Mallorca sigue manteniendo su posición como uno de los destinos líderes del Mediterráneo. Sin embargo, los datos comparativos sobre los flujos turísticos hacia los principales competidores revelan una brecha significativa en la diversificación del mercado. Mientras amas los países Croacia, Turquía también Grecia Para reforzar su presencia en los mercados emergentes europeos, Baleares mantiene una alta concentración del 60% en sus exportadores tradicionales: Alemania y Reino Unido.
Según el estudio “Mallorca: Destinos competitivos, mercados potenciales y oportunidades”, elaborado por él Viajes y turismo en Madisonlos destinos competidores del arco mediterráneo registran un peso creciente para mercados como el Polonia, Países Bajos, Suiza, República Checa, Rumania Y los países bálticos. Por otro lado, estos visitantes en Mallorca son todavía marginales, en números mucho menores que los de sus competidores.
Uno de los ejemplos más llamativos es el caso de Croacia, que recibe más de 1,1 millones de turistas polacos y más de 700.000 checos, frente a los 263.000 polacos y 122.000 checos que visitan Mallorca. Turquía también muestra un comportamiento notable, recibiendo más de 1,5 millones de turistas procedentes de Polonia y 850.000 de Países Bajos, superando ampliamente en ambas partes las cifras de Baleares.
Incluso Chipre, que tiene una dimensión turística menor, logró atraer a más de 330.000 turistas polacos y 70.000 turistas de los países bálticos (Lituania, Estonia y Letonia), mientras que en Mallorca el número de llegadas de esa región apenas alcanza los 22.000 turistas.
En conjunto, los seis mercados europeos analizados -Polonia, Países Bajos, Suiza, República Checa, Rumanía y países bálticos- sumaron alrededor de 1,25 millones de turistas a Mallorca en 2024, frente a los 2,9 millones registrados en Croacia, los 3,95 millones de Turquía y los 4 millones de Grecia.
Estos datos explican Víctor Manuel Simón.“Existe una buena oportunidad de trabajar con más mercados emisores y reducir la dependencia existente”, afirma el director técnico de investigación de mercados de Madison Experience Marketing. Sin embargo, advierte de la necesidad de potenciar productos que vayan más allá del sol y la playa, porque, como subraya la especialista en turismo Yolanda Perdomo, “la isla ocupa un puesto en Europa, pero Se desconoce el 90% de los recursos potenciales; Todos se mantienen a salvo«.
Análisis presentado durante la conferencia “¿Hacia dónde se dirige la industria del turismo de valor agregado?”, que organicé Federación de Empresas Hoteleras de Mallorca (FEHM) y Viajes coralinosMuestra que los destinos competidores han podido equilibrar su dependencia de los grandes mercados emisores. En la mayoría de ellos, Alemania y Reino Unido representan menos del 50% del total de visitantes, frente a más del 60% en el caso de Mallorca. Esto se explica, según los expertos, por la diversificación de productos, la especialización y el desarrollo de calendarios de eventos a lo largo del año.
En este contexto, los especialistas coinciden en esto Avanzar hacia una mayor diversificación La mejora de los mercados reduciría los riesgos asociados a las fluctuaciones económicas en Alemania o Reino Unido, además de favorecer la temporada baja y extender la temporada turística más allá del verano.