El turismo de congresos generó un impacto económico directo de 1.715 millones de euros el año pasado en Madrid, cifra que supone el 87% de la registrada en 2019, antes de la pandemia, lo que indica una cercana recuperación global del producto MICE en la capital española, cimentando este segmento como uno de los principales motores del desarrollo del sector turístico en Madrid.
La información se dio a conocer en la reciente Asamblea General del Madrid Convention Bureau (MCB), donde se presentó un informe sobre métricas en 2022 para el turismo de convenciones y reuniones, elaborado por Braintrust.
Según el informe, los gastos adicionales de alojamiento y reuniones en compras, ocio y/o restauración fueron las partidas a las que se destinó el mayor porcentaje de gasto, con un 38% y un 30%, respectivamente; Mientras que el resto se destinó a inscripción (18%) y consumo de acompañantes (4%).
Palacio Municipal de Congresos de Madrid, ubicado en el Paseo de la Castellana (Foto: EsMadrid)
Los delegados internacionales representan el 29% del número total de participantes. Sus gastos promediaron 1.539€ frente a los 753€ del delegado nacional. En total, el gasto de este visitante es el 40% del total.
por categorías de eventos
Durante el pasado año, la ciudad de Madrid acogió más de 44.500 reuniones intercongresos, congresos y congresos, el 82% de los niveles alcanzados en 2019. En conjunto, reunieron a 2,06 millones de participantes.
La estancia media en la capital del viajero internacional de negocios fue de 4,8 noches. Casi el 85% pernocta tres o más noches. Mientras que el viajero nacional promedio se hospeda 2.2 noches.
Además, Madrid y los servicios prestados en eventos y reuniones se implementaron a satisfacción de los participantes, consiguiendo una puntuación superior a 8,5 en todos los aspectos evaluados en el informe y 9 sobre 10 para la ciudad.
Todos estos datos, junto con el prestigio alcanzado en los últimos años, hacen esperar una recuperación total en 2023, lo que confirman indicadores como el “Global Meetings and Events Forecast”, que sitúa a Madrid como la ciudad europea más popular para celebrar los eventos de este año.
Todo este trabajo y dedicación se ha visto recompensado con numerosos premios, como “Mejor Destino Turístico de Encuentro de Europa” y “Mejor Destino Turístico de Encuentro del Mundo” (World Travel Awards) o “Mejor Destino Turístico de Encuentro de Europa” (World MICE Awards). ) que logró por quinto, cuarto y tercer año consecutivo, respectivamente. A ellos se sumó el honor de MCB como “Best International Conference Bureau” en los Smart Stars Awards, que se ha renovado desde 2019.
La nueva estrategia para 2023
En esta jornada también se dieron a conocer las principales líneas estratégicas para 2023, iniciativas encaminadas a una completa reactivación de la actividad y atracción de negocio.
En este sentido, el Ayuntamiento de Madrid, a través del MCB, apostará por los mercados estratégicos de la capital, como Estados Unidos o Latinoamérica, sin dejar de lado mercados maduros como Europa, realizando diferentes acciones de despliegue tanto en origen como en destino. .
También se seguirá mejorando y priorizando la antigua programación del destino, de manera que Madrid seguirá liderando en la huella positiva de eventos, y se apoyará a los organizadores profesionales que eligen la ciudad.
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