En plena campaña navideña. Viajar se reafirma como una de las opciones de compra preferidas Por español en el canal online. Las reservas de viajes online para Navidad no sólo mantienen su lugar en el podio Productos más vendidospero también lograron ganar un punto porcentual de cuota de mercado respecto al año anterior, mientras… También se ha aumentado el presupuesto para la contratación digital.
Industria de reservas de viajes Se consolida firmemente Como uno de los pilares del consumo online durante la campaña navideña en España. Reservas de viaje Se mantienen entre los 3 primeros Uno de los productos más solicitados en el canal online, colocándolo al mismo nivel de belleza y lujo, cediendo el primer lugar únicamente a la electrónica.
De hecho, viajar no sólo mantiene su posición distinguida, sino que la realza. Aumento de las preferencias de compra.. Si para Navidad de 2024 las reservas ya están representadas 15% Del total de pedidos online, en la previsión para 2025, esta cifra alcanza un 16%lo que significa un Ganar un punto porcentual de cuota de mercadoSegún el “Informe Navidad 2025” emitido por Webloyalty.
Comprar viajes online en Navidad sigue siendo uno de los productos más buscados. Fuente: IA/Hosteltur
Lento crecimiento del volumen de ventas
Aunque el sector turístico tiene un buen desempeño en cuanto a combinación de productos, el Estudio de Lealtad Web refleja una Desaceleración del volumen total de ventas online En España.
Mientras que en 2024 el volumen de ventas digitales creció significativamente 40% Respecto al año anterior (2023), para la campaña 2025, se observa un crecimiento en 17% Respecto a 2024. Estos datos indican que aunque el canal online sigue ganando peso y consolidándose, el crecimiento acelerado pospandemia se está moderando.
Más gasto y la búsqueda de la eficiencia
En cuanto al presupuesto medio, los españoles seguirán gastando más en sus compras navideñas online. El informe de 2025 sitúa el gasto medio en 250€Esto representa un aumento significativo en comparación con 213euros En promedio se registraron en 2024.
Los consumidores buscan “ahorrar y comprar de forma más inteligente y optimizar su tiempo”, explica Paula Rodríguez, Business Development Manager de Webloyalty Iberia & México, una tendencia que fortalece el canal online como opción preferida para evitar aglomeraciones y poder comparar precios y productos de forma más eficiente.
Incremento del 30% en reservas anticipadas
El aumento de la cuota de mercado de reservas de viajes en el consumo online está respaldado por la fuerte demanda esperada. Según datos publicados por Hosteltur, las reservas de viajes para la temporada navideña de 2025 han aumentado más del 30% En comparación con la campaña del año pasado.
Esta tendencia se centra en destinos europeos clásicos con un marcado acento navideño, el principal de ellos. Praga, Viena y Budapest. Además, las compañías aéreas han respondido a esta demanda con un importante aumento de capacidad, como es el caso de Vueling, que tiene programadas más de 3 millones de plazas para esta temporada.