Las reservas de hoteles en España experimentaron un crecimiento interanual de dos dígitos en la mayoría de los destinos durante la semana pasada. Este aumento se debe principalmente a una mayor Reservas anticipadasLa cual logró una participación de mercado del 33% en ese periodo. Esta fuerte recuperación no es casualidad, ya que coincidió con la semana del Black Friday.
Crecimiento de dos dígitos
Los datos que podemos ver en este gráfico corresponden a Reservas de hotel negociadas Se implementó en la plataforma b2b TravelgateX del 25 de noviembre al 2 de diciembre.
El fuerte repunte de las reservas registrado la semana pasada coincidió con las promociones del Black Friday. En 2024, el día central de la campaña del oponente será el viernes 29 de noviembre.
Este aumento de las reservas hoteleras ha contribuido a frenar, al menos momentáneamente, la tendencia a la baja que se viene observando desde principios de noviembre en muchos destinos.
Como vemos en los siguientes datos, los hoteles que más se podrían haber beneficiado de la campaña de rebajas del Black Friday son aquellos hoteles Islas Baleares: Las reservas en propiedades en esta comunidad aumentaron un 80% en comparación con la semana anterior y aproximadamente un 56% en comparación con las mismas fechas del año pasado. Cabe destacar también el crecimiento de las reservas hoteleras. Aragón (+80% y +30% respectivamente), coincidiendo con el inicio de la temporada de esquí.
Variación de las reservas hoteleras respecto a la misma semana del año pasado por destino
- Andalucía +34,76%
- Islas Canarias +38,90%
- Cataluña +31,27%
- Comunidad de Madrid +24,57%
- Comunidad Valenciana +34,56%
- Islas Baleares +58,98%
- Galicia +34,80%
- Castilla y León +14,81%
- Euskadi +46,17%
- Aragón +29,81%
La proporción de reservas anticipadas aumentó hasta el 33%.
Por otro lado, durante la última semana las reservas anticipadas (con más de 90 días de antelación) representaron el 33% del total de reservas hoteleras en España procesadas a través del mercado operado por TravelgateX. Este porcentaje fue del 28% la semana pasada y del 24% la semana anterior.
El porcentaje de reservas anticipadas (con más de 90 días de antelación) se mantiene por encima del 20% desde finales de septiembre.
¿Qué mercados de lanzamiento son más sensibles al Black Friday?
Por otro lado, durante la semana anterior las reservas hoteleras para estancias en España aumentaron más en algunos mercados emisores que en otros.
Así, los datos indican que las campañas del Black Friday tuvieron más éxito en países como Reino Unido (las reservas aumentaron un 37% respecto a la semana anterior), Alemania (+60%), Estados Unidos (+35%) o Italia. (+64 %). En cambio, en España el aumento fue sólo del 16%.
Variación de las reservas hoteleras respecto a la semana anterior según mercados emisores
- España +16,79%
- Reino Unido +37,84%
- Alemania +60,70%
- Estados Unidos +35,19%
- China +34,29%
- Italia +64,83%
- Portugal +87,72%
- Francia +84,27%
- Irlanda +73,06%
- Tailandia +110,49%
¿El Black Friday crea nueva demanda o se redistribuye?
Según un estudio sobre el Black Friday y las reservas de hoteles realizado por investigadores de los Departamentos de Economía Aplicada y Economía de la Empresa de la Universidad de… Universidad de las Islas Baleares (UIB), Estas campañas de descuentos “no siempre tienen el impacto esperado” en el total de reservas en propiedades hoteleras.
Según este estudio, que toma datos del periodo 2018-2021, el pico de reservas se produce durante el Black Friday, que puede llegar al 40%, pero también se observa un «fuerte descenso» en las semanas siguientes y anteriores, lo que indica un posible impacto global. caída del saldo de reservas”.
Información relacionada:
– Black Friday: ¿un auténtico motor de reservas o un espejismo?
– Black Friday 2024: Turismo lanza una ola de descuentos
– ¿Cuánto cuesta el viaje si se compra el Black Friday?