Mientras que los destinos del Caribe como Punta eran Kana y Kunon más allá de sus registros de expatriados después de la epidemia, Cuba no pudo recuperar los niveles turísticos antes de 2020. El escenario actual es diferente: los números están lejos de ese extremo y están tarde frente a sus competidores regionales. En este contexto, los grupos turísticos españoles mantienen operaciones en el país, y algunas cadenas hoteleras amplían su existencia, aunque enfrentan una recuperación más lenta que otros mercados del Caribe.
El reciente informe de la Oficina Nacional de Estadísticas e Información (OneI) en Cuba confirma que el sector turístico, la principal industria de la economía de la isla, está siendo golpeado en gran medida. En los primeros seis meses del año, el país obtuvo menos de un millón de turistas (981,856), traduciendo una disminución del 25 % en comparación con el mismo período de 2024, cuando los viajeros agregaron 1.3 millones.
El turismo débil responde a la crisis económica y vital que la isla ha sufrido, a reducir las carreteras aéreas y las sanciones estadounidenses. Durante FitCuba 2025, el primer ministro aislado, Manuel Marrero, comentó que la autoridad ejecutiva es «reformas estructurales» para estimular la actividad.
Durante el primer semestre, el 95 % de los turistas internacionales que visitaron la isla hicieron esto por razones de entretenimiento. La edad predominante fue de 45 a 59 años. June registró el volumen más bajo de expatriados, con 119,513 visitantes, lo que representa una contracción del 11.5 % en comparación con el mismo mes del año anterior.
El estudio de Onei revela que entre enero y junio, los turistas disfrutan de residencias más cortas, aunque los ingresos no han descendido en el mismo porcentaje.
Canadá El mercado principal, aunque los expatriados disminuyeron en un año en un 25,9 %. La sociedad cubana en el extranjero es la segunda fuente (-22.4 %), seguida de los Estados Unidos (-19.4 %) y Rusia (-43.5 %). EspañaPor otro lado, aparece en el noveno lugar con un total de 20822 pasajeros, 7,376 menos que el mismo período de 2024.
Si bien el contexto es desfavorable, los grupos turísticos españoles mantienen su compromiso con la isla. Advoris Corporation Empressarial ha confirmado que Cuba sigue siendo un «destino estratégico en el largo programa de radio» en Travelplan, su operador de vuelo especializado en el Caribe. Dentro de este marco, la compañía traerá a 400 agencias de viajes de España y Portugal en Caio Santa María y Trinidad, como parte de su cooperación con el canal profesional para mejorar el crecimiento sostenible en la región.
el año pasado Iberojet Agregó un nuevo destino a Cuba y vinculó a Madrid con Santa Clara, una puerta de entrada a las llaves más famosas de la isla: Witches Phil, Caio Insinachus y Caio Santa Maria. Como una muestra de la confianza de la compañía Avores en la isla, este año sigue siendo el camino.
Más de 21,000 habitaciones con la marca española
En los asuntos del hotel, el alojamiento disminuyó durante la noche en la primera mitad del año en un 27.8 %, de 7,945,880 noches a 5,534,676. Teniendo en cuenta durante la noche y los viajeros, Alojamiento promedio Entre enero y junio fue de 5.8 noches, en comparación con 6.1 del año anterior.
La ocupación del hotel en el primer trimestre fue del 24 % y se acumuló hasta el 21 de junio, en comparación con el 28,4 % en la primera mitad de 2024
La depresión aclara la ocupación en los hoteles a través del colapso de dos números de las puertas principales. En un total de 20 mercados, crecimiento 5: Colombia (+2.14 %), China (+10.9 %), Portugal (+14.2 %), Turquía (+14.6 %) y Perú (+22.5 %), pero esto se traduce en solo 5600 pasajeros que una disminución de más de 327,000 turistas en el resto de los signos.
Las cadenas hoteleras españolas tienen presencia en más de 60 países y Cuba son la séptima en el número de hoteles y el tercero con más habitaciones (al menos 21,000 en 2024), donde Hosteltu se publica en los 10 mejores países con más hoteles en cadenas españolas, lo que confirma que es un destino estratégico.
Melia es hoteles internacionales y Hoteles y resorts de Iberostar Son las compañías más poderosas, con al menos 14252 y 6.384 habitaciones abiertas, respectivamente. Pero no es la única, otras tres cadenas superiores a 1000 habitaciones abiertas: Hoteles de San Valentín (2,172), ROC Hoteles (1737) y Sireis Hotels & Resorts (1,393).
El papel estratégico de Cuba, a pesar de los resultados no disponibles, se refleja en los movimientos modernos del sector: Meliá Hotels International solo ha fusionado el Gran Hotel Bristol Havana Vieja, Colección Meliá, que anteriormente fue dirigida por Kempinski. Mientras tanto, Blau Hotels ha llegado a un acuerdo con Gran Caribe para hacerse cargo de la gestión y la comercialización de Las Morlas de Varadero. Por el contrario, sean hoteles en vivo, la marca Globalia eligió retirarse de la isla deteniendo la administración Be Copacabana, la institución que pertenece al grupo gubernamental de Cubanacán.