la Rioja Consiguió romper el dominio de la costa española en las preferencias del mercado británico al ser incluida en el informe ‘Destinos para ver 2026’ de ABTA. La Asociación de Agencias de Viajes y Operadores Turísticos del Reino Unido se refiere a la zona como Un enclave estratégico para el viajero que busca autenticidadY aléjate de los tradicionales círculos de sol y playa. Este reconocimiento sitúa a la comunidad autónoma en una posición privilegiada Atraer turistas británicos con mayor poder adquisitivo y un creciente interés por la diversidad geográfica dentro de la Península Ibérica.
El Informe de Destino anual de ABTA comienza destacando el cambio de paradigma en el sector: 2026 se presenta como el año en el que los británicos abrazarán definitivamente el ‘descubrimiento’. Al observar el creciente interés por el norte de España en los últimos años, la asociación espera una afluencia de visitantes británicos que crucen el Ebro para explorar su oferta histórica, su paisaje de viñedos y su cocina de vanguardia.
este girar hacia adentro Así lo respaldan los datos del Holiday Habits Report 2025-2026, que revela un cambio significativo en la mentalidad de los consumidores: el 54% de los británicos planea visitar lugares en los que nunca ha estado antes, mientras que el 48% busca activamente descubrir nuevas zonas.
La Rioja, un destino en el radar británico
El informe anual de ABTA destaca que La Rioja es “mucho más que viñedos de fama mundial”. La asociación afirma que la región ofrece una mezcla única de historia, con sus monasterios declarados Patrimonio de la Humanidad, y naturaleza virgen ideal para el turismo activo.
La candidatura para 2026 se centra en la capacidad de la región para ofrecer experiencias «lentas» y personales, una tendencia creciente entre los consumidores británicos que huyen de la inflación. Según datos de la Asociación de Empleadores Británica. Más de la mitad de los británicos desean visitar lugares menos conocidos este añoConvertir este destino de interior en la punta de lanza de la renovación de la oferta española en Reino Unido.
La Rioja se encuentra entre los 10 mejores destinos a considerar según ABTA. Fuente: Adobe Stock.
Los 10 principales destinos a seguir en 2026, según ABTA
La lista BEA de este año incluye los siguientes destinos clave:
Mercado emisor fiel a España
El mercado británico está mostrando una capacidad de resistencia que Mark Tanzer, director general de ABTA, calificó de “casi inmune” a la subida de precios en España. Aunque la inflación ha obligado a los viajeros a ser más selectivos y, en ocasiones, retrasar las reservas, Las vacaciones siguen siendo una prioridad absoluta. De hecho, como se reveló en la reciente conferencia ABTA, lo que más impulsa a los británicos hoy no es el precio, sino el precio. El valor de la experiencia y la confianza en la mediaciónEl 38% de los viajeros vuelve a recurrir a las agencias para asegurar la calidad de su viaje.
Además de esto, hay un cambio estratégico en el calendario: unificación de septiembre Como un mes de prosperidad. Los turistas británicos ahora escapan de las temperaturas extremas y las aglomeraciones de julio y agosto, en busca de productos de calidad en el «mes intermedio». Esta tendencia favorece directamente a La Rioja, cuya oferta de turismo activo y vendimia coincide con las preferencias del viajero que prioriza la cultura por encima del termómetro.