La industria del turismo se enfrenta a un año en 2026 en el que la cuestión central de los viajes ya no será «dónde ir», sino «por qué viajar», según un nuevo informe. Informe de tendencias de Hilton 2026. El Travel Trends Study, basado en una encuesta global a 14.000 viajeros de 14 países, identifica que la motivación estará guiada por razones emocionales: el deseo de comodidad, la necesidad de reconectar y la búsqueda de experiencias significativas.
Después de años de “cuanto más, mejor”, se ha reforzado el cambio hacia experiencias más conscientes e intencionales. El informe describe el perfil de un viajero que aspira a la cohesión entre estilo de vida y forma de viajar.
El silencio, la familiaridad, el juego y el legado se convierten así en las cuatro dimensiones del bienestar entendido de forma integral.
“Los viajes de hoy comienzan por una razón”, destaca el informe, y agrega que “las marcas que sepan responder a esa razón representarán una nueva era de la hospitalidad”. como el lo puso chris nasetta, Presidente y CEO de Hilton: “Más que nunca, es el sentimiento detrás del viaje el que determina la elección del destino”.
Silencio: El silencio es un nuevo lujo.
En un mundo saturado de estímulos, la calma se ha convertido en una aspiración. El 56% de los viajeros planea viajar en 2026 para “descansar y recargar energías”. dirección silencio (Silent Hospitality) sugiere espacios de calma, tecnología discreta y un enfoque renovado en la salud mental.
“La soledad ya no es aislamiento, sino independencia”, señala el informe, destacando la creciente demanda de experiencias que nutran el cuerpo, la mente y el espíritu.
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Viajar es un escape: El 48% de los viajeros incorpora días en solitario a sus vacaciones familiares y el 54% estaría dispuesto a alargar un viaje de negocios para tomar un descanso de su entorno más inmediato.
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solos juntos: El 27% de los viajeros de negocios busca momentos de privacidad, el 30% disfruta de comidas en solitario después de eventos grupales y el 19% prefiere la comodidad a la socialización.
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silencio sencillo: El 73% valora el check-in digital y el 27% se comunica más con los hoteles, priorizando respuestas rápidas y eficientes a través de la tecnología.
Viaja a casa contigo
Destaca la segunda tendencia. Familiaridad como sinónimo de lujo. Desde sus transmisiones en vivo hasta la compañía de sus mascotas, viajeros de todo el mundo están dando vida a sus rutinas diarias, encontrando una manera de recargar energías y darle espacio a sus emociones personales.
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Sabores familiares: Ocho de cada diez viajeros buscan menús familiares y casi la mitad cocinan durante su estancia. él Turismo de comestiblesEs decir, visitar los supermercados locales como experiencia cultural está ganando popularidad.
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Comodidades: El 64% de los dueños de mascotas priorizan sus necesidades al reservar, mientras que el 75% de los dueños de plantas planifican el riego antes de partir. De ahí que la preparación para un viaje se considere un ejercicio de atención holística.
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Espacio para el crecimiento: El 72% quiere dedicar tiempo a sus pasiones personales y el 60% se plantea una ruptura total para viajar durante varios meses o años, lo que confirma que el descanso puede ir de la mano del desarrollo personal.
Hilton resume esta tendencia con una frase: «Las comodidades del hogar son el nuevo equipaje de mano». La previsibilidad se vuelve valiosa y la hospitalidad se convierte en un refugio emocional
Hotel Waldorf Astoria Costa Rica Punta Cacique. Fuente: Hilton.
Vacaciones prolongadas y de ocio
El viaje familiar se ha redefinido ampliándose a nuevos formatos. Desde experiencias multigeneracionales hasta vacaciones exclusivas para abuelos y nietos, las dinámicas intergeneracionales impulsan una mayor espontaneidad, juego y conexión.
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Voces jóvenes, gran impacto: El 73% de los adultos que viajan con hijos o nietos los invitan a participar en la planificación, y el 78% se da cuenta de que son los pequeños quienes los inspiran a probar cosas nuevas.
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Mejorando generaciones: Alrededor del 30% de las familias eligen viajes en los que los abuelos viajan solos con sus nietos, mientras que el 50% de los padres organizan viajes con un solo hijo para fortalecer los vínculos.
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El tiempo de juego está desconectado: En 2026, el 84% de los viajeros buscará actividades de juego compartido y el 58% de padres y abuelos implementarán periodos de separación digital para disfrutar plenamente de la convivencia.
Turismo de legado: el legado familiar como brújula de viaje
La cuarta tendencia refleja cómo el patrimonio, más allá de la economía, influye en las decisiones de viaje. Las preferencias transmitidas de padres a hijos influyen en la elección de hoteles, programas de fidelización e incluso en el estilo general de viaje.
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Preferencias heredadas: Dos tercios de los viajeros dicen que sus padres influyeron en su elección de hoteles; El 58% dice lo mismo de los programas de fidelización y el 73% reconoce la influencia de la familia en su forma de viajar.
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Siguen el plan familiar: Más de la mitad de las familias viajan con al menos un hijo adulto y, en la mayoría de los casos, los padres corren con los gastos. Sólo el 11% de los hijos adultos corren con el coste total.
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Viajar como legado: Alrededor del 70% de las familias buscan actividades relacionadas con las tradiciones locales y el 52% de ellas planea viajes para explorar sus raíces familiares.