Según César Gutiérrez, “la posición de las reservas hasta hace unas semanas estaba en gran medida condicionada a la situación en Medio Oriente, su impacto y su impacto en los precios”. este contexto Afectó el ritmo de contratación en un momento importante de la campaña de veranoAunque la tendencia ha cambiado a medida que ha disminuido la incertidumbre. “Las noticias positivas generadas han mejorado los procesos de reserva y contratación en las agencias de viajes”, añade.
Las reservas vuelven a crecer respecto a 2025
El presidente de la UNAV ya sitúa el desarrollo de las ventas en territorio positivo. “Por el momento, podemos hablar de una mejora de las reservas cerca 5% respecto al mismo periodo de 2025“Impulsado sobre todo por la demanda de último momento”, afirma.
César Gutiérrez indica un aumento de reservas del 5% respecto a 2025. Fuente: UNAV.
La reactivación también se ve apoyada por el inicio de la temporada alta y una mayor intensidad promocional por parte de las agencias. Gutiérrez expresó su confianza en que la llegada del verano contribuya a fortalecer esta recuperación “en conjunto, además, con las buenas promociones y descuentos que se están dando en nuestro canal”.
Costas, islas y el Caribe centran el mayor atractivo
el Destinos vacacionales clásicos Vuelven a ocupar un papel relevante en la demanda. Según Gutiérrez, las reservas están mejorando “sobre todo en destinos costeros, islas, capitales europeas, circuitos y principalmente el Caribe”. se agregan Los mercados de larga distancia también aumentan su protagonismo: “Estados Unidos, Japón y Tailandia ganan todos por igual”.
Esta evolución se enmarca en la previsión de ObservaTUR para el verano de 2026, que indica una fuerte demanda turística y un consumidor que mantiene su intención de viajar, pese a una mayor cautela en el gasto. Según el último informe, El 89% de los españoles tiene previsto o cree probable que vaya a realizar un viaje o vacaciones en los próximos mesesmientras El 74% ya ha decidido que viajará este verano.
Los españoles mantienen sus ganas de viajar
Para Gutiérrez, el mensaje de fondo es claro: «Los españoles todavía quieren viajar. Lo que ha cambiado es la forma de planificarlo». En su opinión, no se trata de un abandono de los viajes, sino de una adaptación del consumidor al contexto económico y geopolítico.
El verano de 2026 parece positivo para las agencias debido a los impulsos de última hora. Fuente: Adobe Stock.
ObservaTUR enfatiza la misma idea. El informe menciona esto. Las vacaciones siguen ocupando un lugar destacado entre las prioridades de ocio de los españolesPero con un viajero más “racional y selectivo”, compara más, planifica mejor y presta más atención a la relación calidad-precio.
Más planificación y decisiones más sabias
El informe también destaca un alto grado de planificación: El 94% de los viajeros ya ha decidido con qué compañía viajaráél El 80% tiene aspectos específicos como la duración de las vacaciones o el medio de transporte.y El 76% ya sabe cuál será su destino.
Sin embargo, esta planificación coexiste con decisiones de compra más informadas. “Más atención a la seguridad de los destinos, más atención a la flexibilidad de precios y, en algunos casos, decisiones de compra más cercanas a la fecha de salida”, señala Gutiérrez. Por eso señala: “No estamos viendo abandono de los viajes, sino viajeros más sabios y adaptables”.
España avanza, pero los extranjeros mantienen su peso
Según ObservaTUR, El 65% de quienes ya han decidido su destino elegirán un viaje dentro del territorio nacionalCon especial atención a la costa mediterránea, la costa andaluza, el archipiélago y destinos situados en el norte peninsular.
Sin embargo, el extranjero mantiene una posición relevante: El 35% de los viajeros tiene previsto viajar fuera de EspañaAunque es ligeramente inferior al del año anterior. Este dato respalda el interés manifestado por la UNAV, con destinos como Estados Unidos, Japón y Tailandia ganando un incremento en las ventas de agencia.
El precio sigue determinando el contrato.
El presupuesto sigue siendo uno de los factores clave de decisión. ObservaTUR pone en gastos planificados 737 euros por personaprácticamente en línea con 739€ a partir de 2025Pero augura una mayor sensibilidad al coste total del viaje.