El Ayuntamiento de Sevilla y la empresa de servicios financieros Mastercard han completado una campaña piloto lanzada en marzo de 2025 para atraer personas Turismo de China A la capital andaluza. Los resultados obtenidos reflejan un impacto muy positivo en el crecimiento del número de visitantes y el consiguiente gasto turístico en la ciudad.
La iniciativa, basada en un modelo de cooperación apoyado por Análisis de datosactivación coordinada de socios en mercados de origen y destino y una Una visión completa de la experiencia del viajero.Y él lo permitió Reforzar la posición internacional de la capital de Andalucía Y unificar el modelo de promoción turística basado en la cooperación entre el sector público y privado.
La campaña continuó hasta junio dentro de “Estrategia de Turismo Sostenible 2030” y acciones agregadas en varios canales antes, durante y después del viaje, incluidas campañas en redes sociales a través de socios estratégicos como Bank of China, Trip.com, Air China e influencers especializados.
También incluyó acciones de publicidad exterior en Sevilla y actividades encaminadas a enriquecer la experiencia del visitante y promover el consumo en los comercios locales.
Sevilla apuesta por atraer turismo de alto valor añadido, como el turismo chino, que tiene un alto poder adquisitivo. . Fuente: contraventana.
Los resultados obtenidos reflejan una Efecto muy positivo. Entre abril y diciembre del año pasado 66.223 turistas chinos pernoctaron en Sevilla 14.600 más que en el mismo periodo de 2024, según datos de Instituto Nacional de Estadística (INE). El crecimiento interanual alcanzó el 28,3%, cifra que duplica el incremento registrado en el conjunto de España, que ascendió al 14,1%.
La estancia media de un viajero chino en la ciudad aumentó un 7,5%, de 1,60 a 1,72 noches, lo que indica una mejora tanto en la capacidad de atracción como en la duración de este visitante en el destino.
Por otro lado, los datos agregados y anonimizados para tarjeta MasterCard También refleja una evolución muy positiva. El gasto de los turistas chinos con tarjetas de esta entidad creció en Sevilla un 49,9% entre abril y diciembre de 2025, frente al 31% registrado a nivel nacional, lo que confirma la capacidad de la ciudad para atraer a un gran número de turistas chinos titulares de tarjetas de esta entidad. El turismo tiene el mayor impacto económico.
“Los resultados de esta campaña de prueba confirman que Sevilla tiene un enorme potencial para esto. Competencia en mercados internacionales estratégicos Y atraer turismo con mayor valor añadido La delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno.
“Este es precisamente uno de los ejes de nuestra estrategia turística: Avanzando hacia un modelo más diversificado, “Es más rentable para la economía local, está mejor distribuido y tiene potencial para generar oportunidades en nuestros barrios y en nuestros negocios”, añadió.
“Estos datos tienen especial valor porque se lograron en un contexto de alta competencia internacional y sin contacto aéreo directo con China, lo que confirma el enorme atractivo de Sevilla como destino cultural, patrimonial y vivencial”, afirma Angie Moreno.
El Ayuntamiento de Sevilla y MasterCard prevén desarrollar nuevos procedimientos en 2026 para Seguir posicionando a Sevilla en mercados internacionales estratégicos Y establecer un modelo turístico más sostenible, innovador y generador de riqueza para la ciudad.
“El importante aumento del número de visitantes chinos y de su gasto en la ciudad demuestra la eficacia de la estrategia basada en la cooperación entre el sector público y privado y el uso inteligente de los datos”, comentó. Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España.