a pagar más regularmente por las vacaciones. Respetuoso con el medio ambientesegún el informe «Tendencias de viajes 2026» Elaborado por la consultora Simon Kocher. Aparecen los siguientes gráficos Lo que piensan los viajeros de 10 mercados emisores, incluido España, sobre cómo deberían ser unas vacaciones sostenibles y sus distintos grados de disposición a pagar más para ser más respetuosos con el planeta.
El informe, que llega a su sexta edición tras una encuesta de más de 10.000 pasajeros elegiblesRevela que el interés en el turismo responsable varía significativamente según la región geográfica.
Viajeros Asia, Medio Oriente y Estados Unidos Muestran una probabilidad mucho mayor de tomar vacaciones sostenibles en comparación con los europeos. En el antiguo continente entre A 10% y 24% Los encuestados dicen que no considerarían una opción verde incluso si fuera «asequible».
Esta diferencia geográfica también se traslada al precio que finalmente paga el viajero. En los mercados emisores de Oriente Medio y Asia, los turistas están dispuestos a gastar Más del 30% adicional Por productos sostenibles. Por el contrario, los viajeros europeos en general, especialmente los franceses y holandeses, sólo aceptarán aumentos de precios de hasta 1.000 euros. 5%.
Perfil de viajero sostenible
La disposición a soportar el costo adicional depende en gran medida de la edad y el nivel de ingresos.
Según la encuesta que realizó Simón KocherLas generaciones más jóvenes impulsan la demanda de vacaciones sostenibles: A 60% de la Generación Z y un 62% de los millennials Elegirán viajes de este tipo, que son mucho más numerosos que los de las generaciones anteriores.
Asimismo, el poder adquisitivo es el factor decisivo. él 79% de los viajeros de altos ingresos Abiertos a pagar más por la sostenibilidad que 54% Registrado en familias de ingresos medios.
El informe también intenta arrojar luz sobre las percepciones de los viajeros sobre… Cómo deberían ser unas vacaciones sostenibles. Por ejemplo, el 47% de los encuestados dijo estar de acuerdo con la idea de elegir modos de transporte con menores emisiones.
Consideraciones clave de sostenibilidad al reservar unas vacaciones:
- Elegiré un transporte con un 47% menos de emisiones.
- Reservaré viajes gestionados de forma sostenible 62%
- Yo consideraría que el impacto ambiental local es del 56%.
- Espero productos y servicios de origen sustentable 58%
- Espero que los operadores turísticos compensen las emisiones en un 58%.
El informe Simon-Kocher revela que cuando se trata de elegir viajes sostenibles, hay una distancia entre las palabras y la acción. Fuente: Adobe Stock
España: Buenas intenciones, bajo presupuesto
En el contexto europeo, Simon Kocher destaca que «España lidera la intención de elegir alternativas más sostenibles cuando el presupuesto es limitado. Sin embargo, muestra una de las menor disposición a pagar: los viajeros españoles sólo aceptan pagar un 25% extra de media».
En una comparación global de viajeros que “siempre” pagaron más por viajes sostenibles, España quedó al final de la tabla con un número 8%lejos de mercados como India (32%), China (24%) también Emiratos Árabes Unidos (20%)a pesar de sus avances Francia (6%), Alemania (6%) y Países Bajos (4%).
estudiar Simón Kocher Implementado a mediados de 2025 entre viajeros de placer y negocios de 10 mercados emisores: China, Francia, Alemania, India, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. Los participantes incluyeron viajeros de placer o de negocios que habían tomado al menos una vacación en los últimos 24 meses.