el impacto La participación de las redes sociales en la elección de viajes muestra una brecha entre los mercados de origen en Oriente y Occidente, según el estudio Travel Trends 2026 de Simon Kocher. Mientras que en las economías de Asia y Medio Oriente estas plataformas digitales actúan como un importante motor de inspiración, especialmente para encontrar nuevos lugares para visitar, el mercado europeo está mostrando una mayor resistencia a la influencia de personas influyentes, como se muestra en los gráficos interactivos adjuntos. Ahora, la capacidad de las redes para poner destinos instantáneamente en el mapa puede volverse esencial estoque. que se llama «efecto instagram«.
Impactando al 55% de los viajeros de la Generación Z y Millennials
Informe de Simon Kocher, basado en encuestas a más de 10.000 pasajeros De las docenas de países realizadas a mediados de 2025, revela que más de 55% de la Generación Z y Millennials Se da cuenta de que el contenido influyente impulsa sus decisiones de viaje.
Esta tendencia es particularmente evidente en los llamados mercados. «El móvil primero»: en IndiaEl 70% de los viajeros considera las redes sociales su principal fuente de inspiración.
Por otro lado, uno de cada tres viajeros chinos visitó destinos que descubrió a través de las redes sociales.
Por el contrario, más de la mitad de los viajeros europeos dicen no verse afectados por estas plataformas. en EspañaEl porcentaje de viajeros que se consideran afectados por este contenido apenas alcanza 24%delante de 47% registrado en Estados Unidos.
Una joven toma una foto con su celular en la calle. Fuente: Adobe Stock
El “efecto Instagram” y la saturación de destinos
Los datos contenidos en este informe llegan en un contexto en el que cada vez son más las voces que alertan sobre el impacto de las redes sociales en los destinos.
Muchos expertos y organizaciones internacionales hablan abiertamente sobre el llamado «Efecto Instagram» como un acelerador sobreturismo. Esto sucede cuando Difundir fotos o vídeos Puede convertir destinos remotos en puntos de llegada masiva para visitantes que pasan la noche.
El primer resultado: el deseo de miles de personas de “replicar la imagen perfecta” genera olas de flujo que la infraestructura local no puede soportar. Al mismo tiempo, crece la frustración entre el turista que llega buscando una imagen del desolado lugar (como lo vio en las redes) y encuentra aglomeraciones.
Ante esta situación, muchos destinos exigen a los viajeros hacerlo «indefinido»Actuará como una especie de silencio digital para proteger las llamadas «joyas escondidas» de las multitudes.
Un caso extremo reciente ocurrió en Santanyí (Mallorca). El alcalde de la ciudad ha hecho una petición pública a turistas e influencers para que dejen de publicar fotos de Caló de Moro. Esta bahía virgen recibió más de 4000 visitantes diariosy el colapso del acceso y la sostenibilidad a la región. Otros destinos, como Noruega, incluso han suspendido una campaña de marketing digital por miedo a atraer demasiados turistas con poca o ninguna preparación para sus espacios naturales.
Algunos destinos y museos populares han comenzado a instalar carteles que invitan a los visitantes a visitarlos. Guarde sus dispositivos móvilesTratar de promover el «turismo consciente» frente al turismo convencional «postura digital». Otros, como el Museo del Prado, prohíben tajantemente el uso del móvil y hacerse selfies en las salas.