Europa… y algunas excepciones de larga distancia
Los datos muestran que la demanda alemana sigue impulsada principalmente por los destinos europeos, ya sean vuelos a países vecinos o destinos clásicos del Mediterráneo, junto con algunos destinos específicos de larga distancia. El análisis de las estancias en 2025, basado en reseñas de alojamientos seleccionados por el mercado alemán y disponibles a través de agencias de viajes online, muestra una clara preferencia por las regiones europeas. El aumento del turismo interno también se refleja en la tendencia hacia destinos vecinos como Tirol, Viena y Salzburgo en Austria, así como Pomerania Occidental en Polonia, que se encuentran entre los destinos favoritos de los alemanes.
Los destinos españoles siguen en muy buena posición. Fuente: Convocatoria de Datos.
El sur de Europa refuerza su posición con destinos como Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias en España, además de Provenza-Alpes-Costa Azul e Isla de Francia en Francia. El atractivo de Italia para los alemanes se hace evidente en la variedad de destinos y experiencias que eligen en este país: Véneto, Lombardía, Trentino-Alto Adigio, Toscana, Sicilia y Lacio. Fuera de Europa, la provincia tailandesa de Bangkok destaca como el único destino de larga distancia entre las 20 provincias con mayor número de estancias de viajeros alemanes en 2025.
Cinco de los destinos más buscados por los alemanes en 2025 se encuentran también entre los que han experimentado un mayor crecimiento de la demanda internacional en los últimos dos años. Sicilia registra el mayor aumento de la demanda en este mercado extranjero desde 2023, +0,6 puntos porcentuales, junto con tres destinos de larga distancia: el área metropolitana de Tokio, la provincia del Cabo Occidental en Sudáfrica y la provincia de Surat Thani en Tailandia.
41,3% de todos los viajeros europeos
«El mercado exterior alemán sigue siendo uno de los más importantes e influyentes de Europa», afirma. Carlos CindraDirector de Marketing y Comunicaciones de Maprian. Según las últimas estadísticas de viajes turísticos publicadas por Eurostat, en 2024 los viajes internacionales de residentes alemanes representaron el 41,3% del total, la proporción más alta de la Unión Europea.
«Teniendo en cuenta que los alemanes tienden cada vez más a viajar a destinos nacionales, la competencia se está intensificando para captar la parte de la demanda internacional alemana», explica Sindra.
«Para los destinos internacionales, comprender sus gustos, comportamientos y expectativas en constante evolución es esencial para ser más competitivos y asegurarse una posición destacada entre las preferencias de los viajeros alemanes».
El análisis realizado por Data Appel y Mabrian, ambos del Grupo Almawave, se cruza, por un lado, con las tendencias sobre destinos emergentes para el mercado alemán de ultramar en los últimos tres años y, por otro lado, con experiencias y actividades turísticas que están generando más interés y disfrute. correlación entre los alemanes cuando viajan al extranjero, según datos agregados de los últimos seis meses obtenidos de dos importantes plataformas de actividad en línea, Civitatis y GetYourGuide.
«El aumento de los costes de los viajes está cambiando el comportamiento de los exportadores alemanes», afirma el experto de Maprian. “Si tenemos en cuenta el aumento de alrededor del 40% en los precios de los vuelos a destinos clave para los viajeros alemanes, como España e Italia, entendemos el creciente interés por destinos alternativos que ofrecen experiencias inolvidables a precios más competitivos y que, en estas circunstancias, tienen posibilidades de ganar notoriedad entre la demanda alemana”.
La fórmula ganadora: patrimonio + naturaleza + gastronomía
Los datos de actividad del mercado confirman que la elección de destinos refleja las preferencias del viajero alemán. «Los planes culturales representan el 45,2% del total de valoraciones de experiencias disfrutadas por estos viajerosSuscitan especial interés las actividades realizadas en monumentos o sitios históricos, museos y otras formas de expresión artística”. Cindra explica.
La cultura y la naturaleza son las razones por las que los alemanes viajan. Fuente: Convocatoria de Datos.
Después de las experiencias culturales, “las actividades en la naturaleza, con un 22,1% de las opiniones, también generan un notable interés entre los viajeros alemanes, especialmente aquellas que les permiten disfrutar de paisajes, actividades al aire libre y turismo activo. La gastronomía y las experiencias culinarias locales son las más relevantes dentro de la categoría gastronómica, que concentra el 10,5% de las opiniones. Estas cifras indican que la demanda alemana muestra una clara preferencia por destinos capaces de ofrecer experiencias turísticas que combinen la inmersión cultural con atractivos naturales”.
Seis regiones italianas
Entre los 20 destinos más populares por los viajeros internacionales en Alemania en 2025, hay seis regiones italianas que representan claramente el concepto de destinos de inmersión cultural y belleza natural: Véneto, Lombardía, Trentino-Alto Adigio, Toscana, Sicilia y Lacio. En conjunto, representan el 19,4% del total de estancias en este mercado en 50 grandes destinos internacionales.
El análisis semántico de las opiniones de los alemanes sobre sus viajes a Italia en 2025 permite rastrear el sentimiento de este mercado en las distintas regiones y puntos de interés del país.
Las zonas que combinan patrimonio cultural con magníficos paisajes obtienen constantemente las puntuaciones más altas en el índice de sentimiento de la Radiotelevisión Alemana
Toscana (87,3/100), Sicilia (87,1/100), Lacio (86,5/100), Véneto (85,8/100) y Lombardía (84,4/100) son las regiones italianas con mayor volumen de opiniones entre los viajeros alemanes. Aunque el Departamento Autónomo del Alto Adigio registra un menor volumen de opiniones, su sentimiento general es el más alto de los seis destinos analizados (88,8/100).
Los puntos de interés que generan mayor compromiso y satisfacción en estas áreas ilustran esta tendencia. En Véneto, el Castello Scaligero di Sirmione obtuvo una puntuación de 90/100, al igual que el Arena di Verona (88/100). El interés por los monumentos y espacios naturales es evidente en los principales enclaves de Lombardía, como el Duomo di Milano (90/100) y el Lago de Como (84,3/100), así como en el Alto Adigio, con el Jardín Botánico de Trautmansdorf, en Merano (96,8/100). Estos ejemplos muestran que estos lugares de interés son componentes esenciales de la experiencia turística del viajero alemán cuando visita Italia.
«Las regiones y atracciones italianas que reciben el mayor número de valoraciones entre los viajeros alemanes, como los jardines de Trautmannsdorf, son también las que alcanzan los niveles más altos en el índice de sentimiento, entre 85 y 97 puntos sobre 100 puntos posibles. Emilio J. Inés VillarResponsable de Área de Apelación de Datos de Turismo Internacional. «Esto sugiere que las experiencias en estos destinos coinciden con las expectativas y preferencias de los viajeros».
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