Una nueva campaña de promoción turística en Galicia para este otoño busca reafirmar la visión de la comunidad como una región verde, fuerte y resiliente, valores que se enfatizaron tras la avalancha de incendios que vivió la región en agosto y septiembre. Para conseguirlo, la iniciativa apela a la singularidad y excelencia de esta comunidad, haciendo de la calidad su lema y mostrándolo a través de una selección de sus paisajes más destacados bajo la pregunta “¿Y si la calidad fuera un lugar?” La Calidad es, por tanto, la principal característica diferenciadora que queremos resaltar, aplicando la hipótesis de la Calidad Gallega a los recursos naturales, arquitectónicos, gastronómicos, enológicos, culturales y sociales para crear un destino único.
Medidas para el sector turístico
La campaña forma parte de una serie de iniciativas anunciadas por la Xunta de Galicia en septiembre con el objetivo de apoyar al sector turístico a afrontar y reducir el impacto de los incendios en la percepción del destino. Este plan, para el que se han destinado más de 3,6 millones de euros, incluye cuatro medidas. La primera es esta campaña, diseñada con el objetivo de destacar recursos y ofertas complementarias en la comunidad y financiada con 2,6 millones de euros. A esta medida se sumará una pequeña campaña para fortalecer los entornos de los municipios e instituciones más afectados.
(Bosque de Grobus en Lugo). Fuente: Turismo de Galicia.
El trabajo audiovisual de la campaña se realizó entre agosto y septiembre, y de momento sólo se publicará una parte del material en esta fase, que se extenderá hasta el 15 de noviembre. Está previsto su publicación en más de 100 medios de comunicación nacionales y gallegos, entre televisión, radio, prensa escrita y digital, así como en revistas del sector turístico, suplementos dominicales y otros medios, como pantallas digitales de las ciudades de Asturias, Castilla y León. En total, se estima que representa el 84% de la población española.
Ubicaciones
Para definir el concepto de Galicia Calidad, la campaña recorre varios espacios que ofrecen una convivencia entre paisaje, cultura, población y estilo de vida. Son lugares a través de los cuales se puede distinguir una comunidad, su oferta turística y la experiencia de quienes la visitan, que la distingue de otros lugares. El objetivo es transmitir la idea de que la calidad es más que un simple concepto: es la experiencia, los diferentes momentos, los sabores y los paisajes que hacen de Galicia un destino único, definido por las imágenes de los diferentes lugares y acompañado de la música del compositor y pianista gallego Nico Casale.
La campaña es una de las primeras medidas tomadas por la Xunta para mitigar los efectos de los incendios en el sector turístico
Entre los distintos destinos incluidos en la campaña se encuentra la comarca de Ribeira Sacra. Gracias a su combinación de naturaleza y patrimonio histórico, ofrece una de las experiencias mágicas de la región, representada por el Monasterio románico de Santa Cristina de Ribas de Sel o el barroco Santuario das Hermidas en O Pollo. A esto se suma un rico patrimonio gastronómico y vitivinícola, con bodegas y viñedos heroicos como parte de la experiencia.
Viñedos en la comarca de Ribeira Sacra. Fuente: Turismo de Galicia.
La sierra de Au Coril y el Bosque de Grubus de Lugo forman algunos de los ejemplares más característicos de bosques locales. Estos espacios cuentan con una rica biodiversidad de flora y fauna lo que los convierte en uno de los destinos favoritos de las personas amantes del senderismo y el turismo de naturaleza.
La expedición también visita la costa gallega en el cabo Celero, donde dos faros se encargaban de guiar a los barcos a su paso por la desembocadura del río Vigo. El Faro Pequeño está situado en la costa y hoy alberga un bar en el Océano Atlántico. El Faro de Celero, situado en un promontorio a 85 metros sobre el nivel del mar, sigue en funcionamiento y también ha sido reconvertido en hotel.
Uno de los faros de la costa gallega que se encargaba de guiar a los barcos. Fuente: Turismo de Galicia.
El patrimonio arquitectónico gallego contiene algunos de los ejemplos más destacados de los pazos, que también quedaron inmortalizados en la campaña. El turismo gallego ha lanzado productos como la Ruta del Tren Turístico, con recorridos como la Ruta dos Pazos o la Ruta da Camelia -muy presentes en los jardines de estos edificios- que integran recorridos por estos edificios. La campaña también incluye referencias al Camino de Santiago y a la Catedral de Mondonido.
Otras iniciativas
El paquete de medidas destinadas a impulsar el turismo tras los incendios incluye otras tres iniciativas. Por un lado, se impulsará un nuevo programa de productos turísticos, en colaboración con la Asociación Gallega de Agencias de Viajes (Agavi). La Xunta financiará el 85% de las estancias o experiencias para promocionar las pernoctaciones y el uso de establecimientos turísticos en las zonas afectadas. Esta iniciativa se difundirá a través de la red Agavi en Galicia, así como en agencias españolas vinculadas a la Asociación de Agencias de Viajes de España.
Uno de los monasterios sumergidos de Ribeira Sacra. Fuente: Turismo de Galicia.
Además, habrá un paquete de ayudas para cubrir cancelaciones durante agosto, que se espera cubra el 25% de las pérdidas restringidas hasta un máximo de 2.500€.
Medidas como la financiación de estancias en localidades afectadas o la ayuda en cancelaciones refuerzan el programa destinado a mitigar los efectos de los incendios en el sector turístico.
Finalmente, Turismo de Galicia continúa integrando productos turísticos ya estandarizados que permiten separar la llegada de visitantes de la temporada y distribuirla por zonas fuera de los destinos clásicos. Se trata principalmente del área gastronómica de Outono, que incluye ofertas de estancias en el campo con diferentes tipos de experiencias; y el Bono Turismo, al que los establecimientos podrán seguir adhiriendo hasta el 1 de diciembre.
Santa Cristina de Ribas de Sel. Fuente: Turismo de Galicia.