En el día «Torspaña 1985-2025: 40 años de construcción de marca de turismo», 24 de abril, se desarrollaron algunos detalles en la nueva campaña promocional internacional que la agencia lanzará el 2 de junio. Por primera vez, Turespaña se distribuirá con imágenes tradicionales de playas y ciudades.
«La marca de España ha tenido un impacto sin precedentes en el país, pero el contexto ha cambiado. Hay un gran debate sobre las repercusiones sociales y ambientales del turismo. Ya no debería tener petróleo, sino nuestra energía renovable», dijo Rosario Sánchez, Ministro de Asuntos Exteriores, Rosario Sanchez. En este contexto, recordó que 3,4 mil millones de euros de las cajas de próxima generación de la próxima generación se llenan para convertir el modelo turístico en una capa más sostenible.
La nueva campaña, que se centró en los viajes lentos y el turismo nacional, se filmó en 11 Sociedad Interna Independiente. «Por primera vez, no habrá playas ni ciudades en las fotos», dijo Sánchez.
«La sostenibilidad es un elemento más importante en la recurrencia de la compra». Agregó que la nueva campaña representa el «Copernicano 180 Turn», donde los lugares desconocidos serán promovidos a gran escala.
Enrique Ruiz, director de marketing de Torspaña, recuerda que la campaña actual, España está determinadaNació en respuesta a la epidemia, con un mensaje claro: «Te mereces las mejores vacaciones del mundo y están en España». Por el contrario, explicó que la nueva campaña «como Disney Land sin Mickey Mouse o Coca -Cola sin una bandeja roja», lo que indica el efecto simbólico de dispensar las imágenes tradicionales. Admitió que existe una «dosis de riesgos» para volver a ponerlo, aunque defendió que estaba considerando «construir una historia dentro y fuera de España».
La actual campaña de Turespaña «Usted merece España». Fuente: Turespaña
Voces a favor de la nueva estrategia
El jueves, muchos expertos apoyaron cambiar el camino para fortalecer Turespaña.
Mark RossEl CEO de Post -Agency advirtió contra la complejidad del contexto de comunicación actual: «Hace 40 años, la comunicación estaba más controlada. Hoy hay millones de contenidos y desafíos nuevos, como el turismo o los cambios sociales y demográficos, con más personas que viven más de años y viven mejor». Rose señaló que el logotipo de Torspaña Sun «siempre luchó contra el sol y vendió diversidad», e insistió en que «la marca de España también lo construyó hoy, Rosalia, Mango o Iberia».
Lizardu MoranEl CEO del turismo andaluz, destacó la importancia de la cultura en la construcción de la marca: «La cultura es su elemento de discriminación. Con respecto a la nueva campaña, no creo que exista el peligro de mirar dentro de España y poner nuestra herencia en valor». Al comentar sobre problemas como el turismo de fobia, también agregó que «los datos no siempre matan la historia», porque muchas personas no guían los datos, sino con percepciones, y pidieron que los políticos siempre sean los mejores oradores.
Jima JonchiDirector de marketing de Iberia, Cambiar la pista de Turespaña: «Es un cambio muy necesario para atraer un mayor valor para el turismo. Después de haber visto un aumento en el perfil del cliente.