Tripadvisor, Renfe y Barceló Hotels destacan como marcas turísticas con mejor rendimiento SEO dentro de sus categorías -agencias de viajes, transporte y hoteles-, según un informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Estas empresas son líderes en atraer tráfico web orgánico a través de motores de búsqueda como Google. En total, el sector turístico español registró más de 800 millones de visitas desde SEO durante 2024.
Distribución de visitas al mercado SEO en el sector turístico español. Fuente: esquimales.
Los 800 millones de visitas SEO logradas este año en el sector turístico español suponen un crecimiento del 21% respecto al año anterior, “lo que refleja la plena recuperación post-Covid”, afirma Eskimos.
“Cabe destacar el dominio de TripAdvisor entre las agencias online con un 29% de cuota de mercado SEO, así como de Renfe en el sector del transporte (23%) y del Grupo Barceló (52%) entre las grandes cadenas hoteleras”, apuntan afuera. Autores del informe.
Según los expertos esquimales, “los viajeros exploran diversas opciones cuando buscan transporte, lo que confirma su gran competitividad”.
Por otro lado, centrándose en distintos destinos de España, “se ha detectado un aumento del interés en relación con las regiones del sureste como Valencia, Alicante y Almería”, gracias a factores como la “mejora de las infraestructuras ferroviarias” o la “inversión en turismo sostenible”.
Agencias de viajes
Entre las agencias de viajes online líderes en tráfico SEO destaca TripAdvisor con una cuota del 29% del mercado SEO. Booking.com ocupa el segundo lugar con un 13%, mientras que Skyscanner ocupa el tercer lugar con un 11% de cuota de mercado en SEO.
Cuota de mercado del tráfico SEO de agencias de viajes en España. Fuente: esquimales
comunicaciones
“En cuanto al mercado del transporte, Renfe es la gran referencia, con una cuota de mercado SEO del 23%”, informa Eskimoz. El segundo lugar lo ocupa la aerolínea Ryanair (13%) y en tercer lugar aparece la compañía de autobuses Alsa (9%).
Cuota de mercado del tráfico SEO de empresas de transporte en España. Fuente: esquimales
Hoteles
En cuanto a los hoteles, “el Grupo Barceló domina claramente con un 52% de la cuota de mercado SEO, muy por delante de Eurostars con un 19% y del Grupo Meliá con un 16%”, según Eskimos.
turismo rural
En turismo rural destaca Escapada Rural con una cuota de mercado del 73%, seguida de Tuscasasrurales con un 20%.
Cabe destacar que las visitas SEO a webs de turismo rural aumentaron un 81% en 2024, según Eskimos.
Actividades/entretenimiento
Entre las empresas de actividad del destino destacan ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%).
Según Eskimos, las visitas SEO a sitios web de este tipo de empresas registraron un crecimiento del 150% este año.
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