Bonita casael operador español de apartamentos turísticos premium, ha dado un paso estratégico con el lanzamiento Astenuna marca creada para mejorar su posicionamiento en el mercado asiático y duplicar por cinco el número de noches de estancia de viajeros procedentes de China, Japón y Corea.
La empresa, especializada en apartamentos y villas de alta gama de hasta seis dormitorios en destinos de España e Italia, cuenta actualmente con clientes principalmente de EE.UU., Reino Unido, Francia y Países Bajos. Actualmente, el mercado asiático representa alrededor del 2% del total de pernoctaciones.
Con Asten, la gestora pretende elevar este peso hasta el 10% a medio y largo plazo, mediante una estrategia basada en atraer nueva demanda, mejorar la distribución y adaptar aún más la experiencia al perfil del viajero asiático.
En esta primera fase, Asten no se concibió como una nueva propuesta de producto, sino como una herramienta estratégica para llegar a los clientes asiáticos, diseñada para facilitar el contacto cultural, mejorar la eficacia comercial y mejorar las comunicaciones.
Genteel Home ofrece apartamentos y villas vacacionales de primera calidad en España e Italia. Fuente: Hogar Suave.
«El cliente asiático viaja de manera diferente al cliente europeo o americano, y tiene diferentes necesidades y preferencias que hay que entender. Con ASTEN pretendemos adaptarnos al servicio premium que demanda y a la forma en que viaja a nuestros destinos», explicó. pedro carillo donair, Director General de Genteel Home, añadiendo que “con Asten, Genteel Home da un paso decisivo en su hoja de ruta internacional”.
Asten tendrá su propio ecosistema digital. Su primera fase incluye el desarrollo de un sitio web independiente, que evolucionará hasta convertirse en una plataforma optimizada para el posicionamiento en buscadores en los mercados asiáticos. Este entorno permitirá adaptar mejor los contenidos, los idiomas y la mensajería a cada público objetivo.
La marca también dependerá de canales de distribución específicos, prestando especial atención a plataformas, agencias y socios comerciales relevantes dentro del ecosistema.
Este lanzamiento forma parte de la expansión de Genteel Home hacia el segmento de alojamiento turístico premium en el sur de Europa. La compañía cerró en 2025 con un Factura 27 millones de euros y gestiona más de 500 apartamentos en España e Italia. Tras superar las 32.000 reservas el año pasado, prevé llegar a las 40.000 en 2026 y seguir creciendo en el mercado nacional y en Italia y otros destinos europeos.