El aumento del 28% en el número de candidaturas, sumado a la participación de un 34% más de empresas respecto a 2024, confirma Mar de Miguel, que “los Premios Travel for Happiness se han convertido en un punto de encuentro de iniciativas sectoriales vinculadas a la sostenibilidad, que ya no son acciones puntuales, sino que se integran estructuralmente en la estrategia y operativa de las organizaciones”.
Para la nueva convocatoria, que cuenta con el apoyo de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y en colaboración con Hosteltur, este crecimiento supone un doble impulso, tal y como explica el vicepresidente ejecutivo de AEHM: «Por un lado, demuestra que hay un ecosistema cada vez más amplio de empresas que quieren medir, mejorar y compartir su impacto positivo; por otro, eleva el nivel de exigencia y ambición del propio evento, porque cada edición trae proyectos más completos, innovadores y con mayor capacidad de inspirar a todos. Esta energía es la que también tenemos queremos canalizar este año, destacando Iniciativas que marcan el rumbo de un turismo consciente y responsable.
Mar de Miguel destaca cómo las solicitudes recibidas en los últimos años confirman el creciente compromiso de las empresas turísticas con su entorno. Fuente: AEHM.
Para esta sexta edición también han elegido un jurado más internacional, según publica Hostaltor Actualidad Turística en Turismo con Propósito: Los Premios Viajes por la Felicidad regresan con un jurado renovado. No es casualidad que «los Premios nacieran con una misión internacional – están dirigidos a empresas turísticas de todo el mundo – y con el alcance y la diversidad de nominaciones aumentando, tiene mucho sentido fortalecer un jurado que brinde una perspectiva más global. En esta ocasión, el jurado está compuesto por especialistas de renombre mundial en sostenibilidad, turismo, innovación y cultura, lo que ayuda en la evaluación con criterios sólidos y un enfoque de 360 grados».
En concreto, como explica de Miguel, “la presencia de perfiles representativos de organizaciones internacionales amplía la capacidad del jurado para evaluar proyectos que aspiren a ser replicables, escalables y compatibles con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y la Agenda 2030 de la ONU. Un jurado internacional acompaña el desarrollo natural del concurso hacia un espacio en el que se identifican y evalúan buenas prácticas que pueden inspirar dentro y fuera de España”.
En esta sexta edición, el jurado estará formado por: Roberta BoscoloJefe de la División de Clima y Energía de la Organización Meteorológica Mundial; Ferrán AdriáLíder de elBullifoundation. Ion VelcoDirector del Departamento de Miembros Asociados y Cooperación Público-Privada de ONU Turismo; Stuart GreifDirector de Estrategia, Innovación y Operaciones de Forbes Travel Guide; Sandra Martínsubdirector de Viajes de National Geographic; Judy Kiefer Jonásfundador y director ejecutivo de Viajes y Turismo Sostenibles en África; Juan Abarcapresidente de HM Hospitales; Evelio AcevedoDirector General del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, W Xavier FuentesProfesor de Marketing Sostenible en la Universidad de Surrey, Reino Unido.
Nuevos miembros del jurado
Ion Velco La participación en el jurado de los Travel for Happiness Awards 2026 se define como “una oportunidad para seguir impulsando, junto con el sector, un modelo turístico centrado en las personas, la calidad de la experiencia y su impacto positivo en la sociedad”. No en vano “desde los Miembros Asociados de ONU Turismo valoramos especialmente este tipo de plataformas que contribuyen a fortalecer el diálogo con actores clave del sector hotelero y promover la visión común del turismo como motor de desarrollo responsable”.
Judy Kiefer Jonás Considera que su nombramiento es un «reconocimiento» a su defensa de «la sostenibilidad como el nuevo lujo y la máxima ventaja competitiva. Ser miembro de este jurado me permite contribuir a redefinir la felicidad en los viajes desde la perspectiva de la conectividad y la sostenibilidad».
a Sandra Martín“El mayor privilegio de formar parte del jurado es que me permite conocer de primera mano iniciativas que contribuyen a la mejora del sector. Reconocer proyectos turísticos que trabajan por la sostenibilidad ambiental, la conciencia social, la preservación del patrimonio cultural o la protección de espacios naturales es más que un simple premio, es una invitación a empresas y otras entidades a seguir este camino”.
Una foto de los miembros del jurado de esta sexta edición de los Premios Travel for Happiness. Fuente: AEHM.
Y en esto coincide con Xavier FuentesLo que ve como “una oportunidad muy interesante para conocer más a fondo el trabajo que están haciendo las empresas turísticas en España en materia de sostenibilidad y compararlo con lo que está sucediendo en otros destinos a nivel internacional”, con el fin de “identificar aquellas que pueden convertirse en un referente para el sector”.«.
a Roberta Boscolo Ser seleccionada como miembro del jurado le da “esperanza” de descubrir “una iniciativa que dirija la urgencia de lo que está sucediendo en nuestro planeta, hacia algo con visión de futuro”. Y formar parte de un jurado que, subraya, «reconoce a quienes hacen que los viajes sean más responsables y significativos, se siente como un puente entre mi misión profesional y mis convicciones personales. También creo que premios como este cambian narrativas, inspiran a otros actores del sector y envían una señal clara a la industria en general sobre la necesidad de cambio».
Miembros veteranos
Evelio Acevedo Confirma que «los candidatos presentan, en general, un buen nivel y un alto grado de compromiso empresarial y de los empleados. Creo que muestran un claro compromiso sectorial, al menos en las categorías media y alta. Aún queda mucho camino por recorrer, pero sin duda se ha avanzado mucho».
En esta misma linea Ferrán Adriá “Creer que ya se han cumplido todos los objetivos no sería algo positivo, por eso este tipo de reconocimientos mantiene vivo el reto de las empresas comprometidas con la sociedad y su futuro”, advierte. Pero afirma que “el nivel siempre es excelente y es un claro ejemplo del desarrollo que se ha producido en el sector”.
el menciona lo mismo Stuart GreifLo que subraya cómo estos premios “inspiran y empujan a otros a invertir en proyectos e iniciativas impactantes, creando un efecto de retroalimentación positiva y un círculo virtuoso que aumenta la cantidad y la calidad de las solicitudes”. También destaca su papel en la ampliación de “la definición de impacto para incluir de manera más integral muchos elementos críticos pero a menudo pasados por alto”; Él cree que «todavía hay muchas oportunidades para inspirar más innovación y garantizar que el turismo sirva, nutra y renueve a las comunidades y ciudadanos que viven en los lugares que más visitamos».
El papel de las empresas turísticas
fico Respalda especialmente el papel «fundamental» de los hoteles «en el cambio hacia un modelo turístico más responsable y sostenible. Debido a su contacto directo con los clientes, tienen una capacidad única para influir en la experiencia del viajero y generar un impacto beneficioso en las comunidades locales, incorporando prácticas responsables como elemento clave de competitividad. Las empresas que avanzan en esta dirección no sólo contribuyen al desarrollo sostenible, sino que también mejoran su posición, generan mayor fidelidad y ayudan a promover un turismo que genere valor económico, social y ambiental de forma equilibrada».
A pesar de Kiefer Juna Reconoce que «la sostenibilidad es responsabilidad de todos», y lo cierto es que las empresas de este sector «tienen un impacto único, ya que moldean cómo los viajeros experimentan los destinos a través de lo que hacen, cómo se comunican y los valores que encarnan. Las empresas turísticas pueden convertir la sostenibilidad en una experiencia de vida en lugar de un simple complemento superficial, inspirando a los viajeros a llevar esos valores más allá de su estancia».
Sandra Martín Defensores de viajes «conscientes y respetuosos con el entorno al que llegamos, para lo que es fundamental la actitud de las empresas turísticas. Las empresas que gestionan actividades, alojamientos hoteleros y restaurantes no son sólo anfitriones, sino también descriptores y ejemplos de cómo descubrir una región con respeto».
Esto también se confirma FuenteLo que destaca «el papel clave de las empresas turísticas, especialmente los hoteles, porque son el principal punto de contacto con el visitante y concentran gran parte de los impactos ambientales del turismo. Esto les confiere una gran capacidad para mejorar sus propias operaciones, así como influir en el comportamiento de los clientes, diseñar experiencias que los inviten a prácticas más responsables y generar beneficios tanto para el medio ambiente como para la competitividad del destino».
boscolo También cree que “las empresas de turismo y hostelería se encuentran en una posición realmente única en la conversación sobre sostenibilidad”, dada su interacción con el cliente cuando visita un destino, lo que “representa una oportunidad extraordinaria, pero también una responsabilidad”, especialmente en su “capacidad como educadores e influencers” para convertir al cliente. «Y el cambio a nivel individual, multiplicado por millones de viajeros, es lo que permite modificar la cultura. Los hoteles y las empresas turísticas pueden ser extraordinarios amplificadores de ese mensaje. Tienen el alcance, la creatividad y la conexión humana para hacer que la sostenibilidad no se vea como una limitación, sino más bien como una parte enriquecedora de la propia experiencia de viaje».
Acevedo También destaca que «el papel crucial de las empresas de este sector es la sensibilización de la ciudadanía. Su liderazgo es educativo, tanto para los clientes como para el público interno, y es muy importante para la calidad del medio ambiente y por tanto para la sostenibilidad del negocio turístico».
En este sentido Adriá Señala cómo “han pasado de ser proveedores de servicios a agentes educativos y creadores de experiencias especiales acompañados de una fuerte dosis de concienciación, potenciando la concienciación de los clientes sobre la importancia de la sostenibilidad”.
De tu lado grifo Insiste en el papel de los hoteles como «un escenario de la hospitalidad donde se desarrolla la vida. Quienes pasan por allí se llevan aprendizaje e inspiración cuando se van, habiendo vivido experiencias culturales inmersivas que dejan huella y los transforman. La ciencia ha demostrado que nuestro cerebro funciona de manera diferente cuando viajamos y que mostramos una mayor apertura a nuevas experiencias que cambian nuestra forma de ver el mundo. ¡Los hoteles están en el corazón de este universo transformador!»
En esta evolución continua, los Premios Travel for Happiness no solo celebran lo que ya se hace bien, sino que actúan como catalizador de ideas, portavoz de iniciativas transformadoras y punto de encuentro para una industria que incorpora la sostenibilidad, la innovación y la responsabilidad en el centro de su estrategia. Son, en definitiva, un ejemplo de que la excelencia y el compromiso en el sector hotelero van de la mano.