Nuevas direcciones para el mercado chino que deben adaptar los hoteles

Mirando este panorama, los propietarios de hoteles enfrentan una pregunta importante: ¿cómo aprovechar las oportunidades que este mercado chino ofrece un desarrollo dinámico y rápido? El equipo de DIDA destacó tres factores básicos: la competencia B2B: del mediador directo, la característica tradicional de las agencias de viajes, basada en la falta de consistencia de la información, desaparece en el mercado chino. Los viajeros independientes continúan en busca de personalización directamente con las marcas a través de las redes sociales. De esta manera, aunque la demanda de viajes extranjeros en China ha crecido en un 60 % anual en 2024, las fuentes de tráfico han pasado de canales tradicionales a plataformas de contenido como Dooyin y Xiaohongshu. Por ejemplo, la agencia de Shanghai registró un aumento mensual en un 170 % en la búsqueda de marcas y el 92 % en la recolección de clientes después de lanzar campañas específicas en Xiaohongshu. La competencia del hotel se avanza: desde la guerra de precios hasta las batallas emocionales durante la etapa de inspiración en la planificación del viaje, el mercado migra desde los motores de búsqueda y se incluye en OTA hacia la etapa de «plantas de plantación» que afecta la decisión del consumidor. Los signos minoristas como #CityWalk y #Reverteurism acumulan más de 100,000 millones de percepciones en Douyin y Xiaohongshu. Los usuarios se ven cada vez más afectados por personas influyentes de personas influyentes y novelas de marca. El 74.3 % de los viajeros se inspiran en videos cortos de sus viajes, y el 53 % siguen la actividad de las redes, según datos de DIDA. Fuente: Dida. Las marcas, como Xu Langii, responsables de China de Deeda, han «utilizado contenido auténtico y cercano a las redes sociales y el movimiento de canal a sociedades privadas donde ofrece ofertas promocionales exclusivas y planes de viaje personalizados». Motores de consumo: las necesidades funcionales de un valor emocional en el descubrimiento de viajes a través de las redes sociales, los jóvenes viajeros chinos ya no compensan estadías cómodas. Están buscando las últimas tendencias, destinos inusuales y caminos no convencionales. Durante el nuevo año, las reservas de la Luna aumentaron 2024 para ver las luces del norte o visitar ciudades desconocidas. «El valor emocional se ha convertido en el principal motor de consumo. Los usuarios prefieren marcas relacionadas con sus aspiraciones», dice Lani.