el Agencia Catalana de Turismo Coincidiendo con el cuadragésimo aniversario de su fundación se inició una nueva era en la gestión de la actividad turística. Se centrará en eliminar la estacionalidad, lograr la descentralización regional, promover la sostenibilidad y fortalecer la marca catalana, con el residente como actor central del modelo. Esto se refleja en el plan y la estrategia de marketing. «(+) Cataluña, mejor turismo»la hoja de ruta que guiará el trabajo turístico en el periodo 2025-2028.
La nueva estrategia se presentó en el marco de la celebración del 40 aniversario de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), un acto corporativo al que asistieron Presidente del Estado Salvador IllaQuien afirmó que “un mejor turismo hace que Cataluña sea mejor”.
Defendió que debe ser un elemento de “convivencia, valor compartido y potenciación del orgullo de pertenencia”. celébralo Cataluña«El modelo turístico es una historia de éxito y prosperidad», pero cree que hay que saber «qué tipo de turismo queremos y cómo lo queremos».
El presidente del Estado, Salvador Illa, inauguró el acto de presentación del futuro del turismo, “(+) Cataluña, Mejor Turismo”, en el marco del 40 aniversario de la Agencia Catalana de Turismo. Fuente: Jordi Biedma.
Por lo tanto existe la necesidad de una Una estrategia centrada entre “bienestar comunitario y sostenibilidad”. Agregó que esto se mide no sólo “por la cantidad de visitantes, sino por el valor que aporta la actividad a la comunidad y a la región”. Reiteró: “No queremos un turismo cualquiera, queremos el mejor turismo”.
En este sentido, el plan “(+) Cataluña, Mejor Turismo” se centra en A Una nueva forma de entender el desarrollo turísticocon objetivos principales como eliminar la estacionalidad, la concentración desterritorial, aumentar el valor económico y social, la satisfacción de residentes y visitantes, la sostenibilidad y fortalecer la marca Cataluña. También incluye por primera vez al residente como actor central en la promoción y gestión turística.
La Sala Oval del Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC) acogió la celebración del 40 aniversario de ACT. Fuente: Marc Font/Agencia Catalana de Turismo.
El turismo está adquiriendo ahora un nuevo valor: «Unir culturas, unir personas en un mundo que algunos quieren cerrado, dividido y confrontativo», afirmó Salvador Illa, quien destacó que Cataluña tiene la oportunidad «de hacer del turismo un agente de conocimiento, solidaridad y tolerancia».
Por su parte, dijo: Ministro de Empresa y Trabajo Miquel Samper“Cataluña debe medir el éxito turístico en función del valor que aporta el territorio, el residente y el país en su conjunto”, defendió.
El acto reunió a 800 representantes de los sectores turístico, económico, comercial y cultural de Cataluña, además del conseller de Empresa y Trabajo, Miquel Samper; La directora general de Turismo, Cristina Lage, y la directora de la Agencia Catalana de Turismo, Arancha Calvera. Fuente: Marc Font/Agencia Catalana de Turismo.
Espacio para la contemplación
El acto, que tiene como objetivo celebrar el 40 aniversario de la Agencia Catalana de Turismo, sirvió de marco para debatir en profundidad sobre los retos y oportunidades del turismo del futuro, a través de dos mesas redondas en las que participaron líderes del sector de la economía, la cultura, el turismo gastronómico, la tecnología y el alojamiento. En las charlas se abordaron los retos que afronta el sector en Cataluña, la evolución del modelo en las últimas décadas y las oportunidades que se abren con la implementación de la nueva estrategia.
Durante el encuentro se realizaron dos mesas redondas para discutir los desafíos y oportunidades del turismo de futuro. Fuente: Marc Font/Agencia Catalana de Turismo.
Hitos de ATC durante sus 40 años de historia
- En Cataluña Los años ochenta y noventa Comienza un camino conjunto entre instituciones, empresas y sociedad: la Federación de Turismo de Cataluña, creada por el Estado de Cataluña como organismo de promoción turística.
- 1990: Apertura de las primeras oficinas de promoción en Londres y París.
- 1993Apertura de las delegaciones de Moscú y Estocolmo.
- 1996: El nacimiento de clubes de primeros productos y programas de trabajo conjunto con el sector que potencien la cooperación entre el sector público y privado.
- 1999: Primera campaña de sensibilización: “El interés por el turismo es interés por Cataluña”.
- 2000Con el inicio del milenio, la forma en que trabajamos, nos comunicamos y recibimos visitantes cambia.
- 2003Promoción de los primeros destinos de turismo deportivo y familiar. Apertura de oficinas en China, Alemania e Italia.
- 2006: Primer macrotaller “Comprar Cataluña”, una acción para ayudar a comercializar el sector a nivel internacional.
- 2007Se determinan las bases de la relación entre el organismo de promoción y la empresa. Se lanzó la primera campaña online y se apuesta por nuevos valores, como la comunidad LGBT.
- 2010: Turismo de Cataluña se convierte en la Agencia Catalana de Turismo con la integración del sector privado. Se crea la Oficina de Congresos de Cataluña.
- 2012: El primer plan de marketing turístico de Cataluña.
- 2015: Presidente de la Agencia Europea de Turismo Sostenible. Se celebró el primer congreso internacional sobre turismo familiar.
- Entre 2018 y 2019 Se prioriza el turismo cultural para promover nuevas narrativas que vinculen patrimonio y emoción. La campaña “La Ruta del Azar” fue premiada como mejor película turística del mundo.
- 2019: La campaña «Leyendas de Cataluña» destaca por su innovación.
- A partir de 2020Después de la pandemia, se ha producido una profunda transformación con la adopción de nuevas tecnologías y un mayor compromiso social y ambiental.
- 2024: Cataluña lanza su marca sonora
- 2025: La primera región europea en obtener el título de Región Mundial de Gastronomía. Se integra a la Junta Directiva de los Miembros Asociados de Turismo de las Naciones Unidas.
Durante la sesión se podrá contemplar una exposición de carteles de las campañas de promoción turística que se han llevado a cabo a lo largo de cuatro décadas. Fuente: Marc Font/Agencia Catalana de Turismo.