Paradores afronta su mayor transformación de red de cara a su centenario, que se celebrará en 2028. El año pasado se inició el proceso «Cambio histórico»Como se destaca Su presidenta es Raquel Sánchez.. Una vuelta de tuerca que también llega a la marca. Aunque muy reconocidos, suelen asociarse a un modelo de alojamiento más clásico y a un perfil de viajero particular. Para cambiar esta percepción, la empresa pública presentó este miércoles un Nueva campaña Bajo el lema «Paradores para todos. Para todos».
La nueva imagen está mejorada. incrustar Quiere brindar cercanía. Sin embargo, actualiza los íconos visuales, de audio y visuales. Preservar la identidad histórica. en tu Nueva fotoel logotipo mantiene como raíz el nombre de Paradores, y la modernidad radica en la incorporación de la puerta de entrada.
“Durante un tiempo la marca Paradores no estuvo asociada a una imagen Diversidad y multiplicidadse asociaba más a un look más clásico y estable, y nada más lejos de la realidad. “Paradores es mucho más que eso, y quizás no lo pudimos explicar bien, y ahora, dentro del proceso de transformación de la serie, vale la pena explicarlo bien”, explicó Raquel Sánchez.
Aunque la empresa Cumplirá 100 años en 2028 Está muy ligado a la historia, ya que también es “Un Red modernaaccesible y contemporáneo, está preparado para Satisfacer los intereses más exigentes y diversos de los visitantes“”, comentó el presidente.
En este contexto, lanzan una nueva campaña de marca, con el fin de ampliar la visión y mostrar la realidad de la empresa. “No para cambiar quiénes somos, sino para hacerlo visible de manera clara”, añadió.
Raquel Sánchez, presidenta de Paradores, presentó anoche en Madrid la nueva campaña de marca de la compañía. Fuente: Hosteltor.
«Queremos abrir los ojos», comentó, «no queremos cambiar Paradores, queremos que más gente lo redescubra». Responsable de Comunicación y Marca, Silvia Zancajo. Y añadió: «Esta campaña es estratégica y no tiene un objetivo puramente comercial. Lo que queremos es crecer manteniendo nuestra fama».
El logo se ha transformado para nombrar y personalizar a cada viajero: Paraventurers, Paraclassics, Parafamilies, Parasibaritas, Paramigas… La nueva imagen pretende mostrar la esencia de la empresa: una marca genérica histórica ligada a la región. Fuente: Paradores.
Una empresa en proceso de transformación
La transformación de la marca está relacionada con Proceso de actualización de la red. juntos Una inversión de más de 250 millones de eurosLa empresa tiene intención de renovar más del 50% de las instalaciones. En 2025 se renovaron y reabrieron 10 establecimientos incorporando mejoras en eficiencia energética, accesibilidad y experiencia del cliente.
Un avance que está a la altura de su condición de empresa genérica: “Una marca genérica sólo tiene sentido cuando realmente pertenece a todos”, enfatizó. Raquel Sánchez.
Ese año, la compañía alcanzó una ocupación media anual del 76%, superó los 337 millones de euros de ingresos y obtuvo más de 17 millones de euros de beneficio neto, duplicando el presupuesto.
Expectativas optimistas
La compañía afronta la Semana Santa con optimismo y espera mejorar los datos del año pasado, cuando la ocupación media alcanzó el 79%. Destaca especialmente Canariasla zona con mejores expectativas: la ocupación es del 77%, 10 puntos más que la registrada en las mismas fechas del año pasado.
La nueva imagen pretende mostrar la esencia de la empresa: una marca histórica, genérica y relacionable. La compañía evoluciona sin perder su identidad –patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía, arte y sostenibilidad– y adapta su lenguaje para abrirse a las nuevas generaciones y a diferentes estilos de viaje. Fuente: Paradores.