La empresa que ha potenciado su valor de marca en España es Grupo Barceló, con una puntuación del 97%, alcanzando 87 puntos sobre 100, con aumentar 17 en el ranking de “Top 10 Most Powerful Spanish Brands 2023” de Brand Finance, donde ya ocupa el tercer puesto; La lista la encabeza Meliá Hotels International, que ha escalado del sexto al primer puesto año tras año, acumulando ahora 88 puntos y una calificación de marca AAA.
en números absolutos, Meliá es la marca más fuerte de España. En segundo lugar se sitúa BBVA (87 sobre 100), que sube dos puntos, Grupo Barceló que, con esta subida de 17 puntos, la mayor en fortaleza de la marca, pasa del puesto 42 en 2022 al tercero en el lista y calificación AAA.
Según declaraciones del Grupo Barceló, 2022 ha sido mucho mejor de lo esperado, con La recuperación en precio es más que ocupación, y con algunos destinos muy fuertes, como el Caribe y Estados Unidos. Los ingresos aumentaron un 104 %, más que en 2021 y mejor que antes del brote de Covid-19.
La marca que más crece es Cintra (Autopistas), con un 99,3%, pero le siguen dos marcas relacionadas con el turismo: Grupo Barceló (97,3%) y Vueling (61%).
Javier Sánchez-Prieto (Iberia), a pesar de ser un director general relativamente nuevo, «estaba muy bien considerado en una escala»tasa de aprobación de los empleados”, así como en las que indican “estrategia sólida y visión a largo plazo”. Este profesional comparte la máxima puntuación global de “reputación” junto con el Consejero Delegado de Cepsa, Martin Wetselaar.
Reputación y abandono
Sin embargo, las circunstancias demuestran que Sánchez Prieto fue relevado hace unos días por Fernando Candela, quien le sustituirá al frente de la empresa. durante el próximo julio. Parece que el director deja la presidencia de la compañía por decisión propia para emprender nuevos proyectos profesionales fuera de la industria aeronáutica.
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El nuevo ranking confirma que los sectores de marca que más crecen en España en 2023 son Turismo, sector financiero, ingeniería y construcción sustancialmente. Sólo una marca, Movistar, pertenece a las telecomunicaciones. Ninguna empresa relacionada con el sector turístico apareció en el ranking de las “Diez marcas españolas más valiosas 2023”.