La temporada de verano ofrece perspectivas positivas para España desde Demanda internacionalEsto ocurre en un contexto caracterizado por la sabiduría del consumidor europeo, la incertidumbre geopolítica y el aumento de los costos de viaje. Según los informes de tendencias de los departamentos de turismo publicados por Turespaña, el crecimiento continuará, aunque a un ritmo más moderado.
Entre Principales tendencias Destaca uno Mayor sensibilidad al precioEspecialmente en los mercados tradicionales europeos, como lo demuestra el comportamiento de los viajeros: eligen Estancias más cortas, Reservas anticipadas y buscar Alternativas más baratas. Además, la inestabilidad internacional aumenta las opciones Destinos segurosDonde España mantiene una posición destacada.
Buen contacto con el aire y Diversificar la oferta Son factores esenciales para el interés de nuestro país, pero los informes de Torspania advierten de ello Mayor competencia De otros países mediterráneos como Grecia, Turquía también Marruecos.
Demanda fuerte pero más cautelosa en Europa
España sigue siendo el destino preferido Reino Unidoel principal mercado emisor, pero el Departamento de Turismo de Londres estima presión sobre el gasto y mayor competencia.
Las estimaciones disponibles de Oxford Economics sobre la demanda turística británica, en relación con la fuente extranjera, muestran una recuperación sostenida pero moderada a partir de 2023. Fuente: Oxford Economics (Informe Turespaña).
en Alemania y Francia Se han revelado consumidores más sabios, condicionados por el contexto económico y el aumento de los costes de transporte.
España también parece estar en una buena posición Italia, Países Bajos, Bélgica y Portugalcon una evolución positiva, aunque con un crecimiento más moderado. el países nórdicos, Austria y otros Mercados centroeuropeos Mantienen una demanda estable.
Polonia se perfila como un mercado que experimenta un fuerte crecimiento, impulsado por la mejora económica y la mejora de las comunicaciones aéreas.
Los principales mercados europeos muestran un patrón común de demanda estable con mayor cautela en el gasto turístico. Fuente: contraventana.
Los mercados emisores florecen
Frente a esta moderación europea, un grupo de Mercados estratégicos Se caracteriza por un mayor gasto medio, una mayor flexibilidad ante la situación económica y una clara orientación hacia experiencias de calidad.
EE.UU Se está consolidando como un gran motor, con un historial de gasto, una fuerte conectividad aérea y viajeros interesados en experiencias culturales, gastronómicas y menos concurridas. También se caracteriza por su flexibilidad estructural, sustentada en una economía fuerte y una demanda internacional que se mantiene en niveles muy altos a escala global.
El gasto turístico de los estadounidenses en el extranjero ha mostrado una tendencia ascendente. Según datos de Oxford Economics, en 2023 se registraron 194.000 millones de euros de gasto exterior, cifra que aumentó significativamente hasta los 217.000 millones en 2024 y los 219.000 millones en 2025. Fuente: Oxford Economics (informe Turspania).
Otro mercado con alto poder adquisitivo es suizoQue mantiene un crecimiento sostenible del gasto medio, con niveles récord hacia España; A Perfil de viajero destacadoCon la gran demanda de productos exclusivos, culturales y gastronómicos; Baja sensibilidad al precio Gracias a sus altos ingresos y gran estabilidad incluso en contextos de incertidumbre internacional.
Canadá Está avanzando en la diversificación de sus destinos internacionales, aumentando el gasto turístico en determinados periodos. Tiene una demanda activa y diversa Perfil de viajero con poder adquisitivo medio-alto, Interesado en la naturaleza, la cultura y las experiencias sostenibles.
España tiene una posición alternativa atractiva dentro de esta diversificación, especialmente en los sectores urbano y cultural.
Destacar BrasilCon un interés creciente por parte de las clases media y alta por poder viajar a Europa. También representa una gran afinidad cultural con España y Fuerte interés por el turismo urbano, las compras y la gastronomía. Alto enfoque en el gasto en sectores premium y viajes de larga distancia.
PorcelanaLa economía, que registró una paulatina recuperación de los flujos internacionales tras la pandemia, indica un gran potencial en el mediano plazo, con un notorio aumento de la conectividad con nuestro país. Mantiene un perfil de viajero con un gasto medio elevado, especialmente en experiencias. amado interés cultural y creciente por diversos destinos europeos.
La capacidad aérea programada entre China y España para la temporada primavera/verano de 2026 registró un crecimiento interanual del 41,7%, lo que confirma la fuerte recuperación de la conectividad en el mercado chino. Fuente: Turspania.