Instituto Español de Turismo (torrespania) ha puesto en marcha una serie de análisis sobre los sectores turísticos, elaborados a partir de microdatos de las encuestas Egatur (Encuesta de Gasto Turístico) del INE y ESTI (Encuesta Internacional de Satisfacción Turística), con el objetivo de conocer, atraer y fidelizar a los viajeros internacionales. En esta primera entrega, la atención se centra en los sectores de compras, lujo, enogastronomía y turismo lingüístico, que tienen características propias. Menos estacionalidad y mayor nivel de gasto.
Los estudios se enmarcan en la Estrategia Turística de España 2030 y van más allá del análisis estadístico: permiten conocer las motivaciones, la estacionalidad, el nivel educativo y el grado de satisfacción de los viajeros internacionales. Su finalidad es proporcionar información estratégica a destinos y empresas para diseñar experiencias adaptadas a un turismo competitivo, sostenible y de alto valor.
Turistas y compradores exigentes: impulsores del turismo de alto valor
Turistas distinguidos son aquellos que El gasto diario en el destino supera en más de tres veces la media Para turistas internacionales, mientras destacan los turistas compradores Gastar más del triple de la media en comprasP. Ambos sectores impulsan la economía local y promocionan Madrid y Cataluña como centros de turismo de alto valor.
En 2024, Compradores Superó los niveles prepandemia con 8,36 millones de turistas y un gasto total de 10.810 millones de euros.
Los principales mercados emisores son Estados Unidos, Marruecos, México y Reino Unidomientras América Representa alrededor del 38% del gasto total. Se trata de viajeros urbanos, culturales y que viajan por primera vez a España, con una puntuación media de satisfacción de 8,99 sobre 10, y una personalidad joven y de alto poder adquisitivo.
Los turistas de alto nivel representan menos del 2% del total (1,62 millones), pero su gasto diario es cuatro veces superior a la media (600 euros).
Sus destinos favoritos son Madrid y Cataluña. México y Colombia Como mercados emergentes. Predominan los hombres de entre 25 y 65 años, con ingresos elevados y perfil directivo, que registran una satisfacción de 8,82 sobre 10, lo que refleja el fortalecimiento de la oferta de lujo española.
En 2024, casi medio millón de turistas viajarán a España para aprender el idioma. Fuente: Adobe Stock.
Idioma, comida y vino: la experiencia como motivación
Estos sectores se caracterizan por su carácter cultural y vivencial, y por un estilo de viajar diferente al turismo tradicional.
El turismo lingüístico –con 445.720 turistas en 2024– se caracteriza por una estancia media del doble (20 días) y un gasto un 67% superior a la media (2.346 euros). EE.UU Lidera en valor y Italia En el volumen de visitantes
Madrid y Cataluña son los principales destinos. Está compuesto principalmente por jóvenes estudiantes, con predominio de mujeres y un fuerte interés por la inmersión cultural. Su satisfacción es de 8,95 sobre 10.
Por su parte, 23,4 millones de turistas internacionales realizaron actividades de enoturismo y gastronomía en 2024, con un gasto total de 34.021 millones de euros.
Los principales mercados emisores son Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y MéxicoLos destinos más destacados son Madrid y la Comunidad Valenciana. Estos viajeros combinan gastronomía, cultura, entretenimiento urbano y naturaleza, tienen un alto nivel educativo y una puntuación de 8,99 sobre 10, especialmente en la experiencia culinaria.
“Estos estudios refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de gran valor, aportando datos precisos para orientar la estrategia y promoción internacional del destino español”, destaca el director general de Turespaña, Miguel Sanz. El director concluye que esta medida está “en línea con la Estrategia Turística Española 2030, para avanzar hacia un modelo turístico sostenible, equilibrado e inclusivo”.