El turista español afronta el 2026B Un perfil más activo, flexible y orientado a valoresSegún un estudio anual realizado por Marriott Bonvoy basado en más de 2.000 entrevistas. Aunque el 84% de los españoles viajará igual o más que el año anterior, Motivaciones y método de planificación del cambio.. Tres tendencias destacan para los profesionales de este sector: Expansión Moverse entre paísesLo que incentiva a visitar varios países en un mismo viaje; El aumento del desplazamiento está motivado por pasatiemposEspecialmente música, cultura y deportes; y levántate Paisaje de lujoun modelo de lujo conciso y estratégico integrado al inicio o al final de un viaje. A esto se suma el uso cada vez mayor de la inteligencia artificial (IA). Asigna decisiones y optimiza el presupuesto..
Demanda estable y decisiones posteriores para optimizar el presupuesto.
Los españoles, como destacó este diario Andres Watsondirector comercial de Marriott International para EMEA (Europa, Medio Oriente y África), “Siguen priorizando los viajes Una de las principales formas de invertir tu tiempo libre e ingresos. Aunque el precio sigue siendo un factor importante a la hora de elegir dónde alojarse, estamos viendo un cambio hacia ese Vacaciones más inteligentes y con más propósito«.
El lujo inteligente gana terreno: más de la mitad de los españoles añade una estancia premium al inicio o al final de un viaje. En la foto, la preciosa suite del Hotel W Barcelona. Fuente: Marriott.
Así, añadió: “ mutación lux Un buen ejemplo: los viajeros buscan añadir momentos de lujo al principio o al final de un viaje, lo que refleja el deseo de invertir en él. Experiencias destacadas Sin afectar al presupuesto general. En definitiva, no se trata de gastar más sin control, se trata de hacerlo de forma consciente Maximizar el valor y la calidad de cada vacación«.
En paralelo, aumentan las decisiones de última hora: el 45% reserva con menos de dos meses de antelación, aunque la media general se mantiene en 3,2 meses. Para la industria, esta dualidad requiere flexibilidad en precios, disponibilidad y comunicación.
Moverse entre países: creciente demanda de itinerarios combinados
Tendencia a Combinar destinos Se ha consolidado como uno de los motores de los viajes internacionales. El estudio refleja que el 44% de los españoles quiere esto Visita al menos dos países. Aunque en el mismo escape España, Italia y Francia Siguiendo impulsando las preferencias, la atención se dirige hacia Ciudades europeas y mediterráneas Con propuestas culturales y gastronómicas específicas.
«La tendencia entre países fomenta itinerarios más dinámicos. Además de los destinos cercanos, estamos viendo un creciente interés en ciudades como Oslo, Copenhague, Rabat, Split y Zagreb, que se están perfilando como opciones populares», confirma Watson.
Los datos de Marriott Bonvoy confirman este comportamiento, ya que sitúan a estas cinco ciudades entre las que se han apuntado Mayor crecimiento de las reservas hasta 2026. La movilidad entre países responde a la demanda Diversidad cultural y uso óptimo del tiempo disponible.proporcionando mayor valor sin aumentar significativamente la duración del vuelo.
Hobby Trips: El deporte y la cultura como tomadores de decisiones clave
El 61% de los españoles ya ha viajado por motivos relacionados con ellos pasatiemposEste porcentaje se eleva al 76% entre la Generación Z. Este comportamiento incluye tanto Asistir a eventos como participar en actividades.. Es una de las tendencias más fuertes de 2026 y afecta todo, desde la elección de destinos hasta el calendario.
Los españoles disfrutarán de más vacaciones y experiencias relacionadas con sus aficiones, especialmente las relacionadas con la música, la cultura y el deporte. Fuente: Marriott.
Watson, en declaraciones exclusivas a este diario, explica su estandarización: «Se potencia la motivación para asistir y practicar eventos. Por ejemplo, Viajes a conciertos y festivales. Muy popular, pero también lo son los viajes a Ver partidos O incluso Participación en actividades deportivas.. Lo hemos visto recientemente con Asociación de Fútbol Americano en MadridMiles de aficionados viajaron para ver el primer partido en España. Esta tendencia refleja que Los pasatiempos son un poderoso impulsor de la planificación de vacacionesMarriott Bonvoy responde con experiencias exclusivas que conectan a los viajeros con sus pasiones”. (Más en Fútbol Americano eleva un 23% el precio de la noche en un hotel de Madrid, publicado por Hostaltor Noticias de turismo).
En 2026 Viajes para conciertos o festivales Representa el 51% de estos motivos, mientras que a él se le traslada el 40%. Jugar o ver deportes.. El creciente peso de estas experiencias está obligando a destinos y marcas a potenciar su oferta asociada a eventos de alto impacto.
Lux-scaping: lujo breve, estratégico e incremental
él Paisaje de lujo Es una de las tendencias de más rápido crecimiento. Maximiza el lujo, el confort o la celebración. Más de la mitad de los viajeros españoles (51%) ya emplean esta práctica, llegando al 62% entre la Generación Z.
Estas habitaciones suelen ser… Breve – Fines de semana saludables, vacaciones gastronómicas o noches en hoteles famosos, que no implican necesariamente viajes de larga distancia. Entre los que eligen Experiencias destacadasel 44% elige hoteles de lujo, el 40% complejos todo incluido y el 28% resorts, lo que refleja una clara preferencia por el servicio y la personalización.
Compartir tiempo de calidad con amigos y familiares (46%) y disfrutar de la gastronomía (43%) siguen siendo prioridades clave para los viajeros españoles. Fuente: Marriott.
Watson lo enmarca dentro de un archivo. Un cambio más amplio en el consumo turístico: “Nuestra última investigación revela que los viajeros españoles están abrazando el mundo con más entusiasmo que nunca, al mismo tiempo que establecen prioridades Experiencias personalizadas y de alta calidad. Eso hace que cada viaje sea inolvidable.
Como enfatizó, “Viajar sigue siendo una forma muy apreciada de invertir el tiempo y los ingresos del ocio, y vemos un cambio claro hacia Vacaciones más inteligentes y con más propósito. elevar Paisaje de lujoun enfoque creativo y respetuoso con el presupuesto que permite disfrutar de momentos de lujo como parte de una aventura, es una tendencia creciente para 2026.
Inteligencia artificial en la planificación: mayor adopción y confianza de los viajeros
el Integrando la inteligencia artificial en la planificación turística Continúa acelerándose. El 40% de los españoles ya lo ha utilizado para investigar o diseñar viajes, registrando un incremento del 26% en un año. Además, el 42% dice sentirse cómodo reservando alojamiento utilizando estas herramientas.
Watson cree que su influencia crecerá: “El… La inteligencia artificial está cambiando la forma en que los huéspedes planifican y experimentan sus viajeslo que facilita la creación de itinerarios que realmente reflejen sus pasatiempos y preferencias. A medida que el mundo de los viajes evoluciona, Marriott Bonvoy sigue comprometido a ofrecer Flexibilidad, innovación y experiencia especializada Lo que los viajeros aprecian más”.
Las implicaciones para el sector incluyen mayores oportunidades de personalización, mejores flujos comerciales y productos que se adaptan a comportamientos predictivos.
Una infografía que muestra las principales conclusiones del estudio anual de Tendencias del Mercado Español de Marriott Bonvoy. Fuente: Marriott.