Los principales operadores turísticos de Alemania ordenan sus marcas hoteleras, de diversas maneras, para brindar a los clientes mejores experiencias, la apuesta más claro Por diferenciación y menos confusión. A lo largo de los años, este tipo de espectáculo ha ido creciendo y ramificándose en diferentes grupos, y se ha vuelto bastante complejo. Por lo tanto, ahora es necesario ordenarlo.
La situación es tal que todas las grandes marcas de turoperadores alemanes han adquirido una serie de establecimientos hoteleros, ya sean propios, explotados o franquiciados, que han sido bajo el paraguas de marcas privadas Que, entonces, quisieron distinguir según las características del producto o público al que van dirigidos, y así lo informaron desde fvw.
Labranda Golden Beach, en Fuerteventura, un hotel FTI. Fuente: Hosteltur.ru.
El resultado final, hasta el día de hoy, es que existe una gran confusión entre los clientes debido a la gran cantidad de nombres. Por lo tanto, el objetivo de la diferenciación, es decir, lograr una Proposición de Venta Única (PVU), perderse por completoEsto hace necesario reorganizar la cartera para que sea más comprensible para el usuario final, quien finalmente elige dónde se alojará.
DER Touristik ha sido reorganizado
La mayor intervención se lleva a cabo en DER Touristik, que busca brindar a sus clientes «una experiencia vacacional completa al más alto nivel y Distinguirnos de la competenciaGeorg Schmeckler, CEO de la división hotelera del turoperador, comentó meses atrás.
De acuerdo con este objetivo, el grupo ha abandonado la marca LTI y, a finales de este año, tiene previsto adquirir su primer Primasol; Mientras que el momento de la desaparición de Cooee llegará a finales de 2024. Esto hará que Sentido, la marca del club Aldiana, sea la marca de hoteles de playa Calimera y el especialista en hoteles deportivos Playitas de las principales marcas, junto al nuevo eslogan ‘ estilo de vida’ ‘Ananea’, que inauguró la primera su finca en Kos en junio.
TUI se está expandiendo
Las cuatro marcas principales de TUI Group: Robinson como marca premium, TUI Blue para hoteles vacacionales, Magic Life para clubes todo incluido y TUI Suneo como marca económica, ya dan una buena explicacion. Entonces, en su caso, lo que está sucediendo indica expansión: TUI Blue (91 hoteles) ganará 14 propiedades más en los próximos años, mientras que TUI Suneo (22) agregará siete hoteles más solo este año.
A todo esto hay que sumar una nueva marca de lujo del principal touroperador alemán, que ya ha sido anunciada, a pesar de la gama tengo poco que decir al respecto por ahora. Finalmente, TUI tiene joint ventures a largo plazo con las empresas hoteleras de destino Riu (187 hoteles), Atlantica (46) y Grupotel (46).
renovación de FTI
En marcado contraste con las empresas anteriores, el Grupo FTI decidió Redujo su cartera de hoteles de 60 a 50 La propiedad planea mejorar radicalmente sus seis marcas: Labranda, Design Plus, Kairaba, Lemon & Soul, Club Sei y Managed by Meeting Point Hotels.
En este sentido, la responsable del departamento hotelero del turoperador, Sabine Dorn-Aglagol, identificó finales de 2024 como el momento en el que será posible desarrollar nuevo concepto de marca. Para eso, «eliminaremos todas las marcas existentes» y las reemplazaremos con dos nuevas: una enfocada en familias y otra que es «solo para adultos». Además, habrá una nueva marca de hotel general que incluye el nombre «FTI».
Alltours simplificado
El mayorista Alltours ya completó una reestructuración de sus marcas hoteleras al renunciar a Sunline y Holiday Hotels y actualizar su concepto de boutique Luxmar. En el futuro, el propietario Willi Verhuven quiere Foco en cadena hotelera privada De la Colección Allsun, para posicionar más claramente los palos Alltoura y actualizar la marca Family & Friends.
Socios de Shawnsland
A diferencia de sus competidores más grandes, Schauinsland-Reisen se enfoca en asociaciones tradicionales con hoteleros en destinos clave y, por lo tanto, continúa evitando desarrollar sus propias marcas hoteleras.
Más información sobre los operadores turísticos alemanes:
– Procedimientos de estudio para TUI y Schauinsland-Reisen cruzando datos FTI-RTK
– TUI se esfuerza por lograr la rentabilidad y «recuperar la fuerza de antes»
La actividad de FTI en España creció “doble dígito” en 2022
– Las reservas anticipadas coexisten con reservas de última hora desde Alemania
La prioridad para el propietario del grupo, Gerald Kasner, es el apoyo financiero cuando sea necesario, por ejemplo, con Comprar 10 hoteles R2 en Canarias y Mallorca. Indicó que está abierto a este tipo de acuerdos, “pero no es nuestro objetivo poseer o incluso construir una gran cantidad de hoteles propios”.