iberia y vueling son las marcas más poderosas y valiosas de España, según el Informe Airlines 50 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas. ibérica ha aumentado el 29% de su valor, lo que la sitúa en el puesto 27 del ranking mundial de xcla y aerolíneacon un crecimiento del 61%, se ha consolidado como La segunda marca de más rápido crecimiento, solo superada por Aerolíneas etíopes (+99,7%) – y ascendiendo a lugar 45 Del ranking, que encabeza la estadounidense después de un año delta, por un valor de 8600 millones de euros.
Cada año, una consultora especializada en evaluación de marcas Analiza las 5.000 marcas más importantes del mundo Publica varios informes que categorizan los informes más importantes de todos los sectores y países. Las 50 marcas de aerolíneas más poderosas y valiosas del mundo están incluidas en el ranking anual Brand Finance Airlines 50 2023.
Pilar Alonso Oloa, directora general de la consultora España, Portugal y Sudamérica, destacó que “las marcas de aerolíneas españolas están despegando con fuerza con crecimientos de valor de dos dígitos, a pesar de la feroz competencia en el sector que requiere adaptarse a las preferencias cambiantes de los viajeros que tienen un apetito Genial para viajar de nuevo «
Valor y capacidad de recuperación
International Airlines Group (IAG), propiedad de British Airways, Iberia, Vueling y Aer Lingus, ha anunciado sólidos resultados financieros en el primer trimestre de 2023, un período en el que las aerolíneas han recuperado capacidad, cerca de los niveles previos a la venta de billetes. Epidemia de Covid-19, según información recibida de la empresa. El grupo aéreo británico-español facturó 5.889 millones de euros en los tres primeros meses del año, un 71,4% más que el año pasado..
Iberia incrementa su valor un 29%, lo que le hace escalar cuatro puestos en el ranking internacional del sector, situándose entre las 30 aerolíneas más valiosas en el puesto 27 y primera entre las marcas españolas.
Iberia mejoró su índice de puntualidad en enero de 2023, tras ser nombrada la aerolínea más puntual de Europa 2022, con el 86,6% de sus vuelos llegando a tiempo a su destino.
La compañía tiene previsto retomar algunos de sus destinos europeos y mejorar la frecuencia de sus vuelos a Estados Unidos y Latinoamérica durante el verano europeo, aunque su principal objetivo es ampliar su red por el Atlántico, ya que es el mercado más rentable .
Vueling se posiciona como la segunda marca de aerolínea de más rápido crecimiento en el mundo (Fuete Brand Finance Airlines 50 2023)
Vueling ha perfilado un aumento de capacidad del 9% que se aplicará una vez se alcance el acuerdo de costes que actualmente está negociando con los empleados, principalmente por el aumento de actividad fuera de la temporada de verano, como parte de la estrategia de ajuste estacional del negocio de la marca y una mayor utilización de la existente. flota. De momento, la aerolínea ha anunciado que igualará los niveles previos a la pandemia durante la temporada de verano.
Tanto Iberia como Vueling han superado el valor de marca que tenían antes de la pandemia, principalmente por los mayores ingresos generados por la rápida recuperación del mercado doméstico español, así como las rutas a Latinoamérica. La fortaleza de la marca Iberia creció 4 puntos hasta 75/100 en la calificación de fortaleza de la marca. La marca logró así una calificación de fortaleza de marca AA+ en 2023, mejorando la calificación AA para 2022. A pesar del aumento en el valor de la marca, la fortaleza de marca de Vueling disminuyó ligeramente, por lo que la calificación se rebajó de AA+ a AA.
El más valioso del mundo, otra vez
Delta es la marca de aerolínea más valiosa del mundo, con un valor estimado de 8.600 millones de euros.
Delta, que aumentó el valor de su marca en un 36% hasta los 8.600 millones de euros, vuelve a ser la marca de aerolínea más valiosa del mundo, justo antes American Airlines que incrementa su valor de marca un 51% hasta los 8.200 millones de euros.
El crecimiento del valor de la marca de Delta este año se debe a varias decisiones clave, incluida la adquisición de una participación del 20% en LATAM Airlines Group, que recibió la aprobación provisional de los reguladores. La adquisición le dará a Delta una presencia significativa en la región sudamericana y le permitirá expandir su red y ofrecer a los clientes precios más competitivos.
Valor de sostenibilidad
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en el impulso de su valor general. Uno de esos rasgos, que está creciendo rápidamente en importancia, es sostenibilidad.
Delta tiene la puntuación más alta en percepción de sustentabilidad, mientras que Eva Airlines lidera en percepción de sustentabilidad.
Iberia ocupa el puesto 27 en el ranking de Valor Percibido de Sostenibilidad (VPS) mientras que Vueling ocupa el puesto 47. Latinoamérica juega un papel importante en la estrategia de sostenibilidad de Iberia, ya que la aerolínea está involucrada en dos importantes proyectos climáticos y medioambientales en la región, uno de los cuales está ubicado en la costa caribeña de Guatemala La otra está en Ucayali, Perú
La industria de la aviación se enfrenta a un gran desafío medioambiental, ya que busca reducir las emisiones de carbono del transporte aéreo, y esto también incluye los servicios terrestres. Iberia informó recientemente Su compromiso de invertir más de 100 millones de euros en la implantación del plan de sostenibilidad de la división de Servicios Aeroportuarios de Iberia.
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