Del turismo de antigüedades al turismo de eventos
Desde hace años, la planificación de un viaje internacional sigue un patrón similar: elegir vuelo y hotel y hacer una lista de lugares emblemáticos para visitar. Sin embargo, este esquema está cambiando. Jorge Díaz Largo En este sentido explica que en la última década ha surgido una nueva lógica en el sector caracterizada por el crecimiento de los llamados «Eventos súper globales».
Su auge ha cambiado la forma de vivir de muchos turistas. Diseñar sus viajessegún Díaz Largo. “Hoy en día, miles de viajeros cruzan el Atlántico no porque quieran ver el Madison Square Garden vacío, sino porque quieren ver jugar a los Knicks”, afirma. Agrega que de la misma manera se organizan otros viajes Conciertos o giras internacionalesDonde el evento se convierte en la verdadera causa del desplazamiento.
Del souvenir a la experiencia
Este cambio supone también un giro en la forma de entender Valor del viaje. Como subraya el CEO de Hellotickets, estamos pasando “de la dinámica de poseer, comprar souvenirs, hacer fotos… a otra dinámica donde la experiencia efímera es lo que importa”.
«No estamos viviendo una moda pasajera. En una sociedad cada vez más digital, la paradoja es que valoramos más que nunca el contacto físico, un grito compartido en el patio de recreo o la emoción colectiva del teatro», según el director general de Hellotickets. Imagen creada mediante inteligencia artificial. Fuente: Adobe Stock.
Eventos deportivos, conciertos o espectáculos Se ven como momentos únicos que no se pueden replicar. Como lo expresó el director: “La urgencia, la com.fomo (Miedo a perderse algo) y exclusivo Ahora o nunca “Se han convertido en el motor de las decisiones de compra en el sector turístico”.
La transformación no sólo afecta a la motivación del turista, sino también… Cómo distribuir tu presupuesto. Según Díaz Largo, “El viajero que busca vivir estos ‘eventos súper globales’ no gasta su dinero en el viaje, sino en el contenido del viaje”. Priorizar el gasto en experiencia Comparado con otros elementos de vuelo. De hecho, algunos turistas optan por ajustar su gasto en alojamiento para poder adquirir billetes premium o ubicaciones preferenciales.
Tecnología y alcance global
La estandarización de este modelo también ha estado ligada a Mejorar el acceso digital a entradas y eventos internacionales. Comprar un vuelo hoy en día es un proceso estandarizado, pero conseguir entradas para eventos muy solicitados en otro país no siempre fue fácil.
El proceso de transformación digital ha reducido estas barreras y ha permitido que audiencias de diferentes ciudades planifiquen viajes en torno a sus pasiones.
Los datos reflejan esta tendencia. Hellotickets registró un incremento del 25,3% en la venta de entradas en España respecto al año anterior, con más Se vendieron 65.200 entradas. Entre los eventos más demandados se encuentran franquicias deportivas estadounidenses como Brooklyn Nets, New York Knicks, Yankees o Miami DolphinsAdemás de los artistas y referentes más cercanos al público español, como Real Madrid, Rosalía o Bad Bunny.
Una tendencia que explica por qué, para muchos viajeros, “esos 90 minutos de partido justifican con creces un vuelo de ocho horas”.