Vistas de la Catedral de la Almudena. Fuente: Madrid Destino.
Campañas de sensibilización
El turismo desempeña un papel crucial en la consecución de los distintos Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030. Con esta responsabilidad en mente, el Plan Estratégico de Turismo de Madrid 2024-2027 prioriza las políticas sostenibles en la promoción turística de la ciudad. En el marco de este plan, recientemente se lanzó la campaña “Extrañas las Calles”, que tiene como objetivo resaltar diferentes zonas de la ciudad, distintas a las que son muy populares entre los turistas. Lanzado tanto a nivel nacional como internacional, intenta mostrar los ángulos más interesantes de estos lugares menos conocidos, pero también su carácter especial.
Una imagen de la campaña «Extrañas las calles» del Ayuntamiento de Madrid. Fuente: Madrid Destino.
Por otro lado, Madrid lleva a cabo diversas campañas de promoción del destino que fomentan los viajes durante los meses tradicionalmente menos masificados. Por ejemplo, se promociona a nivel nacional la visita en Semana Santa, periodo en el que todo el país tiene unos días de descanso, y Madrid cuenta con una rica oferta de ocio y cultura, a la que se suma también la gastronomía y una enorme agenda de espectáculos. Se lanzó otra campaña a nivel internacional dirigida a los países del norte para viajar a la capital en agosto, y otra dirigida a Brasil, con el objetivo de atraer turistas del país americano durante los meses de enero y febrero.
huella positiva
El Ayuntamiento creó el innovador programa Madrid Responsable CO₂, que fomenta la descarbonización de la actividad turística de forma integral y verificable. En este sistema pionero, visitantes, instituciones y ciudad comparten la responsabilidad de cuidar el medio ambiente sin renunciar a disfrutarlo, lo que facilita la reducción y compensación de emisiones contaminantes.
El Jardín El Capricho, un histórico jardín de arte del siglo XVIII, combina naturaleza, arte y arquitectura paisajística. Fuente: Madrid Destino.
Los establecimientos turísticos (hoteles, recintos, restaurantes, museos) cuentan con programas de medición, formación y asistencia técnica para calcular su huella de carbono, desarrollar su plan de reducción y obtener el sello oficial del Ayuntamiento de Madrid: “Empresa Comprometida” o “Emisiones Reducidas”.
El proceso garantiza la máxima precisión, está verificado por auditores independientes según el protocolo GHG y la norma ISO 14065 y es gratuito gracias a los fondos NextGenerationEU. A cambio, los visitantes podrán calcular y compensar las emisiones resultantes de su viaje en esmadrid.com, apoyando proyectos de reforestación en España y fomentando un turismo más consciente y sostenible.
Imagen de la campaña llevada a cabo por el Patronato de Turismo de Madrid con Cruz Roja con motivo del Día Mundial del Turismo para promover viajes significativos. Fuente: Madrid Destino.
Por otro lado, con motivo del Día Mundial del Turismo que se celebra el 27 de septiembre, Madrid, en colaboración con Cruz Roja, lanzó una campaña invitando a turistas y residentes locales a donar sangre. A través de esta acción, presentada bajo el lema “Madrid, Turismo con Propósito”, se invitaba a los turistas a contribuir con la comunidad local y dejar una huella positiva en la ciudad.
Trámites con el sector
En el ámbito de los eventos, Madrid proporciona herramientas que facilitan la labor de los organizadores que buscan celebrar su evento en la ciudad. El Madrid Convention Bureau (MCB) puso en marcha hace unos años la plataforma digital estadounidense PLUS Legacy, a disposición de aquellos profesionales que deseen debatir, antes de la celebración de cualquier evento en la capital, aspectos de la organización que podrían mejorarse en términos de sostenibilidad ambiental, económica y social. Se trata de propuestas plausibles, como “sin papel es mejor” o el uso de productos de kilómetro cero, que reducen significativamente el impacto en la ciudad y nos sitúan en el camino hacia una “huella cero”.
Transporte limpio rodeado de árboles.
Madrid lleva el Sello de Misión de la UE que otorga la Comisión Europea para ciudades inteligentes y climáticamente neutras. Este premio pone en valor las iniciativas puestas en marcha por la capital con el objetivo de alcanzar la neutralidad climática antes de 2030, lo que supone un respaldo a la viabilidad de sus planes en este campo para atraer financiación pública y privada. La Comisión Europea reconoce así el acuerdo climático y la estrategia de descarbonización que se desprende de la hoja de ruta de la Estrategia Madrid 360 para la Sostenibilidad Ambiental.
Madrid lleva seis años marcada como la Ciudad de los Árboles por su gran superficie arbolada. Fuente: Madrid Destino.
El 27% de la superficie de la capital está cubierta de árboles, lo que le valió a Madrid el título de «Ciudad de los Árboles» por sexto año consecutivo. Este galardón, otorgado por la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) y la Fundación Arbor Day, premia su compromiso con la buena gestión y conservación del arbolado urbano y las zonas verdes. Con una inversión de 204,2 millones de euros de 2019 a 2024, el Ayuntamiento implementó 200 actuaciones en zonas verdes y en el bosque capitalino. Este último es un gran proyecto en el que se está trabajando para crear un cinturón forestal que rodee la ciudad.
Por otro lado, el Ayuntamiento hizo un gran esfuerzo para preparar amplias zonas del centro de la capital para los peatones. Plaza España, Calle Pailen o Puerta del Sol se unen ahora en una cadena continua que permite a ciudadanos y turistas caminar por la ciudad de forma más cómoda (y medioambiental), pudiendo explorar las zonas más turísticas sin cruzarse con ninguna vía con tráfico. Si es necesario otro medio de transporte, Madrid ofrece una de las mejores redes de metro del mundo y también autobuses municipales, el 20% de los cuales son eléctricos. Además, el servicio público de alquiler de bicicletas funciona las 24 horas del día, los 365 días del año, con 630 estaciones repartidas por los 21 distritos de la ciudad.
Restauración y comercio comprometidos.
Uno de los principales atractivos de Madrid es su oferta gastronómica, en la que no sólo brilla su cocina de vanguardia, sino también su cocina sostenible. Cuenta con varios restaurantes con estrella verde Michelin (Invernadero, Coque, DSTAgE y Tramo), que premia aquellos establecimientos que combinan la excelencia con la responsabilidad medioambiental. Además de ellos, muchos otros adhieren a los productos del kilómetro cero y al culto al origen madrileño, todos ellos apoyados en una gran red de mercados municipales donde también cada vez es más popular no sólo hacer compras, sino sentarse a comer en alguno de los múltiples puestos que ofrecen platos de la región.
Cada vez llegan a Madrid más visitantes responsables y preocupados por la sostenibilidad, que quieren desarrollar su viaje según sus convicciones. Y también a la hora de comprar, ya que muchos de ellos buscan comprar productos elaborados en Madrid. Muestran un especial interés por los objetos artesanales que les proporciona la exclusividad de lo que es único, lo que sólo se hace aquí, y esto al mismo tiempo les ayuda a contribuir con los productores de la ciudad.
Capas Seseña es una sastrería histórica de Madrid especializada en la confección artesanal de vestidos centenarios. Fuente: Madrid Destino.
En este sentido, el Ayuntamiento de Madrid apuesta por la producción local y artesanal y, para orientar al comprador, ofrece el folleto “Artesanos Nuevos y Viejos”, disponible en la web de turismo esmadrid.com. Se trata de un mapa con información de las zonas con mayor concentración de artesanía e información de algunos de estos creadores, tanto diseñadores independientes como empresas heredadas que nos transmiten el arte de varias generaciones en sus productos.
Finalmente, Madrid llama a los viajeros a practicar un turismo sostenible cuando visiten la ciudad a través de una serie de consejos que pueden consultarse en la web oficial de turismo esmadrid.com.
Los Diez Mandamientos del Madrid Sostenible. (Haga clic para ampliar la imagen). Fuente: Madrid Destino.
A través de estas y otras acciones, Madrid sigue liderando el camino en sostenibilidad poniendo la mirada en la ansiada “huella cero” y queriendo no sólo traer bienestar a la ciudad, sino también contribuir al cuidado del planeta.
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