Fiturtechy vuelve a brillar con Maarlab: la innovación tecnológica y la independencia comercial como campeones

techYdestino Forum, el centro tecnológico de Fitur presentó el nuevo Pabellón 12 Durante los tres días que duró el Foro, Maarlab, en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero, celebró un programa repleto de novedades con ponentes de alto nivel. Entre las actividades más destacadas, dos mesas de debate reunieron a los directores comerciales y de marketing de las principales cadenas hoteleras de nuestro país. Ambas mesas, moderadas por el CEO de Marlab, Raúl Domínguez, destacaron la oportunidad que se abre para las cadenas hoteleras con un alto nivel de autonomía comercial y competitividad digital para el desarrollo sostenible de los destinos en los que se ubican. Dos mesas, misma visión innovadora En la primera mesa de debate participaron grandes cadenas nacionales, con foco en Baleares. “Necesitamos socios que aporten valor al hotel y al destino”, explicó David González, director Comercial de Fergus Hotels, reflexión apoyada por Helena Guitar, directora de Marketing de Hipotels, quien destacó que “en un contexto cada vez más digital, el branding es lo que nos permite diferenciarnos de las empresas más grandes”. Por su parte, Antonio Balaguer Montaner, director de Marketing de MarSenses, finalizó la intervención afirmando: “Cuando hablamos de independencia comercial siempre dependes de los socios, y por eso la clave es encontrar un mix de distribución saludable”. Por otro lado, la segunda mesa se centró en el destino Tenerife e incluyó a 3 cadenas hoteleras que representan el 7% de las plazas del sur de Tenerife, principal subdestino de la isla, que acogió a 4 millones de viajeros en 2025. La imagen del panel se titula: »La venta directa como palanca de destinos sostenibles: el caso de Tenerife». Los tres hoteleros, clientes de Marlab y hoteleros + aerolíneas plantearon la importancia de esta solución para incrementar las ventas directas y potenciar comercialmente al hotelero y al destino. Así, Francisco Quintero, director de Marketing de Hoteles Landmar, destacó que “la confianza del viajero fue la seña de identidad que nos dio Hotel + Vuelos”. “Hotel + Flight cambia las reglas del juego y te permite jugar en otras ligas que compiten con TTOO y OTA”, compartió Bruno Beda, director de marca de Hovima Hotels. Miguel Villaroya Adel, director general de Spring Hotel Group, destacó la importancia de “comunicarse con el cliente en el punto de partida, controlando todo su viaje gracias al hotel + vuelo”, señalando que esto les permite actuar como embajadores del destino. La Inteligencia Artificial, la heroína del foro, y como no podía ser de otra manera, hubo mucho espacio para hablar de la Inteligencia Artificial y su penetración en el turismo. Sin duda, el momento más interesante fue cuando el experto y experto en IA, Pau García Mella, realizó una presentación en la que abordó el uso responsable de la IA en el turismo. Por primera vez, el foro contó con la presencia de un experto en este campo que aportó grandes ideas en el uso de esta tecnología a todos los que disfrutaron de la charla de Bao, que tuvo una duración aproximada de 60 minutos.