el Elige un destino Sigue siendo el factor que más influye en los británicos. Cuando reservan sus vacaciones, incluso en un contexto de presiones presupuestarias. Es la principal variable con un 45%. Mucho antes del precio (33%) y otros aspectos clave Las motivaciones varían según los grupos de edad.: Cuantos menos años, mayor es la preocupación por el coste. Estas son algunas de las conclusiones de un nuevo análisis realizado por la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA).
Según el análisis de ABTA – que completa el informe anual sobre hábitos vacacionales – El destino es el factor clave para tomar decisiones en todo el mercado del Reino Unido: Aparece como la principal consideración para el 45% de los viajeros. Su importancia aumenta con la edad.Alcanzó el 56% entre los viajeros de 55 a 64 años y el 57% entre los mayores de 65 años. Este comportamiento indica una preferencia más arraigada en los grupos de mayor edad, que tradicionalmente están menos influenciados por factores económicos.
El destino es uno de los principales factores para los británicos, por delante del precio. Fuente: Abta.
El costo es relevante pero no dominante
Aunque el precio es importante, no es el criterio mayoritario en todos los sectores. Representa la primera prioridad con un 33%. Es especialmente importante entre los viajeros jóvenes.: 38% en el grupo de edad de 25 a 34 años y 39% en el grupo de edad de 35 a 44 años. En cuanto a los menores de 45 años que no tienen hijos, este porcentaje se eleva al 44%. Estos datos reflejan una mayor sensibilidad al gasto en etapas vitales caracterizadas por compromisos económicos. Sin embargo, no sustituye al destino como factor principal.
Confianza en agencias y paquetes: en aumento
Aunque, como ya informó Hosteltur, la confianza de los británicos en reservar a través de agencias u touroperadores ha aumentado cinco puntos en el último año, pasando del 36% al 41%, precisamente por motivos de costes. Alrededor del 43% de los viajeros dice que reserva un paquete de vacaciones porque es “la mejor opción en términos de precio”.Este porcentaje se eleva al 47% en el grupo de edad de 18 a 24 años. Un dato relevante porque indica que aunque el precio no es el primer factor, las agencias y ofertas van ganando terreno gracias a su tangible relación calidad-precio y la tranquilidad que ofrecen al cliente final.
Los dátiles: una condición estructural de las familias
el Las fechas disponibles se colocan como tercera variable globalcon el 12% de las señales como consideración principal. Su peso es mayor entre quienes tienen hijos pequeños: un 15% en familias con niños menores de cinco años, frente al 8% entre quienes no conviven con menores. junto a, Los británicos planean reservar más viajes al extranjero en 2026Un aumento del 3% y una recuperación, especialmente entre los mayores de 65 años.
ABTA ha investigado los motivos por los que los británicos se van de vacaciones. Fuente: Adobe Stock.
Sostenibilidad, un estándar emergente
La sostenibilidad aún no figura entre los principales factores de decisión para la mayoría (4% en total), pero su papel cambia cuando se analizan segmentos específicos. Para las familias con niños pequeños, aumenta al 12%. El análisis de ABTA indica que el 18% de los consumidores lo incluyen entre sus tres principales prioridades, lo que indica un interés creciente en los viajes responsables.
Reputación del proveedor y servicios integrados
el Elija un proveedor de viajes Esta parece ser la consideración principal para el 6% de los encuestados, pero este porcentaje aumenta cuando se incluyen transporte o servicios específicos: 9% para paquetes, 16% para viajes en autobús, 14% para viajeros en tren y 13% para cruceros. Estos datos coinciden con una mayor confianza en las agencias/operadores, lo que puede traducirse en una ventaja competitiva para los corredores que ofrecen garantías, asesoramiento y un paquete cohesivo.