El Consell de Mallorca presentó su nueva identidad turística, basada en una estrategia polivalente que busca consolidar la isla no sólo como destino turístico, sino, sobre todo, Como la casa de quien vive en ella. El presidente del Consejo, Lawrence Galmes, acompañado del ministro de Turismo, José Marcial Rodríguez, y la directora de Turismo, Susana Chacovili, se encargaron, junto al experto en branding, Andy Stallman, junto al equipo de TOTEM Branding, de presentar la nueva estrategia.
Mallorca se posiciona de la siguiente manera Un modelo para el futuroDonde la autenticidad y la responsabilidad se entrelazan para crear una experiencia en torno a su patrimonio cultural y al mismo tiempo abrazar nuevas posibilidades. Para ello, la Isla lanza una nueva marca que honra el pasado, mientras construye un futuro lleno de esperanza, convivencia y responsabilidad, y redefine su identidad.
La esencia de esta transformación radica en… Capturando la identidad en evolución de Mallorca. Combinando tradición e innovación, la estrategia se centrará en ofrecer experiencias a los visitantes que quieran vivir la isla con respeto y busquen experiencias únicas como residentes temporales.
Para reflejar los resultados de la estrategia y la marca. Metas que quieres compartirEsta estrategia se implementó sobre la base de la escucha activa, recopilando una narrativa compartida de respeto, cooperación y orgullo.
Presentando la nueva marca turística de Mallorca. Fuente: Hosteltor
TOTEM Branding, que ganó el contrato para realizar este trabajo, realizó el curso Alrededor de 100 entrevistas Y los encuentros con representantes del tejido social y económico de la isla recogieron las visiones, inquietudes y aspiraciones de los mallorquines sobre el futuro del turismo en su isla.
En cada una de estas reuniones se habló de ello. Turismo de responsabilidad y convivenciaAdemás de la importancia de preservar la esencia de la isla para que siga siendo un destino único, un referente internacional y un buen lugar para desarrollar un proyecto de vida.
Como resultado de estas acciones, se ha desarrollado una estrategia de marca que abarca tanto las acciones realizadas dentro del Área de Turismo como la Fundació Mallorca Turisme (FMT) del Consell de Mallorca, que tiene como objetivo Promoviendo la convivencia social y ambiental En el marco del desarrollo sostenible. Mallorca apuesta por un turismo responsable y respetuoso con su entorno natural y social.
Además, se ha creado una nueva marca que combina algunos de los elementos más distintivos de la isla, como los colores y las tonalidades. Tradición y artesanía también se combinaron como elementos formativos de la nueva imagen de la marca, inspirando gráficos ikat o «teles de llengües» en Mallorca.
A cambio, se desarrollaron dos lemas principales: el lema dirigido a los habitantes de la isla, a quienes Mallorca es “Ca Nostra”, y para residentes o visitantes temporales, nos presentamos como “La Isla del Mañana”.Dejando claro que esperamos que respetes y ames la tierra que visitarás, como si fuera tu hogar.
En el centro, con corbata azul, está el presidente del Consejo, Lawrence Galmis. Fuente: Consejo de Mallorca
El objetivo de la estrategia de marca es tener un referente que reúna de forma estructurada algunos aspectos esenciales para potenciar y renovar aún más las cualidades que hacen de Mallorca un gran lugar para vivir y visitar.
A eso se suma el compromiso Impulsar un modelo turístico equilibrado con la naturaleza y la sociedadGarantizar que el turismo siga siendo una industria capaz de preservar los entornos medioambientales, sociales y culturales, al tiempo que proporciona prosperidad a las generaciones futuras. Es una nueva manifestación de lo que representa el compromiso, que es un compromiso con el turismo responsable.
él Presidente del Consejo, Lawrence GalmisDestacó: “Estamos orgullosos de que el turismo sea el principal motor económico de la isla. Pero si queremos seguir siendo líderes y pioneros tenemos que apostar por una nueva estrategia basada en las personas y en un turismo responsable, respetuoso con el medio ambiente y la comunidad local.
“Con nuestra nueva marca Mallorca queremos reposicionar nuestra isla, no para atraer más turistas, sino para atraer más turistas”, subrayó Galmis. Proyectarnos al futuro con responsabilidadConsciente y sustentable sin perder relevancia y liderazgo. Porque en esta nueva etapa, del Consell de Mallorca, tenemos muy clara nuestra apuesta por el crecimiento en términos de valor, no de cantidad.
La nueva marca Mallorca se construye sobre sólidos valores que reflejan su esencia: Autenticidad, gastronomía, sostenibilidad e innovación.
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