En un contexto caracterizado por la saturación de mensajes y la competencia por la atención, Ilunion Hotels ha desarrollado Soñadores Como prueba de que Construcción de marca También puedes contar con autenticidadgeneración comunicación Su verdadero valor en la vida de las personas. El proyecto se desarrolló como Serie audiovisualse centra en las personas que forman parte del equipo y sus individuos. experiencia cotidiana Dentro de la empresa.
La iniciativa nació en 2024 en el marco de la campaña «Donde dormir es despertar» (Ilunion Hotels lanza una campaña de marketing protagonizada por las personas), y en sólo tres temporadas ha conseguido posicionarse como uno de los principales activos de comunicación de la cadena. Su método ha sido reconocido como por excelencia. Oro en branding digital en Premios iBrandEs un premio a la excelencia en la gestión de marca en el entorno digital.
Los protagonistas de la tercera temporada del proyecto Soñadores, una campaña audiovisual que se ha convertido en un caso académico. Fuente: Hoteles Ilunion.
“Los soñadores nacen de la necesidad Contar quiénes somos y dar visión A las personas que hacen posible nuestro modelo, como se muestra Teresa Zamoradirector de marketing y comunicación de la cadena. Y añade: “En un sector históricamente centrado en el producto y el destino, nos decidimos por Ilunion Hotels Mira a«.
Uno de sus indicadores clave ha sido el alcance del proyecto, que, según señala la cadena, revela no sólo su alcance, sino también su capacidad para hacer que el público se sienta conectado con las historias.
La propuesta se basa en una hipótesis clara: Mostrar discapacidad de la vida normal y de la vida diaria.. “No estamos hablando de heroísmo ni de historias valientes”, afirma. Nerea goicoetexiaSoñador y CFO de hoteles Ilone Bilbao e Ilone Romareda.
Este enfoque ha permitido que la conversación en torno al proyecto vaya más allá de lo puramente corporativo. “Los soñadores nacen algo magico «Tanto dentro como fuera de nuestra organización». Iván Espinosasoñador y responsable de recepción en Ilunion Atrium; eso Nelia LópezSoñadora y responsable del departamento de compras de la cadena, añade que “recibía mensajes de gente que me decía que ahora Ellos ven las cosas de manera diferente Después de ver la historia.»
El estado del marketing en las escuelas de negocios
Además de sus notorios resultados, Soñadores despertó el interés en el ámbito académico como ejemplo de ello. Marketing orientado a objetivos y construcción de marca.. Universidades y escuelas de negocios como Instituto de Negocios de Harvard (IE) Ya están estudiando su planteamiento, mientras que otras instituciones como ESADE o… Escuela de Negocios San Telmo Análisis del modelo de negocio de Ilunion Estrategia empresarial con influencia..
Lo que empezó como una iniciativa para dar voz al equipo, que está formado en un 60% por personas con discapacidad o en situación de vulnerabilidad, ha acabado convirtiéndose en El caso que vincula comunicación, posicionamiento y valor compartido. Con ello, Ilunion Hotels refuerza su posicionamiento como empresa asociada a la inclusión, la accesibilidad y la sostenibilidad, y posiciona a Soñadores como un instrumento capaz de Traducir los valores de la empresa en relevancia de la marca.