Las agencias de viajes se refieren a A El ritmo de reservas es más moderado Sin embargo, en comparación con el año pasado, la demanda es mayor: nueve de cada diez españoles planean o piensan que es probable que hagan un viaje o algo así durante este verano, según el último estudio de ObservaTUR, presentado el jueves en Madrid.
«Los españoles queremos seguir viajando. Visualizamos una pequeña campaña de verano Más silencioso Que otros años y eventos. Geopolítico En los últimos tres años ha provocado compras anticipadas demora. No es mala noticia, pero el ritmo de ventas o reservas anticipadas se ha ralentizado seguimos trabajandoafirmó César Gutiérrez, presidente de la UNAV, al presentar el informe.
Estado de reserva en verano de 2026. Fuente: ObservaTUR.
Por eso, el sector espera reservas de última hora, dijeron. Hostaltor En repetidas ocasiones, y con la esperanza de que resurja, tras la firma de la paz en Irán, prevista para el próximo viernes. Sin embargo, a pesar de que el panorama sigue siendo sospechaLos españoles seguirán priorizando los viajes de vacaciones, aunque algunas de sus preferencias y hábitos han cambiado, revela el informe.
«Viajeros Comparar más, ellos planean mejor Y prestar más atención a la relación. Calidad y precio“Estamos observando a un viajero más reflexivo, más informado y más exigente”, afirmó Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR –integrada por Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y UNAV–. Subrayó que no vemos una disminución de la demanda, sino más bien un desarrollo en la forma de determinar y reservar vuelos.
Para Franco, “el verano de 2026 se caracterizará por una búsqueda de… balance entre pericia, Confianza y presupuestoEn este escenario, las agencias de viajes siguen jugando un papel fundamental para ayudar a los viajeros a tomar las mejores decisiones.
Tendencias de verano
Algunos de los datos más relevantes del informe (basados en Encuestas a mil viajeros y Profesionales (Más de 5.000 agencias) inciden en unas tendencias que confirman que aunque los españoles viajarán este verano, la gran mayoría permanecerá dentro de nuestras fronteras (65%), mientras que un 35% viajará al extranjero, y la estancia se ha acortado en tres puntos respecto al año pasado, hasta una semana o menos (53%).
La mayoría de españoles viajarán dentro de nuestras fronteras y los viajes internacionales disminuirán significativamente respecto a 2025. Fuente: ObservaTUR.
La diferencia respecto a años anteriores reside en la forma de organizar los viajes. Los consumidores comparan más opciones, planifican con más antelación y prestan mucha atención a la relación calidad-precio. Este comportamiento muestra la imagen de un viajero más informado y exigente, que busca optimizar su presupuesto sin renunciar al disfrute de sus vacaciones, destaca el informe.
“Los viajeros viven la campaña con un alto grado de ansiedad. planificación. El 94% ya ha decidido con qué compañía viajar; el 80% tiene aspectos específicos como duración de las vacaciones o medio de transporte; Y el 76% ya sabe cuál será su destino. Sin embargo, esta mayor planificación coexiste con una mayor reflector en un momento Formalización Determinadas reservas, especialmente las ligadas a precios o servicios complementarios, circunstancia en la que Agencias de viajes Lo interpretan como una señal. prudencia, Pero no debilitar la demanda“Él confirma.
El presupuesto es más importante que nunca
El estudio también confirma que factor económico Sigue desempeñando un papel crucial en la planificación de vacaciones. Aunque el gasto previsto por persona se mantiene prácticamente estable respecto al año anterior (737 euros frente a 739 en 2025), los viajeros muestran una mayor sensibilidad al coste total del viaje y una mayor disposición a comparar alternativas antes de tomar decisiones.
Los viajeros están mostrando una mayor sensibilidad al coste general del viaje. Fuente: Observador.
Las agencias comparten esta percepción y consideran que encontrar valorél proporcionar y comparación Los precios seguirán determinando gran parte del… comportamiento Solicitar durante la campaña.
El hotel está enfrente de los apartamentos turísticos.
La mayoría de los viajeros españoles tienen previsto hacerlo Tipo de alojamiento en alquiler para sus vacaciones de verano (alrededor de ocho de cada diez viajeros), mientras que algo más de dos de cada diez disfrutarán de sus vacaciones en una segunda residencia o en casa de familiares y amigos.
El hotel es el lugar favorito de los españoles para alojarse en verano. fuente. Observador.
él hotel Esta zona sigue siendo el lugar favorito de los españoles para pasar sus vacaciones de verano (56%), seguida de los apartamentos turísticos y casas de alquiler elegidos por el 27% de los encuestados.