España se ha consolidado como destino preferido de viajeros exigentes o de alto perfil gracias al desarrollo de regiones, islas y ciudades que han elevado el nivel del lujo y han sabido adaptarse a las nuevas necesidades e intereses de quienes pueden pagar un poco más.
Si España ocupa el quinto puesto en el mercado de bienes de lujo en Europa, después de Francia, Italia, Suiza y Alemania, entonces… Sociedad Española de Lujo, Lujo Españadestaca en su último informe que Madrid y Barcelona se han consolidado como centros de moda, gastronomía y hostelería, y que zonas costeras y turísticas como Ibiza, Mallorca, Marbella y la Costa del Sol han ampliado su alcance internacional gracias a su excelencia en el sector hostelero.
Este desarrollo refleja un mercado dinámico que entiende las nuevas tendencias del lujo y responde y se adapta a propuestas diferenciales capaces de atraer perfiles globales, según la entidad.
Lujo con propósito
Luxury Spain apunta algunas claves de este atractivo, como la necesidad de dar respuesta a una mentalidad de viaje que apuesta cada vez más por la sostenibilidad y la personalización. Señala que los llamados “Millennials” y la Generación Z siguen siendo cruciales para un mayor enfoque en el consumo ético y la autenticidad de la marca. Los jóvenes buscan marcas que se alineen con sus valores y prefieren aquellas experiencias que integren a la perfección tecnología y lujo. Además, el auge de los nómadas digitales y los viajeros de bienestar ha introducido un nuevo perfil de consumidor que valora la flexibilidad, la conexión cultural y la simple exclusividad, y busca el lujo con propósito y experiencias que se alinean con su estilo de vida y sus principios.
Varios mosaicos
La Comunidad de Madrid lidera el mercado del lujo en España con un 26% de los ingresos, reforzando su posición como centro gracias a su exclusiva oferta comercial y su creciente atractivo turístico. Cataluña, especialmente Barcelona, ocupa el segundo lugar con un 23% del total, impulsada por su mezcla de diseño, moda y cultura que atrae a una audiencia global, señala Luxury Spain en su informe.
Como parte de su apuesta por un turismo sostenible y de calidad, Baleares aporta el 12% del mercado, gracias a su apuesta por el turismo de lujo y las experiencias costeras exclusivas.
Entre los destinos más demandados por el turismo de alta gama se encuentran Madrid, Barcelona, Marbella, Mallorca e Ibiza, pero también la Costa Blanca, Valencia, Bilbao y San Sebastián, además de Sevilla.
Marbella y su entorno, con un 20%, siguen representando un referente del lujo residencial y vacacional; Por su parte, la Costa Blanca y Valencia suponen el 5%, mientras que Bilbao, San Sebastián y otras regiones del norte suman en conjunto el 4%.
El resto del país aporta el 13%, mostrando el equilibrio entre destinos consolidados y regiones emergentes, que aportan su propio carácter al mosaico del lujo español.
Entre los destinos de referencia sigue destacando Marbella. Fuente: Adobe Stock.
Por su parte, Sevilla, tercer destino urbano del país, acelera su apuesta por el sector premium, según datos de EspañaAsí, su número ha aumentado en los últimos seis años de 222 a 272 hoteles, en una evolución liderada por los grandes hoteles de 5 estrellas y de lujo, que se han triplicado desde 2019, de 8 a 24, y superan las 2.000 habitaciones.
Destaca el crecimiento del lujo experiencial, especialmente asociado a la gastronomía local, los vinos de alta calidad certificados, el lujo, la naturaleza y el patrimonio cultural. Cada vez se desarrollan más experiencias personales vinculadas a la región, con ejemplos como visitas autoguiadas a productores locales, rutas gastronómicas, bienestar integral con especialistas, navegación privada y actividades culturales.
También existe un creciente interés por alojarse en zonas históricas de agroturismo y propiedades rurales, que combinan hospitalidad de alta calidad, productos locales, sostenibilidad y patrimonio.
Mallorca se posiciona como un destino de lujo responsable, donde la excelencia se basa en la autenticidad y la conexión con la región a través de su cultura, paisaje y productores locales.
Básicamente Mallorca También destaca el creciente compromiso del sector con la sostenibilidad y la regeneración del destino, incorporando proyectos de productos locales, agricultura regenerativa y colaboración con artesanos de la isla. En cuanto al origen de los viajeros de alto nivel más interesados en Mallorca, la isla sigue mostrando una fuerte demanda procedente de EE.UU., Canadá, Brasil y Oriente Medio, además de reforzar su posición en mercados tradicionales europeos como Alemania, Reino Unido, Suiza y Francia. Las mejoras en la conectividad aérea y el aumento de los vuelos de larga distancia están ayudando a atraer viajeros internacionales con alto poder adquisitivo, especialmente aquellos interesados en viajar fuera de la temporada alta.
Mallorca sigue destacando como destino seguro, bien comunicado y con una oferta experiencial diferente. Una foto de Canadá, desde Mallorca.
Para mejorar el posicionamiento de la isla, la asociación marca un rumbo: “En Essentiali Mallorca, nuestra prioridad para este año es seguir posicionando la isla como un destino de lujo responsable, donde la excelencia se basa en la autenticidad y la conexión con la región. Estamos reforzando nuestra presencia en mercados estratégicos, colaborando estrechamente con agencias especializadas y desarrollando iniciativas que pongan en valor la identidad de Mallorca a través de su cultura, su paisaje y sus productores locales”, afirma Reinart.
Señala que la situación actual no ha cambiado esta perspectiva porque “a pesar del contexto geopolítico internacional, las perspectivas para el segmento premium siguen siendo positivas, ya que es el viajero que busca destinos seguros, bien conectados y con una oferta experiencial diferente, aspectos en los que Mallorca sigue destacando”.
Marbella como referencia
Entre los destinos que consolidan su atractivo internacional para el segmento premium se encuentran Málaga y la Costa del Sol, que, además de un excelente clima durante todo el año, ofrecen un equilibrio difícil de igualar entre entretenimiento, lujo y exclusividad. La autenticidad es otra de sus características y una cualidad en su posición como destino de excelencia que lo distingue de otros que carecen de esta característica y especial arraigo cultural.
La Costa del Sol cuenta además con una excelente conectividad con los principales mercados internacionales y una diversa oferta premium, que además cuenta con una de las cualidades más valiosas en los actuales tiempos de incertidumbre: la seguridad.
A la alta calidad de vida de la que disfrutan Málaga y la Costa del Sol, se suma su prestigio inmobiliario, que genera un continuo interés e inversión y un fuerte atractivo internacional.
Marbella, uno de los destinos ideales y estándar en el sector del lujo, se encuentra en la Costa del Sol. Sinónimo de lujo y exclusividad, la localidad turística de la Costa del Sol representa el equilibrio perfecto entre discreción y dinamismo, así como entre tradición y modernidad.
En Marbella se redefine el concepto de lujo en torno a la experiencia, la gastronomía y las compras de alto nivel
En busca de la excelencia, la oferta dirigida a los viajeros más exigentes se actualiza constantemente con proyectos como el futuro Cuatro Estaciones MarbellaUn resort de cinco estrellas Hoteles en Ikos Y la futura apertura del primer hotel de la cadena Waldorf Astoria En España, la marca más premium del Grupo Hilton, prevista en 2029 con una inversión de 220 millones de dólares, en el marco de la transformación integral de Higerón Marbella Golf Resort. Otras novedades son Daya Marbella, y hacienda marY la rehabilitación del antiguo edificio de Correos de la capital malagueña y del Hotel Torre del Puerto.
También se llevó a cabo la renovación integral del Hotel Don Carlos, la apertura del Gran Marbella Beach Resort and Club y la renovación integral de los hoteles. El Fuerte, Gran Meliá Don Pepe, ME Marbella y Kimpton, Así como Finca Ana María Hotel Marbella Club. Entre otras novedades, dentro de unos meses abrirá en Nueva York Serafina, un restaurante italiano contemporáneo que al llegar a España optó por montar su primer establecimiento en la Milla de Oro de Marbella.