China continúa consolidándose como uno de los mercados emisores más influyentes en el sector turístico mundialapoyado por A Dinámica de crecimiento sólido A nivel local e internacional. Según un análisis reciente de GlobalData Sistema de doble accionamiento. – Mayor movimiento interno y mayor demanda externa. Redefiniendo las estrategias de destino y los patrones de gasto a nivel mundialEsto obliga a los operadores a adaptar sus modelos de negocio para alinearse con esta nueva realidad. El informe explica: El “motor” del turismo chino está funcionando a plena capacidad, tanto en el país como en el extranjero.
China continúa su imparable progreso, con… Espera que los vuelos nacionales alcancen los 4.080 millones de viajes en 2029Mientras que el número de salidas al exterior alcanzará los 176,65 millones. Este crecimiento no es sólo una cifra astronómica, sino que es el combustible para la evolución estructural hacia un mercado más consciente de los valores y profundamente influenciado por las experiencias.
La escala de este movimiento está obligando a la industria a evolucionar de un enfoque de alto volumen a un enfoque altamente sofisticado, donde la segmentación y la personalización son las únicas herramientas para garantizar la competitividad.
La segmentación como nueva prioridad: los jóvenes y las familias impulsan la demanda
él El entretenimiento sigue siendo el principal motor de actividad, representando el 70,83% de los viajes al extranjero en 2025. Al dividir este mercado destaca la estructura familiar, que domina el sector con el 53,27% de los viajes internacionales, seguida de los viajes organizados en grupo, que representa el 24,41%.
Los jóvenes se están convirtiendo en una fuerza impulsora de la demanda en el mercado chino. Fuente: Adobe Stock
Sin embargo, es el segmento de viajeros más jóvenes, de entre 15 y 24 años, el que sirve como indicador más fiable de la demanda futura. Shagun Sachdeva, director de Viajes y Turismo de GlobalData, confirma que este grupo no sólo es el segmento más activo, sino que Impulsar el cambio hacia un consumo “orientado al estilo de vida”.. Para los operadores, esto se traduce en una necesidad urgente de diseñar servicios de alto valor: desde acceso exclusivo a instituciones culturales y visitas privadas a viñedos, hasta colaboraciones con hoteles de lujo que ofrecen experiencias “únicas en la vida”.
Valor de la experiencia versus precio: el factor crucial que el promedio global ignora
Una de las conclusiones más devastadoras del informe es Cambio en los criterios de selección de destino. Mientras que el 26% de los viajeros globales consideran la asequibilidad como un factor clave para ellos, sólo el 10% de los turistas chinos lo consideran un factor fundamental.
Un tercio de los turistas chinos elige un destino motivado por la gastronomía. Fuente: IA/Hosteltur
Por el contrario, el 31% de los encuestados basó su elección en… Presentación de calidad y gastronomía. Y beber, mientras que el 15% confía en recomendaciones directas de amigos y familiares. Esta disparidad subraya que el mercado chino se ha vuelto significativamente más sensible a ofrecer experiencias que a costos, abriendo una ventana de oportunidad para productos turísticos que priorizan la historia, la calidad y el prestigio.
La digitalización como requisito operativo: atención 24 horas al día, 7 días a la semana
En un mercado donde la comunicación móvil es la norma, la digitalización ya no es un valor añadido y se ha convertido… Requisitos operativos básicos. Los proveedores que aspiren a ganar una participación significativa deben integrar una infraestructura digital que incluya todo, desde aceptar plataformas de pago internacionales hasta soporte de mensajería instantánea 24 horas al día, 7 días a la semana.
junto a, Ofrecer contenidos en chino no es sólo una cortesía, es una necesidad Para reducir la fricción en la reserva. Este nivel de compromiso digital es vital dado que para 2029, se espera que el gasto en turismo interno en China alcance aproximadamente 644.140 millones de euros, una tasa compuesta anual del 7,84%.
Consejo Regional 2029
Aunque la región de Asia y el Pacífico mantiene su predominio como principal región de origen y destino, con mercados como Hong Kong, Macao, Tailandia y Japón manteniendo fuertes trayectorias de crecimiento, Europa está recuperando fuerza.
El continente europeo vuelve a posicionarse como un destino aspiracional de largo recorridoimpulsado principalmente por el interés en el comercio minorista de lujo, el turismo cultural y la flexibilidad de los itinerarios multidestino, con Francia y Alemania como abanderados. GlobalData concluyó que, en un escenario condicionado por la sostenibilidad y las tensiones geopolíticas, la flexibilidad operativa y la capacidad de segmentar la oferta serán factores determinantes para aquellos proveedores que busquen capitalizar el impulso de un mercado chino que, en esta década, no busca simplemente viajar, sino vivir experiencias muy diferentes.