España se ha centrado en diversificar su turismo internacional -mirando más allá de los mercados tradicionales europeos y de gigantes como Estados Unidos o China- para capitalizar el «gran potencial» de países como Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur y Turquía. Para ello, Turespaña ha impulsado durante los últimos meses una serie de acciones promocionales en estos mercados, con la participación de Empresas y destinos turísticos, Para conectarse con agencias de viajes y operadores turísticos locales. Cultura, naturaleza, estilo de vida y slow travel Estos son los atributos que España muestra en estos mercados emergentes.
Foto del encuentro organizado por Turespaña esta semana en Estambul, Türkiye. Fuente: Turspania.
Türkiye: Crecimiento de la conectividad y el gasto
Turespaña organizada entre 16 y 18 de febrero En Estambul, jornadas de marketing “Hola España”en el que participaron 31 entidades españolas (14 destinos y 17 empresas), 130 agencias turcas y aerolíneas Vueling, Air Europa, Turkish Airlines, iJet y Pegasus Airlines. Durante la reunión, más de 1000 entrevistas B2B.
Según datos de Turespaña, la conectividad aérea entre ambos países se ha reforzado con una anchura que supera 1,5 millones de asientoslo que representa un aumento en 26,5% respecto a 2024. La organización indica que Türkiye está trabajando para fortalecerse como uno de los mercados emisores «Mayor potencial para España». En 2025 se batió un récord 642.148 pasajeros turcoscon un coste total de 872 millones de euros. Gastos medios por viaje 1943 eurosMientras que el gasto medio diario alcanzó 395eurosque es el número para el que califica la entidad «Mucho más alto que el promedio mundial».
Una foto del evento «Hola España». Fuente: Turspania
Australia y Nueva Zelanda: perfiles de alto valor
En noviembre nos visitó una delegación profesional Melbourne, Sídney y Perthy mantener contacto con 200 operadores y agencias australianos. Estaban involucrados en el trabajo. 19 destinos y empresas españolasen lo que Torsbaña describe como «Un logro sin precedentes» Para promoción en Oceanía. Según la organización, Australia es un mercado para “Alto valor” Interesado en los métodos culturales y la gastronomía. En 2024, España recibirá 669.437 pasajeros australianosQue superó su gasto promedio 3.750 euros por viajeLo cual incluye transporte y estadías largas.
Además, se realizó una presentación en Auckland (Nueva Zelanda) con 16 entidades españolas y 30 agentes locales. Turespaña define a este emisor como un mercado con “Gran potencial”Interesado en experiencias inmersivas culturales y de naturaleza. Según datos ¿Dónde estás?Extraído de estadísticas empíricas para medir el turismo desde móviles en total 29.619 turistas de Nueva Zelanda Viajaron a España el año pasado.
Marta FernándezTourispania, consultora de turismo en Singapur, destaca cómo se sienten los turistas australianos y neozelandeses “Realmente atraído “Por nuestra forma de vivir, nuestra convivencia y nuestra hospitalidad”, y que el objetivo es que España sea así «La parte más emocionante de tu viaje por Europa».
Conferencia organizada por Turespaña en Melbourne, Australia, en noviembre de 2025. Fuente: Turespaña.
Corea del Sur: líder en satisfacción
España, elegida como primer destino extranjero de los surcoreanos en el mundo Encuesta coreana de satisfacción con los viajes al extranjero de 2025Preparado por Perspectiva del consumidor. con credito 808 de 1000El país encabeza por primera vez la clasificación, superando a Suiza.
En 2024, un total de 391.785 turistas coreanos Visitó España, lo que le supuso un coste 1.214 millones de euros. El gasto medio por pasajero fue 3098eurosCon un gasto diario de 405eurosuno de los personajes “El más alto del mundo”Según Turspania. Fortalecer los vínculos directos entre Seúl y Madrid (Aerolíneas Coreanas) y Seúl y Barcelona (Asiana Airlines y T’way) son cruciales para este mercado, que prioriza la gastronomía, los paisajes y experiencias como… Camino de Santiago.