Británicos y alemanes compran sus vacaciones a España a través de la mediación, pero a precios diferentes. mientras En el Reino Unido se vuelve a recurrir a las agencias de viajes, en Alemania el «hágalo usted mismo» se ha consolidado como la opción preferida. Según datos de Turespaña de los últimos tres años, el mercado británico ha vuelto a confiar en los viajes organizados, que han pasado de una representación del 42% en 2023 al 43,6% en 2025. Los turistas alemanes, por el contrario, prefieren hacer el viaje por su cuenta: aunque En 2024 alcanzaron un nivel récord de independencia (64,6%), y el año pasado el porcentaje se estabilizó en el 63,7%. Las operaciones turísticas no están muertas, viva la mediación.
Comportamiento de los dos principales mercados emisores para España Entre 2023 y 2025 refleja un desarrollo desigual En la forma en que los viajeros gestionan sus reservas. Mientras que el mercado británico aumentó su cuota de vuelos con todo incluido en 1,6 puntos porcentuales durante este período de tres años, El mercado alemán mantiene un ritmo muy superior de viajes independientesa pesar del ligero ajuste registrado en el último informe de febrero de 2026. Esta comparación se basa en el volumen de actividad que, según el Instituto Nacional de Estadística, superó los 40,6 millones de pernoctaciones sólo en el mercado alemán en 2025, concentrándose el grueso de las operaciones en el Archipiélago Canario y Balear.
Reino Unido: regreso a las operaciones turísticas
El mercado británico, principal emisor de turistas a España, se ha visto restringido Tres años de crecimiento sostenible en el empleo de la oferta turística. En 2023, la cuota de mercado de los viajes organizados alcanzó el 42%, y la mayoría de los viajeros (58%) eligieron la opción independiente. Sin embargo, esta tendencia se fue revirtiendo gradualmente en los años siguientes: en 2024, los viajes sin paquete disminuyeron hasta el 56,8% y, a finales de 2025, disminuyeron hasta el 56,4%. Eso significa que La operación British Tour recuperó fuerza Hasta alcanzar el 43,6% del total de llegadas.
Este perfil de viajeros británicos es mayoritariamente veraneante, con un 93% de las visitas motivadas por el ocio en 2025. Los destinos favoritos siguen siendo Canarias, Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana. A pesar de una ligera pérdida de cuota de viajes independientes en los últimos tres años, Reino Unido sigue siendo el mercado que genera mayor facturación para las operaciones tradicionales de cruceros en España, respaldado por la alta conectividad aérea y la viabilidad del modelo ‘todo incluido’ en las zonas costeras.
La confianza de alemanes y británicos en el proceso de viaje a España se mantiene, aunque con matices. Fuente: IA/Hosteltur
Alemania: Los paquetes dejan de caer
El mercado alemán ofrece una estructura contractual más orientada a la autonomía del viajero, aunque hay indicios de que está llegando a su punto máximo. En 2023, el 61,2% de los alemanes viajaron a España sin paquete turístico. Esta cifra experimentó un crecimiento significativo en 2024, alcanzando el 64,6% de los flujos, lo que representa el pico de desintermediación en esta cadena. En el último año cerrado (2025) La cifra se ha revisado ligeramente hasta el 63,7%, lo que significa que el turismo alemán mantiene actualmente una cuota del 36,3% de los visitantes.
En cuanto al volumen de pernoctaciones, Alemania alcanzó un total de 40,6 millones en 2025, lo que representa el 16,6% del total de turistas en España. La concentración geográfica es muy alta: El 78% de estos alojamientos se encuentran en archipiélagoscon Baleares a la cabeza (45% de todas las noches alemanas), seguidas de Canarias (33%). Detrás de ellos se sitúan Andalucía (8%) y Cataluña (5%). El perfil del turista alemán sigue siendo principalmente de ocio (89%), con una estancia media típicamente superior a la de otros mercados europeos y una clara preferencia por los productos de sol y playa en las islas.