La feria World Travel Market de Londres abre sus puertas el martes 5 de noviembre y el sector turístico español acude masivamente hasta allí para tomar el pulso al mercado británico. Los últimos informes de Turespaña y Abta muestran un panorama con luces y sombras: muchos indicadores (capacidad de asientos, intención de viaje, etc.) indican que la próxima temporada será positiva, sin embargo, la situación económica en Reino Unido no es algo digno de atención . Tira los misiles.
¿Cómo le ha ido al turismo británico en lo que va de año?
De enero a septiembre de 2024, el número de llegadas de turistas británicos a España mostró un crecimiento del 7,4% respecto al mismo periodo del año pasado. Además, el gasto turístico aumentó un 15%.
Por otro lado, respecto al periodo de enero a septiembre de 2019, antes de la pandemia, no se ha producido un aumento en el número de turistas británicos que llegan a España.
Según un estudio reciente de ABTA, la confianza de los británicos a la hora de viajar al extranjero ha mejorado en 2024. Entre los grupos de edad, las familias y los jóvenes de entre 25 y 34 años siguen siendo los que tienen más confianza.
La situación económica en el Reino Unido
Se espera que la economía británica termine 2024 con un crecimiento del PIB del 0,9%. La tasa de desempleo se sitúa en el 4,3%, mientras que la inflación (el IPC ha subido un 2,3%) se ha moderado con respecto a los fuertes aumentos observados hace dos años.
Según Turespaña en su último informe sobre las tendencias del mercado británico para la temporada de otoño e invierno, la economía británica está experimentando este año “una recuperación muy suave, aunque no compensa la grave pérdida de poder adquisitivo que se ha producido en los últimos años. lo que frena la buena tendencia que se viene observando”. “Lo que provoca ciertos cambios en el comportamiento de los turistas británicos”.
Efectos de una economía débil: el regreso de la residencia
Entre los cambios en el comportamiento del consumidor que cita Torsbania se encuentran la disminución de las estancias vacacionales, la búsqueda de destinos más baratos, las reservas para períodos de mitad de temporada y un mayor interés en permanecer local.
De hecho, la demanda de alojamiento o vacaciones locales para sustituir las vacaciones en el extranjero fue elevada durante 2020 y 2021, como consecuencia de la pandemia. Además, el gobierno británico ha emprendido varias campañas publicitarias para promover el turismo interno.
“Si bien es cierto que esta tendencia se ha suavizado desde mediados de 2022 cuando los turistas británicos volvieron a ganar confianza y seguridad para realizar viajes internacionales, con las dificultades provocadas por la actual situación económica, los viajes nacionales vuelven a cobrar cierta importancia, como se señala en La previsión del gasto interno “para 2024 y 2025 es una tasa de crecimiento del +7%, similar a la observada para el gasto en el exterior”, señala Torsbaña.
La entrada principal al mercado turístico mundial está en Londres. Fuente: Mercado de Comercio Mundial.
Destinos competidores de España en el mercado británico
En cualquier caso, “España sigue erigiéndose como destino preferido de los británicos”, como lo demuestran las altas puntuaciones alcanzadas en los indicadores Consideración, Intención de Viaje y Satisfacción en 2024, aunque los valores son actualmente inferiores a los obtenidos el año anterior. ”, Se refiere a Turespaña.
El informe destaca también la evolución de Grecia e Italia, destinos que cierran la brecha con España en indicadores de intención de viaje.
Las aerolíneas también esperan que España vuelva a convertirse en un destino de gran demanda. “Las capacidades aéreas previstas para la próxima temporada de invierno 2024-2025 indican tasas de crecimiento del +7,6% respecto a la temporada invernal anterior y prácticamente triplican la capacidad de los principales competidores, Italia y Francia, que también están viendo incrementos”, apunta Turespaña. un informe.
Sin embargo, “la capacidad de viajes a la región mediterránea, especialmente Turquía y Grecia, está experimentando incrementos muy significativos (+15,2 y +9,7%) con una clara apuesta de algunos turoperadores como Jet2 y TUI hacia estos destinos”.
Un factor a tener en cuenta que también explica la recuperación de Türkiye es el factor monetario. La lira turca se ha depreciado significativamente frente a la libra esterlina: si el tipo de cambio en 2021 es de 11 liras turcas por 1 libra, actualmente es de 45/1. «Obviamente, la fortaleza de la libra frente a la lira turca hace que las vacaciones a ese destino sean mucho más baratas», dice Torsbania.
La economía está esperando.
En definitiva, la evolución de la demanda de viajes desde el Reino Unido estará “altamente condicionada” en los próximos meses por la situación económica del Reino Unido, donde confluyen un débil crecimiento económico, altas tasas de inflación y altos tipos de interés, que pueden afectar a la economía. ajustar su comportamiento como consumidores y viajeros reduciendo el presupuesto de los hogares británicos.
Además, “otra variable económica de especial importancia a considerar es la evolución del tipo de cambio de la libra esterlina frente al euro y al dólar, lo que podría frenar la buena tendencia observada además de provocar un potencial desvío de turistas hacia destinos más asequibles como como Turquía o Grecia en caso de caída”. El valor de la libra esterlina frente a las monedas comunitarias y norteamericanas.
En definitiva, concluye Torsbania, “en el Reino Unido hay una demanda potencial muy importante, pero sin embargo muy sensible a los cambios que se han producido en los últimos años”.
HOSTELTUR ha enviado a WTM 2024 un equipo de periodistas que informarán desde Londres sobre las novedades y tendencias que surgen en el Reino Unido.
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