“Hay dos tipos de lujos: el lujo clásico para quienes pagan por una habitación privada, como el ‘sobre el agua’ en la Polinesia Francesa, y luego está la tendencia del mercado hacia la exclusividad y la experiencia”, explica el presidente de la empresa. Asociación de Agencias de Viajes Profesionales, ACAVE, Rava SeraEn su análisis de esta sección para Hosteltur. Pone ejemplos del tipo de misiones singulares que preparan las agencias, como un viaje exclusivo a África Central que incluye un viaje en avioneta para ver un refugio de bonobos y un día en canoa cruzando un río en plena naturaleza, “lo cual es un producto de lujo incluso si estás durmiendo en una tienda de campaña en el suelo”, afirma. Esta tendencia es particularmente fuerte en el caso de los mercados americano y del norte de Europa y se reduce a una idea: “Quiero hacer algo que nadie más haga, que sea exclusivo, que me sorprenda y contribuya a mis logros”.
El exterior de Zemi Miches Punta Cana Curio by Hilton. Fuente: Hoteles Hilton.
Informe «Tendencias de viajes 2026»yo Barceló Hotel Groupprofundiza en la tendencia en la que los viajes evolucionan hacia un modelo de entorno más consciente, personal y conectado, con el viajero que requiere experiencias únicas, bienestar emocional y una conexión genuina con la cultura local y que prioriza el propósito y la flexibilidad. La búsqueda de valor personal y emocional es la principal motivación para viajar, según este informe basado en una encuesta a más de 9.000 viajeros europeos.
Más allá del turismo de lujo clásico, el viajero exigente busca cada vez más exclusividad, propósito y experiencias inolvidables con valor emocional.
Si el 40% organiza su viaje en función de las experiencias que quiere vivir, priorizando la variedad y la flexibilidad, el 43% viaja para desconectar, descansar y reencontrarse consigo mismo. El 77% de ellos viaja con la familia para disfrutar de tiempo de calidad juntos y crear recuerdos compartidos. Este turismo premium, es decir el elegido por los viajeros que eligen los servicios más exclusivos o vivir experiencias únicas e inolvidables, ha presentado excelentes perspectivas este año, con previsiones de crecimiento muy positivas, antes de que la incertidumbre internacional se vea agudizada por la inestabilidad geopolítica. De momento no hay cambios en las reservas. Dentro de la economía global, este sector turístico no es inmune a los acontecimientos actuales, pero también puede estar entre los menos afectados hasta el momento, debido a sus altos estándares, flexibilidad y capacidad de adaptación.
La categoría de viajes y turismo de larga distancia registró la mayor demanda este año, destacando destinos en toda Asia. Aunque la situación actual podría influir en cierta medida en esta tendencia, es pronto para saber si la cautela en las reservas se mantendrá en las últimas semanas y provocará algún cambio de tendencia en cuanto a los destinos a elegir.
Proceso corto
Las agencias de viajes esperaban un crecimiento de las reservas ligeramente más moderado este año en comparación con 2025, de alrededor del 5% debido al contexto global y a los posibles impactos en las dificultades para viajar, por ejemplo, a Estados Unidos, antes del conflicto que comenzó en Oriente Medio el 28 de febrero.
Los destinos europeos están ganando interés por garantizar la seguridad y la excelencia en el servicio, y entre ellos España tiene ventaja y destaca por su ubicación.
“A medio plazo, más del 30% del tráfico internacional que pasa por Abu Dabi, Dubái y Qatar supone captar el 30 o 35% del mercado, haciendo subir los precios y dificultando la búsqueda de aviones, algo que se observa en todo el tráfico con destino Asia”, explica el presidente de ACAVE. “Este proceso debería ser corto en cuanto a ese aumento del precio de los combustibles, la disminución de la oferta y el aumento de la demanda”, apunta con cierto optimismo Rafa Serra.
Alila Mayakoba, en Playa del Carmen, combina playa, laguna y selva. Fuente: Hayat.
Analiza: “Creemos que el precio volverá a corregirse una vez finalice el conflicto, lo cual entendemos, dado el tamaño del planeta donde se está produciendo y su importancia en términos geopolíticos, con todo lo que conlleva a nivel de transporte de mercancías y de pasajeros, creemos que se resolverá pronto”.
Interés por la Patagonia y los safaris.
La subida de precios por la concentración del tráfico y la alta demanda afecta a todos los segmentos, pero el segmento premium es el que tiene mayor capacidad de interacción. “Hay algún tipo de tráfico aéreo que se está redirigiendo hacia América Latina, África e incluso Estados Unidos, pero creo que ha pasado muy poco tiempo para un análisis más profundo”, afirma Serra. «Esperemos que todo termine en una semana o dos y que todo vuelva a la normalidad».
Los destinos más buscados por el segmento de mayor demanda son los safaris africanos, un producto premium en auge; Además de viajes “de lujo” a lugares como la Patagonia, que ya tienen una gran demanda a pesar de que la temporada alta comienza después del verano. Entre los destinos que podrían beneficiarse de esta situación, el presidente de ACAVE mencionó los cruceros a la exclusiva isla de Scorpius, toda la costa chilena y argentina, así como islas del Océano Índico accesibles desde África como Zanzíbar, Seychelles y Mauricio. “Este será más o menos el primer panorama que veamos, y Europa claramente también se está fortaleciendo”, explica.
Europa, valor seguro
Rafa Serra afirma que el atractivo de Europa es indudable en un momento en el que los viajeros buscan «más seguridad y estabilidad». “Nos beneficiará porque puede desviar la atención hacia nuestras islas y la costa española”, añade sobre el posible cambio de panorama por la situación actual.
Serra destaca que lo que están descubriendo las agencias del sector premium es una cierta espera para elegir destino: “Cuando tomas una decisión como esta, cuando tienes dudas, esperas un poquito y creo que la gente espera un poquito, incluso después de Semana Santa, para ver qué pasa y luego se implementan esas decisiones que, quizás no simplemente han cambiado de destino, no es que hayan decidido que en lugar de ir a Maldivas irán a Zanzíbar, sino que de momento no tienen reserva”. «Ejecutado», por ejemplo, incide en la «sensación» de que «esto tiene que ser rápido» y de momento «no hay variación de reservas» fuera de la zona directamente afectada.
En la misma medida que ha crecido el interés inmobiliario por invertir en vivienda u hostelería en lugares como la Costa Brava, así como desde el punto de vista de atracción turística, los destinos españoles consolidados y comprometidos con la excelencia van ganando posiciones “porque son lugares con calidad de vida, con seguridad, donde se puede comer bien y con buen tiempo”. “Los destinos clásicos de la vieja Europa, desde las islas griegas hasta las Baleares, las Canarias, la costa española y Sicilia en Italia, ahora se están revalorizando”, concluye Rava Serra.
España como referencia
España recibe 1,62 millones de turistas distinguidos, que gastan más de cuatro veces más que los turistas tradicionales, lo que supone más de unos 600 euros al día, según un informe elaborado por el centro. torrespania en este sector, con datos de 2024. En total, el turismo premium generó un gasto de 2.405 millones de euros en ese año, cifra calculada excluyendo el gasto en transporte hacia y desde el país.
El mercado del lujo cerró 2025 en España con una facturación de 20.550 millones de euros, un 6,2% más que el año anterior, según datos de Reuters. Asociación Española de Lujo «Spain Luxury»que lo atribuye a la creciente atracción de viajeros internacionales procedentes de mercados estratégicos, la inversión en nueva hostelería de alta gama, el aumento del turismo de compras y la digitalización de las marcas de lujo que han convertido al país en un referente del sector en Europa.
El turismo premium genera un gasto de 2.405 millones de euros en España, sin contar el coste del transporte de llegada y salida, según Turespaña.
Por países, España ocupa el quinto puesto en el mercado del lujo, por detrás de Francia, Italia, Suiza y Alemania
El turismo emisor representa el 13% del mercado total de lujo en España, impulsado por la llegada de viajeros de alto poder adquisitivo atraídos por la oferta cultural, gastronómica y experiencial de España. Con la expansión de la hotelería de lujo, Madrid, con el 26% de los ingresos, y Cataluña con el 23%, son los principales polos de atracción con puntos fuertes como la moda, la gastronomía, la hostelería y otros puntos turísticos como Ibiza, Mallorca, Marbella y la Costa del Sol. Luxury Spain también aprecia el impulso de nuevos destinos en el norte y centro de España, así como la nueva prosperidad de la Costa Blanca.
La gastronomía es parte esencial de la experiencia. Restaurante Caramull en Fergus Style Punta Arabi, en Ibiza. Fuente: Hoteles Fergus.
La asociación estima que la renta media per cápita de este consumidor de alto nivel es de 180.000 euros. Los clientes internacionales representan las tres cuartas partes del mercado. El 21% de las compras de artículos de lujo en España las realizan visitantes europeos, seguidos de cerca por los turistas chinos que suponen un 20%. Los viajeros procedentes de Latinoamérica suponen el 16% y los de Estados Unidos el 15%, en una región donde los de Oriente Medio también tienen una presencia importante, con el 12% del mercado.
Por categorías, el mayor gasto medio se produce en coches de lujo (55.000 €), seguido de moda, zapatos y complementos (13.500 €) y viajes (12.000 €).
lujo lujo
Las tendencias en este sector apuntan a un mayor consumo de productos de cuidado personal, el lujo silencioso de piezas atemporales y de alta calidad, artesanía fina, personalización hiperdigital y una nueva generación de consumidores “Z” y “Alfa” que exigen transparencia, artesanía y esas experiencias significativas que invitan a soñar.
En su análisis del perfil de consumo, Luxury Spain indica un gusto por el lujo basado en experiencias, eligiendo excursiones exclusivas, catas privadas o eventos gourmet que les permitan vivir el lujo en persona.
Se ha popularizado el “wellness bienestar”, con estética, ejercicios y prácticas personales como la meditación, la nutrición consciente y el cuidado emocional en busca del bienestar holístico.
Además, vinculan sus decisiones a un compromiso genuino con la sociedad y están impulsados por preocupaciones ambientales y prácticas éticas. En este sentido, Luxury Spain explica que el lujo ya no es sólo un producto, sino un mundo, “un estilo de vida integrado que acompaña al consumidor en cada paso de su viaje personal”.
Además, el “bienestar” es una tendencia que va más allá de la estética, también incluye ejercicios personales, prácticas como la meditación, la nutrición consciente y el cuidado emocional, enfocándose en el bienestar holístico que armoniza cuerpo y mente, al enriquecer experiencias de apariencia, salud emocional y mental y crear momentos inolvidables.