Los viajes desde China tardaron en recuperarse tras la pandemia, pero se han intensificado desde 2024. Más de 795.000 turistas chinos visitaron España en 2025, un 22% más que el año anterior -y un 13,5% más que en 2019, antes de la pandemia-, según datos facilitados por Jennifer Chang, directora ejecutiva de la consultora estratégica Asialink.
En la última década ha habido Un aumento del 148,6%. En 2015 nos visitaron cerca de 300.000 turistas chinos, frente a los cerca de 800.000 del año pasado, según Jennifer Zhang, quien también explicó que el gasto total de estos viajeros en nuestro país supera 2.197 millones de eurosMientras que el gasto medio por viaje es de 2.775 euros y el gasto medio diario es de 459 euros. Es una tendencia que seguirá aumentando, ya que el 65% de estos turistas prevé aumentar su presupuesto de viaje en 2026.
Y también lo es su La estancia media en nuestro país es ya de seis díasy juegan un papel destacado en el acortamiento de la temporada en el sector, ya que nos visitan principalmente entre noviembre y febrero.
el tambien ha cambiado Perfil de este viajeroEl 85% viaja de forma independiente y “estamos viendo una clara tendencia hacia… Turismo familiar y multigeneracional“Lo que abre oportunidades para productos más completos e integrados”, explicó Zhang, en un evento en Madrid para celebrar el Día Mundial 20º aniversario de Asia Link.
Asialink -con su directora ejecutiva, Jennifer Zhang, en el centro- celebró un evento en Madrid el miércoles para celebrar el 20º aniversario de la empresa. Fuente: Hosteltor.
Uno de los pilares de esta recuperación ha sido el asombroso aumento de la conectividad aérea. Actualmente las aerolíneas operan 61 frecuencias por semana entre los dos países y Se espera que llegue a 68 este verano, E incluso en 80 A finales de año o principios de 2027, cuando Alemania y Francia no hayan restablecido la conectividad para 2019, según Director General de TurespañaMiguel Sanz, que participó en la citada reunión.
En el caso de Madrid Consultora turística Almudena MailoDestacó que la capital aumentó de seis a nueve vuelos directos, sumando 39 frecuencias semanales. ¿Qué contribuyó a El mercado chino sube desde el décimo puesto Cuál ocupó en 2019 entre los mercados exportadores octavo actualmente.
Un salto cualitativo
Teniendo en cuenta los datos de gasto y alojamiento en España, el director general de Turespaña destacó que nuestro país “ha dado un salto cualitativo” porque estas cifras así lo reflejan. España es ahora un «destino importante» Por este mercado, cuando sirvió como parada en un viaje organizado para visitar Europa.
El cambio que atribuyó a A. La continuidad de la presencia de destinos españoles en Chinaa través de una variedad de productos y experiencias, que Refleja que España no es un “monoproducto”.Contra la tendencia a definir a los países europeos por su herencia histórica. Sanz añadió que esta estrategia ayudó a que «hoy España sea vista en China como un país europeo con imagen propia».
Mónica Figuerola, directora de Desarrollo de Negocio Internacional de Quirón Salud -izq.- moderó una mesa redonda en la que participaron Almudena Maillo, consejera delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; Miguel Sanz, director general de Turespaña; Ana de la Cueva, presidenta de Patrimonio Nacional, y Sofía Osborn, presidenta del Foro de Marcas Famosas de España y del Grupo Osborn. Fuente: Hosteltor.
Almudena Mailo destacó el esfuerzo realizado en la ciudad para ello «Comprender cuál es la lógica del mercado chino», Lo que les permitió utilizar las herramientas adecuadas para ubicar la capital de España en el mencionado país. Señaló que el turismo chino representa una «apuesta por el turismo de calidad y la eliminación de la estacionalidad».
“Los chinos ya no buscan sólo volumen o precio, buscan un producto de mayor calidad, más auténtico y diferente”, comentó. Sofía Osborne, Presidenta del Foro de Marcas Famosas España y del Grupo Osborne.
Señaló que “las marcas españolas y España tiene una imagen muy positiva en China En todo lo relacionado con el turismo, la calidad de vida y la cultura, esta es una base muy importante sobre la que debemos construir”. Destacó especialmente el alto valor de nuestra gastronomía en el país oriental, pero no ocurre lo mismo en otras actividades, como la tecnología o la industria, donde las marcas españolas no tienen un buen posicionamiento.
En su opinión, “Debemos evolucionar de esa imagen generalizada de Estado a un Estado Posicionamiento de marca cada vez más fuerte«, aunque para conseguirlo «es necesario invertir en innovación, posicionamiento de marca y adaptación social».
Ana de la Cueva, presidenta de Patrimonio NacionalReconoció que la apuesta digital en esta entidad, con presencia en plataformas y redes sociales, es muy novedosa, y supone un reto para llegar al viajero chino altamente digital, pero explicó que se están haciendo esfuerzos para que «se sienta bien acogido y bien tratado». Ha publicado guías en mandarín y cantonés en los palacios reales que forman parte de esta institución y algunos folletos en chino, además de organizar diversas experiencias para grupos en China.
Estrategia de comercialización
Respecto a la estrategia a seguir con el mercado chino, Miguel Sanz indicó que incluyó… El giro que impulsan hacia el modelo turístico Con un volumen menor, en este caso “ya no estamos sólo en la etapa de promoción y descubrimiento del destino, sino en la etapa de poner nuestros productos y experiencias al alcance del consumidor chino, porque ya existe demanda y reconocimiento de España como destino”.
“El salto cualitativo que tenemos que dar ahora es vender productos que se adapten a la demanda china”, diferente a la de otros mercados, para pasar a una “demanda orientada a la conversión”, afirmó el director general de Turespaña.
Almudena Milo destacó la importancia Cooperación entre el sector público y privado Y en la región generales generales En los logros alcanzados por la ciudad en los últimos años. Esta es la cooperación que fue necesaria para lanzar la convocatoria «Plan Asia»Lo que dio un fuerte impulso a las comunicaciones aéreas.
En cuanto a Madrid, que recibe más de 200 mil turistas chinos al año Y que en lo que va de 2026 ya ha registrado un crecimiento del 10% respecto al año anterior, este mercado representa «una gran oportunidad porque Madrid quiere reforzarse». La puerta de entrada de este viajero a EuropaAl mismo tiempo, somos un puente hacia América Latina”.
China, como país receptivo
Por otra parte, Jennifer Chang destacó «El fenómeno del turismo interno en China»Añadió que el número de sus visitantes supera los 82 millones anuales y hay un interés creciente por parte de los viajeros españoles que están “regresando con fuerza, prácticamente duplicando los niveles prepandemia”.
En 2024, 210.000 viajeros españoles visitarán China, un 95% más que en 2019.
“China no sólo vuelve a viajar; Redefiniendo tu imagen como destino. Vemos un claro crecimiento, impulsado por ambos Apertura más grande«Como una política de exención de visa», dijo Zhang.
Según el poder ejecutivo, hay Dos razones principales Para el crecimiento del turismo receptor: mayor accesibilidad y más facilidades, especialmente en el área de pago y transporte. Sin olvidar la importancia Impacto digitalLo que permite descubrir el destino en plataformas digitales.
Jennifer Zhang explicó la trayectoria de Asialink, que inició su actividad en 2005 prestando servicios DMC a importantes empresas españolas. Desde 2016 representa en España a la agencia china de Internet Ctrip. Fuente: Hosteltor.