En 2024, España cerró el año con 94 millones de turistas internacionales. Dentro de este volumen, el segmento premium alcanzó los 1,62 millones de viajeros que, si bien registraron estancias mucho más cortas que las registradas por los turistas tradicionales (2,5 días frente a 7,6), destacaron por su importante impacto económico. Su gasto diario ascendió a unos 600 euros, cuatro veces más que el gasto del resto de visitantes. En total, el turismo premium generó un gasto de 2.405 millones de euros, cifra que no incluye el gasto en transporte desde y hacia el país.
La evolución desde 2019 refleja un crecimiento imparable. El número de turistas en este sector creció un 23,2% entre 2023 y 2024, y el gasto total relacionado aumentó un 8,8% en el mismo período, como se muestra en el gráfico.
El ascenso de Estados Unidos como exportador
El mapa de origen de los viajeros de lujo ha cambiado respecto a las cifras anteriores a la pandemia. si esta bien EE.UU El principal mercado emisor, que contribuirá con el 15,3% del gasto total del sector en 2024, sigue estando en países como México y Colombia Han ganado peso estratégico.
Mercados tradicionalmente fuertes, p.e. Japón y Australia Ha dado paso a América, que acapara ya el 42% del gasto total en este sector, con 1,2 millones de turistas y un gasto de 1.937 millones de euros. Europa ocupa el segundo lugar con una cuota del gasto del 25,9%.
Madrid arrebata la corona a Cataluña
En cuanto a los destinos nacionales, ha habido un cambio de liderazgo. En el período prepandemia (2016-2019), Cataluña y Comunidad de Madrid Se repartieron el mercado a partes iguales: 36,7% y 32,9%, respectivamente. Sin embargo, los datos de 2023-2024 dan a la Comunidad de Madrid una clara ventaja con el 28,2% del gasto, seguida de Cataluña (8,6%) y Andalucía (4,8%).
Este fenómeno se explica por el poder de la capital: sólo una ciudad Madrid Ha captado más de 2.500 millones de euros en gastos de primas en los últimos dos años, consolidándose como un importante atractivo para los visitantes de alto patrimonio neto.
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Los motivos del viajero.
El estudio destaca que los turistas de alto nivel viajan por motivos distintos al tradicional “sol y playa”. el Motivación cultural Ha experimentado un enorme crecimiento, siendo el principal motivo por el que el 43,8% de los que viajaron en la muestra en 2023-2024, cifra muy superior al 25,1% registrado antes de la pandemia.
él El 50,1% de los encuestados participó en actividades enogastronómicasUn gran salto respecto al 24,4% del período anterior. Además, se ha potenciado el uso de los hoteles como principal opción de alojamiento, siendo la elección de la gran mayoría de este segmento (92%).
A pesar de su elevado gasto, el nivel medio de satisfacción de estos turistas (8,82 sobre 10) es ligeramente inferior al del turista medio (8,92). Según los expertos, esto responde a un nivel de demanda y expectativas mucho mayor, lo que constituye un reto continuo para el sector servicios en España.