Personalmente, Vetor Week me dejó tres lecciones que quería compartir con los lectores de Hosteltour.
Si no lo veo, no lo creo.
Si hace exactamente un año, cuando en enero se celebró Fitur 2022 y la sexta ola de coronavirus arrasaba toda Europa, alguien nos había dicho que la industria hotelera española cerraría el año con unas cifras de ventas impresionantes -y en algunos casos incluso superiores a 2019: lo hubiéramos tomado como una locura.
Si a esto le sumamos el hecho de que Rusia invadió Ucrania el 24 de febrero, dando lugar a una guerra que aún continúa, el panorama no puede ser más desolador para el turismo.
Sin embargo, aquí estamos, en la Semana Fitur 2023, donde asociaciones empresariales, cadenas hoteleras, empresas del sector, etc. Transmitieron un mensaje muy similar. Y después de un mal primer trimestre de 2022, la recuperación de la demanda se produjo a una tasa de crecimiento exponencial una vez que se levantaron las restricciones de viaje en Europa.
Foto de Fitour 2023.
El optimista y el menos optimista
En Fitur 2023, asociaciones empresariales, empresas hoteleras, tecnológicas que tramitan reservas, profesionales del sector, etc., también coincidieron en otro mensaje: este año la demanda se mantendrá muy fuerte y los resultados serán superiores a los del año pasado.
Y este crecimiento en los viajes y el aumento esperado en las tarifas ADR y demás ocurrirá a pesar de los vientos de estancamiento económico, a pesar de que la guerra continúa en Ucrania, a pesar de la inflación…
No todos piensan igual, por supuesto. En Fitur también pude charlar con gente más cautelosa, que advierten que eventualmente los factores económicos serán más relevantes y que los consumidores no estarán dispuestos a pagar los precios que pagaron en 2022 en 2023.
De todos modos, este grupo menos optimista (porque no se definen en absoluto como pesimistas) ya no menciona la guerra de Ucrania ni la pandemia. De hecho, también se espera el regreso paulatino de los turistas chinos en 2023.
Dr. Jekyll y Mr. Hyde
Con la paulatina vuelta a la normalidad, la sociedad (y especialmente los políticos en un año electoral) ha tomado conciencia del gran poder que tiene el turismo.
la capacidad de movilizar capital (ya sean fondos de inversión privados interesados en comprar hoteles o fondos públicos como los fondos europeos de última generación); la capacidad de reactivar cientos de miles de puestos de trabajo; El poder de cambiar de lugar, para bien o para mal…
Y de nuevo resurgen fantasmas de un pasado dejado en estado latente por el virus: los retos estructurales de los destinos de sol y playa españoles; rechazo social al turismo en determinados destinos; conflictos entre operadores tradicionales y disruptores; Miedo a no saber adaptarse a las nuevas solicitudes de los clientes en el momento oportuno…
Es como si el turismo tuviera dos almas: una alegre, que parece no tener límites; Y otra, más retraída, que le dificulta avanzar y transformarse.
Sinceramente, lo que más me quita los sueños de 2023 es que el turismo entra de forma dura en la campaña electoral, coincidiendo con las elecciones municipales de mayo. En otras palabras, volver a ser el chivo expiatorio de nuestros fracasos como sociedad.