La Compañía General de Turismo de Canarias aprobó el viernes el plan de negocio 2024, que recibió 62,6 millones de euros en su mayor parte de fondos y espacios europeos, según sus partidarios, ciudadanos «en el centro de la estrategia para transformar el modelo turístico canario».
Reunión del Consejo de Administración de la empresa pública Turismo de Islas Canarias. Fuente: Gobierno de Canarias
El Ministerio de Turismo y Empleo precisa en un memorando que este plan identifica cinco ejes transversales a través de los cuales pretende alcanzar tres objetivos principales: potenciar la capacidad del turismo “para generar valor y bienestar para los ciudadanos”, fomentar un aumento de su “ compromiso con la neutralidad climática”, y contribuir a mejorar su flexibilidad y competitividad.
Para alcanzar estos objetivos se han identificado cinco grandes ejes de actuación de carácter transversal: ciudadanía, sostenibilidad, digitalización, inteligencia turística y un enfoque holístico de la experiencia turística.
Los ejes se desarrollan a través de ocho programas: un programa de comunicación dotado con 990.000 euros, con un plan específico para la ciudadanía y otro para los profesionales del turismo en el destino, y un programa de acción climática, dotado con 1,3 millones de euros, que contempla actuaciones dirigidas a mejorar la sensibilización sobre la necesidad de implementar buenas prácticas en el ámbito de la sostenibilidad Medioambiente en la cadena de valor de la promoción turística.
Además, el programa promocional, dotado con 31,4 millones de euros, busca atraer a turistas cualificados y segmentados a través de campañas y trabajos de comunicación en medios. El proyecto de conectividad, dotado con 120.000 euros, pretende mejorar las conexiones de las islas con los diferentes mercados de origen, mientras que el proyecto de digitalización, tecnología e innovación, dotado con 3,1 millones de euros, pretende construir un ecosistema digital para el destino.
Se han destinado 1,2 millones de euros a marketing, con el fin de “apoyar a las empresas turísticas canarias en la comercialización de productos y servicios turísticos a través de herramientas digitales y la presentación de sus ofertas, al tiempo que mejoran la experiencia turística, con un importe de 17 millones de euros se busca mejorar Canarias .” Oferta turística a través de la promoción y desarrollo de proyectos y apoyo a eventos a través del patrocinio.
Iglesia de Candelaria, Tenerife. Fuente: Adobe Stock
El programa Inteligencia y Estrategia Turística, dotado con 1,5 millones de euros, se centra en implementar proyectos de investigación, conocimiento y gestión de datos para integrar el conocimiento en el proceso de toma de decisiones y tendrá unos gastos operativos de 5,6 millones de euros.
La estrategia se define a través de la Herramienta de Planificación Estratégica (IPE) 2022-2024.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jessica de León, indicó que este plan amplía el alcance del turismo en Canarias, ya que se encuentra actualmente en un nuevo ciclo turístico marcado por nuevos impulsores representados por los turistas, la proliferación de destinos competitivos y el desarrollo de nuevos modelos de negocio.
El Consejo de Administración también analizó la gestión y ejecución del Plan de Negocios 2023, cuyas cuentas auditadas fueron formalizadas sin salvedades por los miembros del Consejo por unanimidad.
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