comienzo Víctor 2026que abrirá sus puertas el próximo 21 de enero, ya está impactando directamente en el mercado hotelero madrileño, con un notable incremento de la demanda y de los precios. Según datos de Administrador del sitioSe trata de una plataforma especializada en el Revenue Management hotelero, donde las reservas crecieron un 6,13% y los precios medios un 5,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Además, hay un mayor grado de anticipación en las reservas.
El análisis de SiteMinder compara las estancias entre el 20 y el 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, ambos periodos de miércoles a domingo, con el objetivo de aislar el impacto específico de la feria de turismo en la demanda hotelera. En este contexto, el salario medio diario durante el Eid al-Fitr aumentó de 404 euros en 2025 a 425 euros en 2026, lo que supone un incremento del 5,3%.
Durante la fase pro del evento, que coincide con las estancias del 20, 21 y 22 de enero, las reservas aumentaron un 4,7% año tras año. Sin embargo, el precio medio apenas varió, aumentando un 0,27% hasta alcanzar los 443 euros, frente a los 441 euros del año pasado.
El mayor dinamismo se observó en el escenario abierto al público, los días 23 y 24 de enero. En este tramo, las reservas se aceleraron un 8,3% y el impacto en los precios fue notablemente más acusado. SiteMinder destaca que la tarifa media diaria aumentó un 11,7%, pasando de 351€ en 2025 a 393€ en 2026.
Fitur 2026 reunirá a más de 10.000 empresas de 161 países. Fuente: Ifema.
Más allá del tamaño y el precio, Fitur 2026 también influye en el comportamiento de los viajeros. La duración media de la estancia en hoteles de Madrid aumentó un 17,48%, pasando de 1,59 noches en 2025 a 1,87 noches este año. Mientras tanto, las reservas anticipadas aumentaron un 16,69%, pasando de 41,13 días el año pasado a 47,99 días hoy.
a Tamara Jiménezdirector de SiteMinder en España, estos datos reflejan “la madurez del mercado hotelero de Madrid, con clientes que reservan anticipadamente y alargan su estancia, lo que permite a los hoteles mejorar sus ingresos en un contexto de alta demanda y precios muy por encima de la media de enero”. La guía también enfatiza que “la disparidad entre la fase profesional y la fase pública resalta la necesidad de una gestión flexible de los ingresos, especialmente en los días abiertos al público, cuando los precios crecen más intensamente”.
La exposición internacional de turismo de este año se celebrará del 21 al 25 de enero y contará con 967 expositores, 18 nuevos destinos y la participación esperada de unas 10.000 empresas de 161 países y 111 representantes oficiales. Se estima que el impacto económico de Madrid Se superarán los 500 millones de euros, y sólo el ocio nocturno dejará en la capital 17 millones de euros.