Los mercados de larga distancia se han consolidado como un componente clave de la estrategia de los destinos europeos para reducir la estacionalidad. Según el estudio “Mallorca: Destinos competitivos, mercados potenciales y oportunidades”, elaborado por él Viajes y turismo en MadisonEspaña está a la cabeza de los países mediterráneos en atracción de turistas internacionales de larga distancia, con cifras muy superiores a las de sus principales competidores. Sin embargo, el país enfrenta el desafío de sostener este crecimiento a través de una promoción más selectiva y mejores propuestas dirigidas a estos perfiles de viajeros.
El informe analiza el comportamiento de los mercados EE.UU, Corea del Sur, Porcelana, Canadá y El Medio OrienteEn la mayoría de ellos, España supera a destinos como Croacia, Grecia, Egipto o Marruecos, como se muestra en el siguiente gráfico.
El mercado americano aparece como el principal impulsor del turismo de larga distancia hacia el Mediterráneo. En 2024, España registró 4.266.938 visitantes procedentes de Estados Unidos, frente a los 944.800 de Grecia o los 737.000 de Croacia. En los mercados asiáticos también mantiene su liderazgo, con 643.711 visitantes procedentes de Corea del Sur y 647.800 de China, una cifra muy superior a los valores de sus países vecinos.
También es destacable la presencia de turistas canadienses en España, cuyas llegadas alcanzaron los 392.000, mientras que se contabilizaron 165.791 visitantes procedentes de Oriente Medio. Sólo Egipto tiene un número mayor en este último mercado, superando el millón de expatriados.
Los países del norte de África (Egipto, Marruecos y Túnez) se centran en los visitantes de Medio Oriente, mientras que los europeos (España, Grecia y Croacia) dominan América y Asia, según los datos.
¿Qué experiencia buscan los mercados de larga distancia?
Los datos presentados hace semanas en Palma, durante la jornada “¿Hacia dónde va la industria del turismo de valor añadido?”, organizada por la Federación de Empresarios Hoteleros de Mallorca (FEHM) y Coral Travel, confirman que la gastronomía, el lujo y las experiencias únicas estimulan los viajes de estos exportadores y que tienen preferencia por viajar en abril, mayo, septiembre y octubre.
Estos mercados muestran una fuerte afinidad con escapadas a la ciudad Y visitas culturales, incluyendo monumentos y espacios patrimoniales. Además, realizan viajes impulsados por el deporte, la naturaleza y las experiencias al aire libre, sin renunciar al atractivo del travel shopping.
En Estados Unidos y Canadá la gastronomía es la principal motivación, tanto para el disfrute de eventos culinarios como de métodos y experiencias gastronómicas locales. Este interés se combina con la búsqueda de playas, entretenimiento urbano y actividades al aire libre.
En China y la República de Corea, las preferencias se centran en las playas, el bienestar y las experiencias gastronómicas, lo que refleja la creciente demanda de destinos que combinen relajación y exploración cultural. Mientras que los viajeros en Medio Oriente priorizan la exploración cultural, la exploración de paisajes y experiencias únicas con un alto elemento de identidad. El lujo y el entretenimiento también aparecen como factores transversales en esta región.
Víctor Manuel Simón, director técnico de investigación de mercados de Madison Experience Marketing, y la especialista en turismo Yolanda Perdomo. fuente. Fahim.
Estudio presentado en Palma por Víctor Manuel Simón.director técnico de investigación de mercados de Madison Experience Marketing, especializado en turismo yolanda perdomo, Es evidente que estos viajeros de larga distancia realizan más de 2 viajes al año, con una duración media superior a los 5 días, y lo hacen principalmente acompañados de su pareja o familia.
Al analizar los períodos de viaje, los patrones varían según el país, con una tendencia a viajar en primavera y otoño.
Los vuelos fuera de temporada responden a dos factores principales: buscar precios más competitivos y evitar las aglomeraciones veraniegas. En el caso de los mercados de Oriente Medio, las festividades religiosas como las festividades del Eid generan un pico adicional en la primavera y el otoño.
Un país pionero, pero con desafíos
La superioridad de España sobre sus competidores se explica por la mejor conectividad aérea entre continentes, concentrada en Madrid y Barcelona, así como por el reconocimiento de marca y la diversidad de productos del país.
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Sin embargo, los expertos destacaron durante la jornada que a pesar de la fuerte posición internacional de España, todavía hay un amplio margen de crecimiento. En particular, señalaron oportunidades relevantes en Oriente Medio –donde destinos como Egipto y Marruecos mantienen una fuerte competencia– y en mercados asiáticos como China, cuyos volúmenes actuales siguen estando muy por debajo de su enorme potencial demográfico.
Asimismo, plantearon la necesidad de fortalecer las propuestas dirigidas a los viajeros provenientes de Medio Oriente, perfil caracterizado por un mayor nivel de gasto y estadías más prolongadas. Paralelamente, insistieron en la importancia estratégica de que estos turistas descubran todo el país y superen los grandes polos tradicionales como Madrid, Cataluña también Andalucía.
Los cinco mercados analizados alcanzaron 6,11 millones de pasajeros, es decir, el 6,5% del total registrado en 2024. El desafío ahora es aumentar esta proporción y profundizar la diversificación de los flujos de largo radio. de Viajes y turismo en Madison Destacan que la clave para atraer estos perfiles es potenciar la visibilidad del destino y potenciar su presencia en la mente del viajero a través de una estrategia continua de relaciones públicas y comunicación entre empresas. A ello suman la necesidad de establecer alianzas fuertes y de largo plazo con los principales actores de estos mercados, para competir en un escenario cada vez más exigente y con destinos que también compiten con la especialización.