Hesperia Mallorca abre una nueva etapa tras reposicionarse dentro del Modelo Hesperia

Hoteles Hesperia inauguró este jueves la nueva etapa de Hesperia Mallorca tras un proceso de reposicionamiento con el que la cadena llevó al Mediterráneo su modelo Hesperia, una nueva filosofía de marca con la que busca reforzar la identidad de sus establecimientos y convertir cada activo en una puerta de entrada al destino. Esta acción se enmarca en el plan de inversiones anunciado por Hesperia World para renovar sus hoteles de marca privada. Con este proyecto, el grupo avanza en la consolidación de la etapa iniciada tras dos años de redefinición estratégica, durante los cuales la compañía situó el diseño, las relaciones locales y la experiencia del huésped en el centro de su propuesta. Fachada del Hotel Hesperia Mallorca. Fuente: Hesperia. El reposicionamiento se da bajo el concepto Hesperiential, con cinco pilares: alianzas con partners locales, activación cultural y relaciones públicas en el destino, programación de eventos propia, el programa de bienestar Feel Yourself by Hesperia y guías de ciudad con enfoque local. Gonzalo Alcaraz, director general de Hesperia World, explicó que el concepto responde al trabajo de la marca ya que “empezamos a pensar qué pasaría con la marca, cómo íbamos a invertir e implementar las acciones. Descubrimos que lo que había que hacer en cada activo era que no tuviera absolutamente ninguna relación con el anterior” y dotar a cada uno de una identidad de lugar. La inauguración oficial del hotel se centró en la década de 1970, cuando comenzó el boom turístico de la isla. Fuente: Hosteltor. El primer paso fue Sevilla, y tras reposicionarse en Barcelona y Córdoba, le llegó el turno al Mallorca. La cadena busca que el hotel en Palma funcione no sólo como lugar de residencia, sino como un espacio de interacción entre el viajero y la ciudad. “Llevamos varios meses trabajando para dotar a Hesperia Mallorca de una nueva identidad, manteniendo su esencia, la auténtica esencia mediterránea y también creando un espacio que pueda acoger tanto a locales como a turistas”, comentó Iván Castro, director general del hotel. Gonzalo Alcaraz, Director General de Hesperia World, durante la inauguración del hotel. Fuente: Hosteltor. Situado junto al puerto de Palma y Porto Pi, el renovado hotel de 4 estrellas presenta una identidad visual con referencias a los clásicos veranos mediterráneos, con una estética de inspiración vintage que recuerda la Mallorca de los años 1960 y 1970. El desarrollo conceptual y visual de esta nueva etapa lleva la firma de The Null, estudio creativo dirigido por Enrique Telechia. El edificio cuenta con 61 habitaciones, piscina exterior y área ajardinada, gimnasio, desayunador, espacio de coworking, dos salones y jardín exterior para eventos corporativos y sociales. La propuesta está dirigida tanto al viajero vacacional que busca separación en una zona tranquila de Palma como al cliente que quiere una experiencia más conectada con el destino. La estética del hotel recuerda la Mallorca de los años 1960 y 1970. Fuente: Hesperia. “Nuestro compromiso cuando lanzamos un concepto experimental es con la comunidad, a través de su restauración local, su artesanía, todos los conceptos que envuelven Mallorca”, explicó Gonzalo Alcaraz durante la inauguración y añadió: “Conectaremos este hotel con el hotel local”. La propuesta experimental del hotel pretende reforzar su conexión con el destino a través de actividades abiertas a la comunidad local y programas vinculados a la identidad mallorquina, con eventos, talleres, cine en terraza, actividades con artesanos, pop-upmarkets y colaboraciones con marcas locales. Habitación del hotel Hesperia Mallorca. Fuente: Hesperia. El objetivo es que la fundación actúe como punto de contacto con la isla, permitiendo conocer productos y artesanía típica mallorquina: desde licores de hierbas, sobrasadas, aceite, vino o textiles tradicionales hasta cerámica, cuero y cestería. A su vez, ofrece a los huéspedes experiencias más auténticas y menos masificadas, como visitas a bodegas, talleres artesanales, mercados de pueblo, recorridos por Palma o actividades vinculadas a granjas y cooperativas locales.