El sector hotelero espera un verano acorde con 2025 y un invierno en el que mercados emisores como Alemania repunten como consecuencia de la creciente conectividad aérea con España, según los datos recogidos por PricewaterhouseCoopers y la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos (CEHAT) para elaborar el Observatorio Inteligente de la Industria Hotelera, que fue presentado este miércoles en Madrid. España seguirá siendo el principal destino del arco mediterráneo elegido por los turistas europeos para sus próximas vacaciones. Aunque este verano se ha visto amenazado por el conflicto en Oriente Medio, el aumento de los costes del combustible y la incertidumbre económica, el último momento se ha recuperado, mejorando las perspectivas de los hoteleros. Las buenas perspectivas para el verano se basan en un contexto macroeconómico europeo que disfruta de «un cierto grado de estabilidad», con expectativas de crecimiento positivas y una evolución positiva del empleo, que «continúa apoyando la capacidad de consumo turístico, a pesar de la persistencia de algunos elementos de incertidumbre en el entorno internacional», afirma el informe. Las buenas perspectivas para el verano se basan, entre otras cosas, en el contexto macroeconómico europeo, que goza de un «cierto grado de estabilidad». En este sentido, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística de PricewaterhouseCoopers, añadió durante la presentación del estudio que la mayor inflación y el euríbor, en el largo plazo, podrían tener un impacto en los hogares, pero sus previsiones apuntan a un “2027 de crecimiento positivo”. Asimismo, se ha potenciado la conectividad aérea de España con los principales centros turísticos a través de nuevas frecuencias y rutas. Según el estudio, las conexiones con España crecerán un 6,1% entre julio y septiembre, impulsadas especialmente por Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y todos los mercados internacionales (+11,4%). La conectividad aérea con España crece un 6% en verano. Fuente: Observatorio Inteligente – Temporada Verano-Otoño 2026. El turismo internacional sigue siendo uno de los principales motores de la actividad, con un aumento del 2,5% en el número de viajeros alojados en instalaciones hoteleras durante los meses de abril y mayo. Entre los mercados con mejores resultados se encuentran Europa del Este (+9%), Países Bajos (+6,8%) y Estados Unidos (+6,6%), mientras que el mercado alemán se está recuperando (+2,4%). En este contexto, las reservas hoteleras se moderaron ligeramente en verano respecto a los elevados niveles registrados en 2025. Pero el informe destaca que “el canal directo mantiene un comportamiento muy positivo, con un aumento de los ingresos del 19% respecto al año anterior”. La temporada invernal se ve potenciada por la conectividad aérea, aunque los datos de conectividad aérea en verano confirman un aumento del 6,1% entre julio y septiembre, liderado por Italia (10,8%), seguida de Reino Unido (7,7%) y Alemania (2,8%); De cara al invierno, estos vuelos repuntarán con importantes incrementos en Reino Unido (6,8%) y Alemania (6%), mientras que Francia, que en verano experimentó un aumento del 1,4% en la conectividad aérea con España, logrará un incremento del 5,3% en invierno. Italia, por su parte, sigue liderando estos valores del invierno con un incremento del 15,4%. Conexión aérea con España para el invierno. Fuente: Observatorio Inteligente – Temporada Verano – Otoño 2026. El informe destaca que «la conectividad aérea seguirá fortaleciéndose durante el último trimestre del año. Estas previsiones también muestran un fortalecimiento de las conexiones internacionales, especialmente desde Italia y otros mercados europeos, lo que contribuye a mantener una visión positiva de la actividad turística también durante el otoño». Para el invierno, las perspectivas siguen siendo positivas con el sector fortalecido por el fortalecimiento de las conexiones internacionales, especialmente desde Italia y otros mercados europeos como Alemania, Francia y el Reino Unido. Por su parte, los ingresos de la cartera por el canal directo superan en un 17% los niveles de 2025, lo que permite esperar una evolución positiva de la actividad hotelera también en el último periodo del año. El informe incluye también una visión global del año, que confirma la resiliencia del sector hotelero español y su capacidad de adaptación en un contexto internacional complejo, apoyado en la diversificación de mercados, la mejora continua de la oferta y el mantenimiento de altos niveles de satisfacción entre los viajeros. «El turismo español sigue mostrando una enorme adaptabilidad y flexibilidad en un entorno internacional cambiante. Los datos demuestran que la demanda sigue confiando en España gracias a la calidad, diversidad y competitividad de nuestra oferta. El reto ahora es seguir avanzando hacia un modelo turístico sostenible e innovador capaz de generar valor tanto para los visitantes, como para los destinos y sus residentes», afirmó Jorge Marichal, presidente de CEHAT. Aumenta el RevPAR en hoteles de 5 estrellas El RevPAR está creciendo en todas las categorías de hoteles. Fuente: Observatorio Inteligente – Temporada Verano – Otoño 2026. Desde el punto de vista sectorial, la temporada de primavera concluyó con una evolución positiva en los principales indicadores hoteleros. Entre abril y mayo, el RevPAR aumentó un 6%, mientras que la ocupación aumentó 1 punto porcentual respecto al mismo periodo del año anterior, hasta el 69%. Asimismo, el informe destaca el fortalecimiento de una oferta cada vez más orientada a la calidad y a la adaptación a las nuevas exigencias de los viajeros. Además del aumento de RevPAR y ocupación, se ha integrado una factoría hotelera reposicionada, cada vez más orientada a la calidad y adaptada a los nuevos requerimientos del viajero. En este sentido, Maréchal destacó la mejora experimentada por la fábrica hotelera en nuestro país a través de inversiones en reposicionamiento, que se traduce también en un aumento de la tarifa. «Esta mejora está respaldada por el crecimiento del valor agregado. Estamos vendiendo más cosas, mejores cosas y la gente está dispuesta a pagar», afirmó Marichal. El dirigente hotelero subrayó que los costes derivados del alto precio del petróleo, entre otras circunstancias, están repercutiendo en los precios. “Hay costos que hay que asumir y otros que hay que compartir con los consumidores”. Sin embargo, otra de las conclusiones del informe es que la oferta de hoteles de 5 estrellas crece un 5,8% y está impulsando un aumento de la estancia media diaria nacional, lo que ejemplifica la apuesta de España por una oferta de mayor calidad.
- 15 de agosto de 2026 12:48